Med över 30% av alla mobila sökningar resultat i Storbritannien, USA och Frankrike nu innehåller en YouTube-video, och denna siffra är ännu högre i vissa länder och når nästan 50% i Spanien, video SEO är något som alla digitala marknadsförare som är värda sitt salt måste vara medvetna om 2021. Men hur optimerar man YouTube-videor för SEO inom lyxindustrin, och vilka är de viktigaste rankningsfaktorerna att vara medveten om? Låt oss utforska det nedan.
Så här optimerar du YouTube-videor för SEO på lyxmarknaden
Hitta det perfekta sökordet (för att rankas på både YouTube och Google)
- Skriv in ett ord eller en fras som är relaterad till din video i YouTubes sökförslagsfunktion. YouTube kommer att göra det hårda arbetet åt dig genom att föreslå massor av termer kring detta ämne som användarna söker efter, vilket ger bra potentiella nyckelord.
Det är dock värt att ta i beaktande att som ett lyxvarumärke kanske ordet "lyx" faktiskt inte ger dig rätt målgrupp, eftersom dina HNW- eller UHNW-kunder sannolikt inte skulle tänka på dina produkter eller tjänster som "lyx". Försök istället att tänka på titlar som omger den typ av aktiviteter, evenemang och upplevelser som de kan vara intresserade av. T.ex: Körupplevelse med superbil, Exklusiva sommardestinationer och så vidare. Självklart beror detta på innehållet i din video - du vill inte locka din publik med en bra titel bara för att inte tillhandahålla innehåll som passar den.
- Du kan också kolla in andra populära lyxvideor inom ditt område för extra inspiration - du bör kunna se vad de är optimerade för genom att titta på de ord som används i deras titlar, beskrivningar och videotaggar. Om du till exempel är en lyxhotellgrupp som samarbetar med ett äventyrsteknikföretag för att visa upp det vackra i vad ni kan erbjuda tillsammans, kan du kolla in det här Marriott/GoPro videon genom att titta på titeln, beskrivningen nedan och taggarna.
Du kan hitta de taggar som används genom att högerklicka på sidan och klicka på "View Page Source", sedan hålla ner Ctrl och F för att söka efter "keywords". I det här fallet har Marriott/GoPro taggat orden: Marriott, Marriott Hotels, Marriott on YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott and GoPro, GoPro and Marriott, GoPro Hero4, Camera, GoPro Camera, Partnership, Collaboration.
- Om du redan har några av dina egna videor på YouTube som handlar om samma ämne kan du prova att kontrollera din YouTube-trafik Källa: YouTube-sökning rapport. Den visar vad användarna har sökt efter för att hitta ditt tidigare innehåll, och kan ge dig några nyckelord som du inte hade tänkt på tidigare.
- Kontrollera din slutliga lista över potentiella nyckelord för att begränsa dem till sådana som har låg konkurrens (och därmed ger din video en chans att ses av din HNW-publik). Gör detta genom att göra en YouTube-webbplatssökning efter ditt nyckelord i Google och kontrollera Om X-resultat antal. Detta ger dig det totala antalet videor som för närvarande finns på YouTube relaterade till det nyckelordet - generellt sett, ju lägre desto bättre för att du ska kunna skära ut din nisch.
- Gör sedan en allmän sökning efter dina nyckelord i Google (det är här den Google-specifika optimeringen kommer in). Google inkluderar vanligtvis bara videor i sökresultaten för vissa nyckelord, till exempel How-to's, Tutorials, Workouts, Tours and Reviews.
Kontrollera vilka av dina nyckelord som ger videoresultat på Google och begränsa din lista till dessa. Se också efter om dessa sökord ger de typer av videor som du förväntade dig, eller om den allmänna sökarens avsikt skiljer sig från vad du hade tänkt dig. Om du t.ex. visar en ny sommarvilla i södra Frankrike för uthyrning, se till att du använder nyckelord som personer som vill utforska ett hyreshus skulle söka efter, istället för personer som vill bläddra bland fastigheter som är till salu.
- Kontrollera slutligen vilka av nyckelorden i din slutliga lista som har sökvolym genom att köra dem genom Google Keyword Planner. Välj det nyckelord med högst sökvolym som bäst matchar din video, så är du redo att optimera!
BONUSTIPS: Om du inte hittar några nyckelord från din ursprungliga lista som fungerar, var inte rädd för att leka med olika termer tills du hittar något som uppfyller alla kriterier. Att hitta rätt nyckelord är en mycket viktig del av hur man optimerar YouTube-videor för SEO i lyxindustrin och är värt att spendera tid på.
Optimera din YouTube-video för ditt sökord
- Var noga med att faktiskt säga ditt nyckelord i din video. YouTube transkriberar nu videor automatiskt, så det betyder att nyckelordet finns i ditt transkript och hjälper plattformen att bättre förstå din videos relevans för den termen.
- Videons titel är det som fångar din publiks uppmärksamhet och förklarar videons innehåll för YouTube och Google. Inkludera ditt nyckelord i videotiteln - helst i början - men gör inte nyckelordet till hela titeln. Det är bättre att ha en längre titel än att det ser ut som om du fyller på med nyckelord.
- Se till att din beskrivning tydligt förklarar vad din video handlar om - detta kommer att hjälpa såväl användare som YouTube och Google att förstå den bättre, vilket i slutändan leder till en högre ranking. Skriv minst 250 ord och se till att inkludera ditt nyckelord några gånger, inklusive nära början.
- Taggar är inte lika viktiga som beskrivningen, men hjälper ändå till att göra det tydligt vad din video handlar om. Gör din första tagg till ditt exakta nyckelord och inkludera sedan några variationer av den frasen. Du kan också tagga några ämnen som är relevanta för din video som taggar.
Beakta andra YouTube-rankningsfaktorer för maximalt SEO-värde
- Att behålla publiken, dvs. att få folk att titta på din video så länge som möjligt, är en enormt viktig rankingfaktor. För att inte tala om att människor som tittar på din video i sin helhet visar hur användbar den har varit för din publik. Även om glansig produktion är viktigt i lyxindustrin är det ännu viktigare att vara autentisk, vilket innebär att en bra video fortfarande kan skapas när man arbetar med en lägre budget.
Det viktigaste är att din video ger mervärde och är intressant att titta på. Hur kan du uppnå detta? Genom att närma dig din publik och fråga dem vad de verkligen vill lyssna på eller lära sig om, så att din video erbjuder det innehåll de verkligen vill ha. Längre videor verkar också rankas bättre trots att de kräver mer uppmärksamhet från publiken, eftersom YouTube-användarna vanligtvis söker innehåll i längre format.
- YouTube tittar också noga på videokommentarer och upvotes, som visar att människor engagerar sig i din video. Det bästa sättet att få dessa, förutom att skapa engagerande innehåll, är att be dem som gillade det att interagera i slutet av videon.
- Samma sak gäller för att be folk att prenumerera efter att ha tittat på en video - det låter för enkelt för att fungera, men att fråga är ofta allt som krävs, och att få prenumeranter efter att folk har tittat på din video visar YouTube hur värdefullt ditt innehåll är.
- YouTube tar också hänsyn till hur många som delar din video på sociala medier, så se till att inkludera länkar till detta i slutet av din video.
- Andelen personer som klickar på din video kallas klickfrekvens, och ju högre denna andel är, desto bättre kommer din video att rankas. Det bästa sättet att öka klickfrekvensen är att skapa engagerande miniatyrer och titlar. Ta det här exemplet från Chanel Skönhet som vägledning, där miniatyrbilden visar en perfekt ögonblicksbild av videon med en ren, ljus bakgrund, och titeln förklarar videon i sin helhet och experimenterar med olika versaler för att fånga ögat.
BONUSTIPS: Vill du att folk ska fortsätta titta på ditt innehåll även efter att de har sett klart din video? Lägg till en slutskärm i slutet av din video och föreslå vilken av dina videor som din publik kanske vill titta på härnäst. På så sätt kan du styra användarna dit du vill ha dem och hålla dem engagerade i ditt innehåll lite längre.
Så där har du det - en perfekt optimerad YouTube-video för lyxmärken som är redo att rankas högt i SERP. Naturligtvis är ditt arbete inte över - du måste fortfarande komma ihåg att marknadsföra din video för att få ut mesta möjliga av den - men du är redo att lägga ut din video till världen.
Vill du veta mer om hur du optimerar YouTube-videor för SEO? Ta kontakt med oss med vårt team för lyxmarknadsföring idag.