Relevans vid BrightonSEO

BrightonSEO - alltid värt det! De idéer du får från dessa SEO-myndigheter är ovärderliga. Våra kunder kräver banbrytande strategier, och det här är ett bra ställe att hitta dem. Och det är gratis inträde. I år träffades ett 4-personers team från Relevance i soliga Brighton (NOT). Två kom från våra kontor i Storbritannien, två från vårt huvudkontor i Monaco - ett möte mellan olika sinnen. Vi fick också en intervju med John Mueller från Google på huvudscenen. Han är en legend - det var så trevligt att få prata med Google själv. Han var ganska Google och standoff-ish, men det var fantastiskt att få några råd om den enorma nya mobile-first algo förändringen.

Jag vet att du inte har tid att ägna hela dagen åt att läsa svammel, och jag har inte mycket tid att skriva sidor med innehåll om de hundratals frågor som kom upp under BrightonSEO........så jag har skrivit ner allt i punktform. Jag har lagt till presentationsanteckningarna där det är möjligt att om du vill dyka ner i någon viss vertikal; det skulle vara din bästa insats.

Här går......

John Mueller - Google 

Vad händer om det finns mindre innehåll på mobilversionen och vad kan vi göra?

Vi indexerar bara en version, oroa dig inte för det.

Hur är det med dolt innehåll i mobilversionen?

För närvarande kan du ha dolt innehåll, men vi får se.

Bör ett företag med låg mobiltrafik ändå lägga samma vikt vid mobiltrafik?

Ja - mobilen är framtiden.

Med så många förändringar - vet de fortfarande vad som händer på Google?

Ja, vi har ett stort och mycket effektivt team.

När kan vi förvänta oss en bättre Search Console?

Kolla API:n, det finns mycket bra information där.

Kan du bekräfta det bästa sättet att hantera stora webbplatser som har tunt innehåll och inte ändras mycket?

• Robox.txt är en stor hammare - kan vara vettigt för söksidor, för andra ... noindex/nofollow, canonical
• Det bästa sättet är att testa "sektioner" av webbplatsen och se vad som händer

Bör vi vara proaktiva när det gäller disavow?

Ja, ta hand om problemen själv, men disavow är milt sagt dött.

Är Google man eller kvinna?

Ingen av dem.

Peter Watson-Wailes - Tuff & Kompetent - Customer Experience Agency

En ny era för den digitala byrån

[email protected]

• Sökbyråer har ett problem
• Digitala byråer har det tufft
• CTR sjunker med tiden
• Mycket innehåll går ut där men det är inte så kreativt
• TV-tillägg har varit anmärkningsvärda
• Det har skett en del riktigt kreativa och imponerande saker
• Digitala chefer har inte tillräckligt med erfarenhet
• Så......Anställer du bara personer som är 5 år äldre?
• Eller utbilda människor i 18 månader på falska kunder innan de släpper dem lösa?
• Kunderna vill ha en fantastisk kundupplevelse i stor skala
• Skalan är svår eftersom vi inte köper annonser (organiska)
• Gör något som ingen annan gör
• Börja kämpa för annonsbudget
• Eliminera beroende och främja kreativitet
• Få dina ungdomar att träna i 18 månader (men vad händer om de lämnar)
• Var inte för dyrbar
• Gå stort eller gå hem
• Världen behöver inte ännu ett blogginlägg
• Lägg ut något på internet som aldrig tidigare har gjorts! Det spelar ingen roll om det är text, bild eller video - Människor är besatta av videoannonser
• Enorm tillväxt för Twitch?
• Skapa fantastiska upplevelser som bygger varumärken som människor är glada över att de finns

Charlie Whitworth - Bank

Hantering av knepiga utvecklingsresurser

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Förhållandet mellan utvecklare och tekniska SEO:er har alltid varit en kamp

Det är mycket svårt att försöka få SEO implementerat

Från och med juli kommer mobilanpassning att vara viktigast plus HTTPS

Frågor

• Förmåga
• Strama upp kommunikationen
• Budget för utveckling
• Utformning
• Komplex apis
• Andra kanaler
• Politiska frågor
• Globala frågor
• Dåligt rykte/Anti SEO

Dessa gör det svårt att få dina artiklar implementerade

På Banc gör vi alltid prognoser för våra kunder

Så

• Lägg ner det hårda arbetet
• Klart och koncist
• Ingen tvetydighet
• Ofta ett väntande spel
• Ta kontakt med rätt person
• https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 kolla in det
• Effektivt system för uppgiftshantering (Jira/Basecamp)
• Kortfattade detaljerade dokument
• Fri från jargong
• Kontrollera allt arbete
• AMP Analytics kolla in det

Några knep

• Tealium/Tag Manager - du gör implementeringen själv
• 100% provningar
• Glöm inte Search Console
• Hur man irriterar utvecklare
• Lär dig inte ditt CMS - anordna ett möte med utvecklare för funktionalitet

Mark Thomas - VP Customer Success EMEA på Botify

Hur stor positiv inverkan kan crawlbudgetoptimering ha i en tid med mobilt första index?

Mobil 1

Hur man granskar sin mobila webbplats

• Internet, sökrobot, schemaläggare, webbadresser, parser, indexering, index, sökning
• Övergång till att använda innehåll för mobilanvändare kommer att vara det grundläggande indexet
• Index som drivs av mobilversionen
• Långsam övergång av webbplatser
• På individuell basis
• Kontrollera alla serverloggar för att se om stationära eller mobila
• Övervaka meddelanden från Google Search Console
• Mobil testning

5 områden

• Mobilvänligt test - inte tillräckligt
• test av mobil användbarhet
• Verktyg för Chrome-utveckling
• genomsök mobil med mobil användaragent
• Javascript scan - se till att det är aktiverat
• Jämför
• Länkar
• Hastighet
• Innehåll
• Metadata
• Strukturerade data
• Analysera KPI:er mot mobil
• Vad är Javascript? Webbläsarens beteendemässiga språk

Rekommenderat tillvägagångssätt

• Planera, validera, migrera
• Optimera Crawl Budget
• Beskär innehåll
• Rena interna omdirigeringar
• Undvik inkonsekventa signaler
• Använd robots.txt för att blockera avsnitt snarare än sida för sida på webbplatsen
• Förbättra arkitekturen
• 304 Statuskod för ej modifierad - Sidan har inte ändrats
• Använd 410 när innehållet huvudsakligen är borta
• Öka organiska intäkter
• Identifiera och minska slöseri - beskärning av innehåll
• Analysera arkitektur
• Se till att du utvärderar webbplatsen ur ett mobilperspektiv

Barry Adams - Polemic Digital

Teknisk SEO i Mobile First Indexing-eran

@badadams

Responsiv design är vad Google vill ha

Dubbelkolla allt

• Sidans innehåll
• Titeltaggar, innehåll, nyckelord - finns allt där för mobilversionen?
• Gå igenom mobilversionen sida för sida
• Döljer du innehåll? Spelar ingen roll enligt Google - mindre yta på skärmen
• Titta på källkoden - är den indexerbar
• Har du samma strukturerade data som desktop
• Hreflang? Se till att dessa finns med på datorn och mobilen
• Överlagringar? "Ge mig din e-postadress" - detta är negativ UX
• Sätt er in i kundens situation
• Google kommer alltid att se överlagringen
• Paginerat innehåll - pagineringen är inte synlig för sökmotorer (16 000 pixlar)
•  Javascript? Slå upp frågor - kan ta längre tid på äldre enheter
• Google kanske inte går så djupt
• Intern struktur för webbplatsen
• Karta över genomsökning
• Interna länkar är mycket viktiga
• Kontrollera om det saknas länkar på mobilen (Hamburgermeny?)
• Footer-länkar fungerar inte (ballshit)
• Reasonable Surfer Patent - Google rankar länkar beroende på hur många som sannolikt kommer att klicka på dem
• PageRank finns fortfarande - bara på deras SE-sida
• Indexerbar webbplatskarta - Sök igenom webbplatskartan
• Robots.txt
• Bästa praxis för mobil 1:a indexering

Arianne Donoghue - Trettondagsafton

Utvecklingschef för betalda medier på Epiphany Search

Revolutionen inom PPC-automatisering är på väg

Budgivning

Analys

Rapportering

• Skript
• Verktyg
• Insticksprogram för Excel

ASAP Utilities - mallar, process

• Analytics Edge tar in data med GA + plug ins för andra områden
• Intelligens om Bing Ads
• Supermetrics Data Grabber
• Visualisering av data
• Google Sheets - Supermetrics Plug in
• Google Data Studio
• Microsoft Power BI

Budgivning

• Google - Target CPS, Outranking - experimentera med dessa
• Kampanjexperiment - tid att etablera sig men behöver kontrolleras
• Scripts för budgivning
• Väderbaserad budgivning (på vädret)
• Adwords Script: Realtidsbudgivning på positioner
• Schemaläggning av bud 24 timmar om dygnet

Analys

• Power BI
• N-Gram analys - N-Gram är en fras.....
• Ett skript för N-Grams - att hitta de bästa och sämsta sökfrågorna
• Bing Ads Intelligence - hitta den bästa sökordspoängen, nya landningssidor, säsongsvariationer,
• Sökordsplanerare
• Auktionsinsikter - Google Aps Script
• Värmekartor per timme för dag och enhet
• Skript för A/B-testning

Rapportering

De flesta rapporter öppnas aldrig

Fråga varför saker hände - vad som fungerade, vad som inte gjorde det

Mätetal som är värdefulla

Full automatisering - GOAL

3 potentiella arbetsflöden

• Excel, Kalkylark, Data Studio, Power BI
• Double Click - Web Query Reporting, Double Click Report Builder

Börja enkelt - Allmän sammanfattning

Behov av att tillföra värde till verksamheten

Magnifika 7

• Kundens affärsmål
• Kanalstrategi
• Attribution - se bortom det sista klicket
• Publik
• Kreativ
• Landningssidor - optimering av konverteringsfrekvens - Google Optimise
• Utveckla nya färdigheter
• Lägg till värde

Ryan Bertollini

CDK Global

Kombinera PPC- och SEO-strategier för att förbättra CPC-genomsnittet och spara pengar med din annonsbudget

• Bilåterförsäljare står inför 25% ökning i annonsutgifter
• Försäljningen kommer att minska med upp till 5%
• Vi behöver optimera PPC
• Kontrollera annonsrelevans och erfarenhet av landningssidan
• Inkludera kampanj med nyckelord i metabeskrivningen
• Konkurrens är den konstanta variabeln
• Inkludera all annonstext i destinationens URL-kopia
• Fortsätt testa testa testa

Chris Rowett

Resa vidare

Superladdning av Google Shopping

Google visar mer shopping

Shoppingutgifterna har ökat över sökkampanjer

Skapa shoppingannonser

• Uppdelat på hög, medelhög och låg prioritet
• Ändra titlar
• Nyckelord i beskrivningar
• Slå samman attribut
• Lägg till anpassade dimensioner

Delning av data

• Använd CTR från textannonser för optimering av shoppingannonser
• Även sökordsupptäckt
• Optimera

Differentiera din produkt

t.ex. trådantal för linne

Bli nördig

Shopping är ett spel

• Gör dig av med produkter som inte fungerar
• Få hela bilden
• Integrera offline-spårning - t.ex. butiksbesök

Stephen Kenwright - Branded 3

Hur man rapporterar 2018

Grit av Angela Duckworth

Prestationsmått

• Intäkter
• Konverteringar - men kanske spårar ni inte allt/värdet
• Trafik men 95% konverterar inte
• CTR

Prediktiva mätvärden

• Rankning - opålitlig - du vill inte ha dessa samtal med kunder
• Sidhastighet och 200 mer

Användarstatistik

• Länkmätning
• Hälsa på webbplatsen
• Indexering

Vad har du gjort och hur kan det jämföras med vad du ville uppnå?

• Rapportering för intressenter

1. Chefen vill ha rena siffror
2. Kunden vill se din prestation över tid
3. De andra teamen vill ha samma mätvärden som du
4.  IT vill veta vad som har gått fel

Automatisering

• Tidig varningsrapport - Little Warden - littlewarden.com
• E-postmeddelanden från Analytics om spårning
• Deep Crawl - schemaläggning, integration med zapier, slack (Sökmätningar)

Uppskalning av Verne Harnish

3-5 år var vill vi vara

• syfte
• drivkrafter
• stenar
• Supermetriker
• Buzzsumo - länkar går live
• Data Studio

Mätningar som kommer att ske inom 6-12 månader

Rullningsdjup

Jag kan öka intäkterna med 400%

Jag kan öka intäkterna med 432 000 GBP om vi spenderar 20 000 GBP under de kommande 2 åren

Anna Lewis

Polka Dot Data

De bästa anpassningarna i Google Analytics

• Anpassade analysdata
• Med Analytics kan du uppnå dina mål
• Bra data ger pengar
• Anpassningar av GA

Tagghantering Tagghantering Tagghantering Tagghantering

Spårning av händelser

Engagemang, mikro- och makrokonverteringar

Händelsespårning - lägg alltid till kategori, åtgärd, händelse

Anpassade dimensioner

• Sidnivå
• Typ av sida
• Syfte
• Typ av produkt
• Kategori
• Underkategori
• GTM ID

Produktnivå

• Storlekskategori
• RRP
• Rabatt

Session Nivå

• Anordning
• Delat test
• Betalning
• Affärsveckan
• Valuta
• Väder
•  Språk

Förbättrad e-handel

• Pris från kundvagn till detalj
• Andel köp till detalj
• Beteende rapport
• Köpbeteende

Lead Gen

Tagghantering God = Simoahava.com

Verktyg

• Förhandsgranskning av Google Tag Manager
• GA Debugger - kan se alla webbplatser
•  GA Taggassistent
• Da Vinci verktyg Plug in
• Google Data Studio

Bästa praxis

• Ha en plan
• Uppgifter om förtroende
• Lär dig hur du ska använda den / bli expert
• Ta reda på vad som fungerar för dig

Dana DiTomaso

Ordförande på Kick Point

Matematiken bakom effektiv rapportering

Google Data Studio är fantastiskt

Google Data Studio handlar om matematik!

• Var hamnar besökare från sociala medier på webbplatsen?
• Tidigare uppgifter kan organiseras i källkategorier

Intäktsrapportering till en icke-kommersiell webbplats

• Beräkna offlineintäkter/former och du har värdet

Sessioner konverterar inte, användare gör det

Hur mycket mer skulle du tjäna om du ökade konverteringsgraden?

Visa kundprognoser om de spenderat mer

• Tänk om du investerade mer i Adwords
• Tänk om vi stoppade AdWords helt och hållet
• Vad händer om vi får en bra vinter - skidwebbplats etc.

Använd anpassade mätvärden mer

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Minimalistisk rapportering