Hur man skapar en bra kreativ brief 

Den amerikanske författaren och motivationstalaren Zig Ziglar har sagt att "din output kan bara bli så bra som din input". Även om Ziglar använde frasen när det gällde personliga mål, används den nu i flera olika scenarier och kunde inte vara sannare när det gäller att skapa en kreativ brief för designers.

Designprojektet - "resultatet" - kommer alltid bara att vara lika bra som den kreativa briefen - "input". 

Det beror på att design är subjektivt. För att bättre förstå vad som är bäst för målmarknaden och vad kunden faktiskt gillar och vill ha, behöver designteamen en tydlig och detaljerad kreativ brief så att de kan göra rätt från början. 

Det kreativa teamet på Relevance arbetar med några av världens mest lyxiga varumärken, med en robust kreativ brief som ligger till grund för varje kreativt projekt. 

Vår kreativa chef, Frances Martin-Isaacsutforskar hur man skapar en bra kreativ brief, inklusive fördelarna med en kreativ brief och hur en bra kreativ brief ska se ut. 

Vad är en kreativ brief?

En kreativ brief fungerar som en plan för kreativa projekt och utarbetas av kunden i samarbete med creative director och projektledare för att vägleda det kreativa teamet, inklusive designers och skribenter. Den innehåller information om viktiga delar av projektet, inklusive leveranser, kommunikationsmål, målgrupp, budget och tidsramar. 

Varför behöver designteam en kreativ brief? 

En kreativ brief är en projektplan för det kreativa teamet. Det intressanta med design är att när den är helt rätt ser resultatet ofta väldigt enkelt och självklart ut. För att skapa en design som är "helt rätt" för projektet måste det kreativa teamet förstå projektet, den slutliga placeringen eller användningen av leverablerna, kundens unika verksamhet och varumärke samt även kunden som person - med sina unika perspektiv och önskemål.

Eftersom design är både objektiv och subjektiv måste kreatörerna förstå och komma överens med kunden om vad deras subjektiva synpunkter är som en del av den kreativa inriktningen innan formgivarna börjar arbeta.


Vårt mål som designers är inte bara att förstå logik,
objektiva tekniska krav men också förstå kundens subjektiva, personliga preferenser.

Vilka är de viktigaste inslagen i en kreativ brief? 

En kreativ brief innehåller flera viktiga element, bland annat 

  • Projektöversikten: Här får det kreativa teamet en kortfattad sammanfattning av projektet, inklusive kundens bakgrund, affärsmål, målgrupp och projektets syfte eller mål. 
  • Leveranser: I detta avsnitt beskrivs de specifika leveranserna, t.ex. en logotypdesign, webbplats, varumärkeskopia eller innehåll i sociala medier, vilket ger tydlighet om arbetets omfattning och specifika krav.
  • Mål för kommunikationen: Här beskrivs de huvudbudskap som behöver kommuniceras och de önskade resultaten definieras. Ska projektet t.ex. öka varumärkeskännedomen, marknadsföra en ny produkt eller utbilda målgruppen? 
  • Målgrupp: Det är verkligen viktigt att målgruppen är tydligt definierad för att hjälpa det kreativa teamet att skräddarsy sitt arbete effektivt för att nå och resonera med den önskade målgruppen. På Relevance är vi specialiserade på HNW- och UHNW-målgrupper, men även inom dessa ultra-nischade målgrupper finns det flera olika personas med olika konsument- och livsstilsvanor.  
  • Call to action - Vad är det varumärket vill att människor ska göra när de interagerar med den färdiga kreativa produkten? 
  • Ton och riktlinjer för varumärket: Att förstå ton och varumärkesriktlinjer, liksom varumärkets personlighet, är avgörande för att vägleda det kreativa teamet att säkerställa överensstämmelse med en etablerad varumärkesidentitet. 
  • Budget och tidsramar: Den kreativa briefen bör innehålla budget och förväntade tidsramar, inklusive hur arbetet kommer att utvärderas och godkännas. En tydlig budget och tidsplan kan hjälpa till att hantera förväntningar och säkerställa ett smidigt arbetsflöde från konceptutveckling till slutleverans. 

Vad är det första steget i att förbereda en kreativ brief? 

Det första steget för att skapa en kreativ brief är att skapa en tydlig översikt över projektet, där man fastställer projektets omfattning, avsedd målgrupp, mål, leveranser, budget och tidsramar.  

Relevances kreativa team börjar processen med den kreativa briefen med ett möte med kunden. Vi kan ställa samma frågor till kunden som de redan har fått av säljteamet eller projektledarna, men den här gången är syftet att bygga upp en relation och få en bättre förståelse och känsla för kundens personliga preferenser, idéer och vad de förväntar sig att se.

Våra kunder är lyxföretagare som kanske inte är vana vid att tänka på ett kreativt sätt. Ofta känner de till sin verksamhet så väl att det finns detaljer som de inte tänker på att nämna, men som verkligen kan hjälpa oss. Det är här vårt kreativa team har utmaningen att ta fram och definiera den kreativa briefen, och ofta kan kunden behöva några tips.

En tom duk är en kreativ människas dröm... 

Verkligheten är den att beslut om arbetets inriktning måste fattas innan vi arbetar på duken.

Vilka är fördelarna med en kreativ brief? 

Den viktigaste fördelen med en bra brief är att den förhindrar misstag. Vi beräknar vanligtvis kostnaden för ett jobb baserat på tid. Ett viktigt affärsmål för Relevance är att vara så effektiva som möjligt, så varje bit av tid vi kan spara är avgörande och skapar mervärde för våra kunder varje steg på vägen.

Logotyper och webbsidor debiteras per designomgång. En kund kan köpa två designrundor åt gången. Om vi inte får till det inom dessa två omgångar kan vi få en missnöjd kund, men vi kommer också att få en missnöjd resultaträkning.

Detta begränsar tiden för "experimenterande". Vi måste veta ganska exakt i vilken riktning kreatörerna är på väg innan vi påbörjar arbetet.


Vårt mål som designers är att göra rätt från början!

Vi undviker att använda designtiden som en whiteboard.

Bör en moodboard vara en del av den kreativa processen? 

En moodboard är verkligen ett användbart verktyg för den kreativa processen och kan utgöra en del av den kreativa briefen. 

Beroende på projektets omfattning kan Relevances kreativa team be kunden att samla in idéer om vad de gillar och inte gillar som inspiration för vårt designteam. Om kunden inte kan göra detta kan vårt kreativa team tillhandahålla detta för att ge kunden en vägledning, så att de kan göra val innan designarbetet påbörjas.

Pinterest är en bra resurs att föreslå för kunder som ett sätt att samla sin inspiration.

Hur kan Relevances kreativa team hjälpa till? 

Relevance är en kreativ och digital marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på att skapa övertygande kampanjer för världens lyxigaste varumärken som riktar sig till UHNWIs. 

Innan teamet på Relevance påbörjar något designarbete arbetar vi alltid med kunden för att utveckla en robust kreativ brief genom att sammanställa alla upptäckter under planeringsprocessen i ett dokument som alla inblandade i projektet kan hänvisa till. 

Den kreativa briefen godkänns av kunden, och vårt team hänvisar regelbundet till briefen för att säkerställa att vårt arbete uppfyller förväntningarna. Om briefen behöver ändras kan vi beräkna en ny omfattning av arbetet och offert.
Om du vill veta mer om vår kreativa tjänster och hur vi hjälper lyxvarumärken att nå ut till världens mest köpstarka målgrupper, kontakta vårt team.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här