Matchningstyper-blogg-image-smal

Hur man använder matchningstyper för sökord för SEM och SEO

Matchningstyper-blogg-image-smalAtt förstå Googles verktyg för matchning av sökord och använda det effektivt är avgörande för att maximera potentialen i en adwords-kampanj. Här är vår korta guide och några tips på hur du får ut det mesta av det för både SEM- och SEO-ändamål.

 

Först och främst, var kan jag hitta den?
I Google Adwords finns verktyget för matchningstyper i den vänstra kolumnen i sökordsverktyget.

Ok, så vad exakt gör den?
I verktyget för matchningstyper kan du hantera mångfalden av de sökord som gör att din annons visas på motsvarande resultatsida i sökmotorn.

Bra, hur använder jag den?
Under matchningstyper i sökordsverktyget bör du ha tre alternativ:
1. Bred - Om du väljer det här alternativet kommer din annons att visas för så många sökord som möjligt. Detta inkluderar felstavningar, synonymer och alla andra variationer av ditt sökord som Google anser lämpliga.
2. [Exakt] - Återigen gör det i stort sett vad det står. Om du väljer detta kommer din annons endast att visas för sökningar som matchar ditt sökord exakt.
3. "Phrase" - Något mer tvetydigt, detta alternativ är ett mellanting mellan de andra två. I huvudsak kommer det att få din annons att dyka upp när antingen en sökfråga matchar ditt nyckelord exakt eller med ord på båda sidor av det.

Det låter intressant, men jag vill väl bara att mina annonser ska visas så ofta som möjligt?
ROI bör alltid finnas i åtanke när man fattar beslut om marknadsföringskostnader och Google Adwords är inget undantag. Även om det till en början kan låta som det bästa sättet att skapa exponering för ditt företag och öka dina intäkter, kan det faktiskt vara extremt kostnadsineffektivt att låta din annons visas för så många sökord som möjligt. Att använda sökordsverktyget för bred matchning innebär att mycket av din trafik kommer att vara extremt oriktad, riktad från sökordssökningar som inte riktigt relaterar till ditt ursprungliga sökord. Som vi brukar säga är det nästan lika viktigt att inte annonsera till fel personer som det är att annonsera till rätt personer. På andra sidan tycker vi dock att verktyget för [exakt] matchning är alldeles för snävt. Statistiskt sett är 60% av alla sökningar unika, så genom att använda verktyget för [exakt] matchning begränsar du din räckvidd avsevärt och kan potentiellt gå miste om tusentals kunder. I världen av SEO och SEM är relevance kung och det är därför vi tycker att "fras" matchningsverktyget är bäst. Det ger dig en kontrollnivå som maximerar skillnaden mellan de relevanta och irrelevanta sökordssökningar som kommer att leda till att det visas.

Hur kan jag använda AdWords verktyg för SEO och sökordsforskning på ett effektivt sätt?
Detta fungerar på ungefär samma sätt som när du använder det för SEM-kampanjer. Återigen är "bred" matchning inte det bästa valet när man genomför ett sökordsforskningsprojekt. Som en av våra kunder sa nyligen vill han inte bli presenterad med bred matchningsstatistik eftersom de visar "vilt uppblåsta siffror" och du kan "sluta marknadsföra en hel del fraser som i verkligheten har nästan ingen trafikvolym eller relevance". Det faktum att Google visar "synonymer" för dina nyckelfraser innebär till exempel att en annons för den brett matchande frasen "lyxbiluthyrning" kan dyka upp för frasen "motorcykeluthyrning" - inte idealiskt. Som tidigare nämnts är [exakt] också ganska begränsande eftersom människor mycket sällan söker efter samma fras om och om igen. Om du tittar på din sökbesökarstatistik på Google Analytics kommer du att se att det finns många fler fraser med en besökare än många. Relevans citat "fras" matchningsstatistik för sökordsforskning eftersom det inte ger överdrivna siffror till kunden utan tar hänsyn till att om du är topp för ett exakt sökord kan du komma ganska högt för liknande fraser i den sökordsfamiljen. Med andra ord om du är i 1: a position för "lyxbilsuthyrning" finns det en god chans att du kommer att vara 1: a eller topp 3 för "lyxbilsuthyrning" eller för den delen "lyxblå biluthyrning".

Avslutningsvis
Det kan låta som om vi är lite försiktiga när vi tar en mellanväg och säger att matchningsverktyget för "fraser" är det mest effektiva alternativet för SEO- och SEM-ändamål, och vi ska erkänna att det inte på något sätt är perfekt. I slutändan är det dock pengar som talar och om du vill maximera den viktiga avkastningen är det en beprövad vinnare.

Notera: verktyget för bred matchning är automatiskt markerat när du börjar använda sökordsverktyget eftersom det från Googles synvinkel skapar mycket bättre statistik som sannolikt kommer att öka dina utgifter och ju fler gånger din annons visas desto mer pengar kan de tjäna.

 

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här