De bästa tipsen för att optimera för ChatGPT

Det sätt på vilket vi söker efter information håller på att förändras. Under det senaste decenniet har Google varit den ledande sökmotorn, och därför har alla varumärken som vill bli hittade av sin målgrupp optimerat innehållet på sin webbplats för att rankas högt i Googles SERP.

Men med tillkomsten av verktyg för artificiell intelligens (AI), framför allt Open AI:s ChatGPT, som drivs av sökmotorn Bing, förändras det sätt på vilket vi söker information snabbt, särskilt hos yngre målgrupper.

Marknadsföringsstrategier för innehåll och SEO har främst fokuserat på hur vi söker efter information på Google, med strategier som främst fokuserar på korta nyckelord.

Men eftersom allt fler nu använder ChatGPT för att söka information måste marknadsförare förstå de olika sätt som människor söker på detta verktyg och optimera sitt innehåll för ChatGPT.

I den här artikeln utforskar vi vikten av att optimera för ChatGPT och ger insikter om hur man gör detta. 

Hur man optimerar för AI: Varför det inte längre räcker att bara optimera för Google

Att optimera för Google är inte längre tillräckligt. Varumärken som vill ligga steget före sina konkurrenter måste också optimera innehållet för AI-verktyg som ChatGPT. 

Genom att skapa AI-optimerat innehåll kan ditt varumärke dominera AI-sökmotorer, förbättra synligheten och driva trafik till din webbplats. När ChatGPT hänvisar till dig som källa ses du inte bara som en auktoritet, utan det finns också en stor chans att du kommer att dra nytta av klickningar till din webbplats, vilket ökar trafiken och förhoppningsvis försäljningen.

Det är viktigt att komma ihåg att ChatGPT och Googles sökmotorer är olika tekniker med olika processer. Medan ChatGPT genererar konversationstexter söker Google på internet för att ge relevanta resultat. ChatGPT använder djupinlärning och en transformatorarkitektur för att generera människoliknande svar på användarens frågor. 

Genom att se till att innehållet är optimerat för både sökmotorer och ChatGPT kan du maximera resultaten.

Förstå AI i interaktion med innehåll

För att förstå hur man optimerar innehåll för AI-verktyg måste marknadsförare och innehållsskapare först förstå hur AI interagerar med innehåll.

AI-algoritmer tolkar innehåll på ett annat sätt än traditionella sökmotorer. De går bortom nyckelord och metadata och tar hänsyn till sammanhang, känslor och innehållets övergripande narrativ.

Verktyg för sentimentanalys

Dessa verktyg är särskilt viktiga för att förstå den känslomässiga tonen i ditt innehåll. De använder naturlig språkbehandling (NLP) för att avgöra om innehållet uppfattas som positivt, negativt eller neutralt. Denna insikt är avgörande eftersom AI-algoritmer ofta tar hänsyn till känslan i innehållet när de fastställer dess relevance och tilltalar den avsedda målgruppen.

Modeller för maskininlärning

En annan viktig aspekt är användningen av maskininlärningsmodeller för att förutsäga innehållsengagemang och relevance. Dessa modeller kan analysera stora mängder data om användarinteraktion för att identifiera mönster och trender. Genom att förstå vilket innehåll som engagerar användarna kan du bättre skräddarsy ditt innehåll för att uppfylla dessa preferenser och därmed förbättra dess prestanda med AI-algoritmer.

Verktyg för strukturering av innehåll

Verktyg som hjälper till att strukturera innehåll på ett mer AI-vänligt sätt är också viktiga. Det kan handla om programvara som hjälper till att organisera innehållet på ett logiskt sätt, så att det flödar på ett sätt som är lätt för AI att bearbeta och förstå. Det kan handla om förslag på rubriker, underrubriker och innehållets övergripande layout.

Plattformar för integration av SEO och AI

Vissa verktyg och plattformar är särskilt utformade för att integrera AI-optimering med traditionella SEO-metoder. De ger insikter om hur man balanserar sökordsplacering, metataggar och andra SEO-element med AI-specifika överväganden som sammanhang och berättelseflöde.

Optimering för ChatGPT: Vilka är de viktigaste principerna för AI-innehållsoptimering?

Optimering för AI kräver fokus på semantisk rikedom - att säkerställa att innehållet är kontextuellt relevant och meningsfullt. Det innebär att man använder ett naturligt språk som passar målgruppen, lägger stor vikt vid semantik, strukturerar innehållet logiskt och ser till att det stämmer överens med användarens avsikt. Nyckeln till att optimera för ChatGPT är att förstå hur användarna söker på ChatGPT och sedan spegla det sätt på vilket ChatGPT presenterar sin information.

Frågor och svar

På ChatGPT är det mycket mer sannolikt att användarna ställer frågor om ämnet. Om du har logiskt innehåll med frågor och svar som är tydligt utformat i H2s, H3s och H4s etc, kan du därför se till att ditt innehåll hittas och refereras till på ChatGPT. Frågor och svar kan också ge AI - och din läsare - sammanhang snabbt och koncist, så länge ditt svar är rakt på sak. Dina frågor bör ha en konversationston och spegla de frågor som användarna ställer till ChatGPT. Slutligen kan ett expertperspektiv också bidra till Googles E-E-A-T och hjälpa ditt innehåll att rankas bättre.

Nyckelord med lång svans

Fundera på vilka "frågor" som människor sannolikt kommer att ställa till ChatGPT inom ditt ämnesområde och utveckla innehåll kring dessa. Det är mycket mer sannolikt att uppmaningar fokuserar på nyckelord med lång svans och konversationstext, så se till att din SEO-strategi inte bara fokuserar på mer traditionella nyckelord med kort svans.

Håll texten enkel

AI kan ge blixtsnabba resultat, men det är viktigt att komma ihåg att verktyget är i sin linda. Genom att hålla texten så enkel som möjligt och tydligt dela upp mer komplexa punkter kan du ytterligare säkerställa att din text är optimerad för AI - samtidigt som läsbarheten förbättras - en viktig rankningsfaktor för Google.

Multimediainnehåll

Multimediainnehåll är också viktigt. Kom ihåg att det ofta är mycket lättare att förklara något med en bild än enbart med ord - och detta gäller även när det handlar om att hjälpa AI att förstå ditt innehåll. Så se alltid till att ditt innehåll använder bilder, infografik och videor - allt detta kan inte bara hjälpa AI att bättre förstå ditt innehåll utan också bidra till att öka läsarens uppehållstid.

Punktlistor

Ställ en fråga till ChatGPT och du kommer att få se listor och punktlistor som ger dig den information du söker på ett tydligt och koncist sätt. Om du replikerar denna struktur i hela ditt innehåll kommer det att öka din AI-synlighet.

Originellt och värdefullt innehåll

Du bör också fokusera på att skapa originellt och värdefullt innehåll. Precis som Google måste du verkligen förstå din målgrupp och de frågor de ställer om ditt varumärke eller branschområde på ChatGPT. Sökintention är avgörande för att skapa innehåll som rankas högt i AI SERP.

Hur rankar ChatGPT kopior av webbplatser? 

Om du vill skapa optimerat innehåll för ChatGPT måste du förstå hur detta AI-verktyg rankar webbtexter. Så här rankar ChatGPT innehåll: 

Tydlighet och läsbarhet:

  • Klart och koncist språk som är lätt att förstå.
  • Användning av korta meningar och stycken.
  • Korrekt formatering, rubriker och punktlistor för enkel genomläsning.

Relevans för målgruppen:

  • Innehållet ska vara anpassat till målgruppens intressen, behov och demografiska förhållanden.
  • Ta upp eventuella frågor eller funderingar från publiken.

SEO-optimering:

  • Inkludering av relevanta nyckelord naturligt i innehållet.
  • Korrekt användning av metatitlar, beskrivningar och rubriktaggar.
  • Innehåll som följer bästa praxis för SEO för att förbättra sökmotorns synlighet.

Förlovning:

  • Innehåll som fångar och bibehåller publikens intresse.
  • Inkludering av övertygande bilder, multimedia och interaktiva element.

Värdegrund:

  • Kommunicerar tydligt det unika värdeerbjudandet för den produkt, tjänst eller information som tillhandahålls på webbplatsen.
  • Lyfter fram viktiga fördelar och differentieringsfaktorer.

Uppmaning till handling (CTA):

  • Tydligt definierade och strategiskt placerade uppmaningar till handling som vägleder besökarna om vad de ska göra härnäst.
  • Övertygande språk som uppmuntrar användaren till interaktion, t.ex. att göra ett köp, fylla i ett formulär eller teckna en prenumeration.

Konsekvens och ton:

  • Enhetlig ton och enhetligt budskap på hela webbplatsen.
  • En ton som stämmer överens med varumärkets personlighet och som når fram till målgruppen.

Myndighet och trovärdighet:

  • Uppvisar sakkunskap och auktoritet inom ämnesområdet.
  • Inkludera relevant statistik, fallstudier eller vittnesmål för att bygga upp trovärdigheten.

Mobilvänlig:

  • Responsiv design som säkerställer en positiv användarupplevelse på olika enheter, särskilt mobiler.

Grammatik och stavning:

  • Korrekt grammatik, stavning och interpunktion för en professionell framtoning.
  • Korrekturläs för att eliminera fel som kan minska trovärdigheten.

Tillgänglighet:

  • Säkerställer att innehållet är tillgängligt för alla användare, inklusive personer med funktionsnedsättning.
  • Överensstämmer med standarder för webbtillgänglighet.

Mätning av konvertering:

  • Analysera mätvärden som konverteringsfrekvens, avvisningsfrekvens och tid på sidan för att mäta hur effektiv texten är.

Vilka verktyg och tekniker kan jag använda för AI-optimering? 

Genom att använda AI-innehållsanalysatorer kan du få insikter om hur AI kan tolka ditt innehåll. Teknik som verktyg för sentimentanalys hjälper till att förstå den känslomässiga tonen, medan maskininlärningsmodeller kan förutsäga engagemang och relevance. 

Några av de bästa verktygen och teknikerna du kan använda för att optimera för ChatGPT är 

  • Idiomatisk
  • Talkwaker
  • Rykte
  • Repustat
  • Brand24 
  • Smältvatten
  • Lexalytics
  • SentiSum
  • Kritiskt omnämnande

Varför är optimering för semantisk sökning avgörande för AI? 

Att optimera för semantisk sökning är av största vikt om du vill bli refererad till av ChatGPT. Semantisk sökning använder naturliga språkprocesser för att förstå sammanhanget bakom sökfrågor. Entitetsbaserad optimering innebär att du använder relaterade nyckelord och fraser i hela ditt innehåll.

Om ditt primära sökord t.ex. är "lyxbåtscharter" skulle semantiken omfatta "lyxbåtscharter" "lyxmotorbåtscharter" "lyxjaktuthyrning" "lyxbåtuthyrning" "lyxjaktuthyrning" "lyxbåtuthyrning" osv.

Det är viktigt att komma ihåg att nyckelord i sig saknar sammanhang, genom att använda semantiskt rikt språk kan du bättre hjälpa AI att förstå vad ditt innehåll handlar om.

Varför är användarupplevelsen avgörande för ChatGPT-optimering?

En bra användarupplevelse (UX) är av största vikt för alla webbplatser. Om din webbplats ger en dålig användarupplevelse riskerar du en hög avvisningsfrekvens, vilket kommer att påverka din domänauktoritet negativt. En låg domänauktoritet innebär att du sannolikt inte kommer att rankas högt i SERPS, och det är därför osannolikt att AI-program väljer dig som en trovärdig källa.  

Vad är skillnaden mellan ChatGPT-3.5 och ChatGPT-4?

Det är viktigt att komma ihåg att det finns två versioner av ChatGPT:  

  • ChatGPT-3.5, som är gratisversionen
  • ChatGPT-4, som är den betalda versionen 

För användare av ChatGPT-3.5 omfattar informationen data fram till januari 2022. 

För användare av ChatGPT-4 omfattar informationen data fram till april 2023. ChatGPT-4 kan dock fortfarande bläddra i webbplatsinnehåll som publicerats efter april 2023, inklusive det mest aktuella innehållet, men det är osannolikt att det helt förstår sammanhanget för innehållet.

ChatGPT-4 har av OpenAI beskrivits som 10 gånger mer avancerad än föregångaren ChatGPT-3.5, vilket innebär att den bättre kan förstå sammanhanget och urskilja nyanser, vilket resulterar i överlägsna och mer sammanhängande svar.

För varumärken är det fortfarande avgörande att innehållet är optimerat för ChatGPT - även om ChatGPT-4 kanske inte förstår sammanhanget för det senast publicerade innehållet, kommer det fortfarande att refereras till där det är relevant. Och naturligtvis, när ChatGPT-3.5 och ChatGPT-4 uppdaterar sina sökningar, kommer innehållet på din webbplats att vara helt AI-optimerat och ha den bästa chansen att bli refererat till. 

Hur söker yngre generationer efter information? 

Yngre generationer vänder sig i allt högre grad bort från traditionella sökmotorer som Google och använder verktyg som ChatGPT för att söka information. ChatGPT kan mycket snabbt ge bra svar på sökfrågor, medan en sökning på till exempel Google eller Bing kan innebära att man måste söka i flera källor för att hitta svaret.

Rumble Romagnoli, Relevances VD och grundare, och professor vid International University of Monaco, undersökte 100 studenter för att förstå hur de söker efter information på internet. Alla använde ChatGPT som ett alternativ till Google, vilket belyser vikten av att optimera för ChatGPT och de förändrade vanorna när det gäller att söka efter information. 

Det råder ingen tvekan om att ChatGPT revolutionerar vårt sätt att söka och hitta information. 

Hur många användare finns det på ChatGPT? 

Enligt de senaste siffrorna har ChatGPT nu över 100+ miljoner användare och mer än 1,5 miljarder besökare varje månad. Den ses som den snabbast växande internetappen för konsumenter någonsin, med 100 miljoner användare bara under de två första månaderna. Som jämförelse kan nämnas att det tog Facebook cirka fyra och ett halvt år att nå detta antal användare. Det största antalet ChatGPT-användare finns i USA - cirka 14,82% - en viktig marknad för lyxvarumärken. Det råder ingen tvekan om att ChatGPT:s publikstorlek är enorm och att optimering för ChatGPT inte längre kan ignoreras. 

Håller Bing på att ta över efter Google?

Google har varit den dominerande sökmotorn i över ett decennium, så det råder ingen tvekan om att Bing kommer att behöva tillföra något mycket speciellt för att kunna konkurrera. 

ChatGPT drivs av Bing, vilket ökar betydelsen av att rankas på denna sökmotor. 

Men slaget om AI-generativt innehåll har bara börjat. Strax efter lanseringen av ChatGPT lanserade Alphabet, moderbolaget till Google, Bard, som drivs av Google.

Även om Bard har misslyckats med att göra en buckla i ChatGPT:s framgång, är det fortfarande tidiga dagar. Googles Bard erbjuder några funktioner som skiljer den från ChatGPT, inklusive Googles stora databas. 

Bard använder för närvarande Googles senaste språkmodell, Palm 2, (medan ChatGPT använder Generative Pre-Trained Transformer) och syftar till att hämta information i ett enkelt svarsformat, som Alexa och Siri, men med de viktiga länkarna som fungerar som vägvisare för användarna att hitta ytterligare information. Liksom ChatGPT använder Bard mer naturliga språkfrågor, snarare än nyckelord som används av sökmotorer. 

Men trots att den drivs av världens största sökmotor ligger dess användning fortfarande efter ChatGPT, som är cirka 30 gånger högre än Bard. 

Kommer Bing att ta över Google? Det är fortfarande för tidigt att säga, men marknadsförare bör hålla ett vakande öga och se till att innehållet inte bara är AI-optimerat, utan också optimerat för både Bing och Google. 

Hur kan Relevance hjälpa lyxvarumärken att optimera för ChatGPT? 

Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå som hjälper sina kunder att ligga steget före konkurrenterna med banbrytande 360 digitala marknadsföringsstrategier. Om du vill lära dig mer om AI-optimering, inklusive varför du bör optimera innehåll för ChatGPT, kontakta våra digitala SEO-specialister.

Läs fler artiklar av författarna

Rumble Romagnoli Emilia Jedamska