yandex

Google vs. Yandex i Ryssland

yandexOch när man tittar på siffrorna är det svårt att argumentera mot detta. Det finns många möjliga orsaker till detta, men låt oss gå rakt på sak och ta en titt på de viktigaste skillnaderna mellan de två sökmotorerna.

För att förklara hur Yandex fungerar jämfört med Google, och svara på några vanliga frågor om hur man bäst optimerar en webbplats för Yandex, har vi delat upp artikeln i fyra delar:

  1. Faktorer för rankning
  2. Sidinnehåll och optimering på sidan
  3. Uppbyggnad av länkar
  4. Filter.

Så låt oss komma igång.

När SEO för den ryska marknaden diskuteras leder det nästan alltid till en debatt om Google vs. Yandex. De flesta skulle dock hålla med om att Yandex utan tvekan är den ledande sökmotorn i Ryssland.

Faktorer för rankning

Enligt ryska SEO-specialister finns det flera grupper av faktorer som påverkar Yandex-rankingen: webbplatsarkitektur och kod, textinnehåll, länkar, användarbeteende och geografisk plats.

  • Webbplatsarkitektur avser de grundläggande kraven på webbplatsens tillgänglighet för robotar. Det innebär att servern måste vara tillgänglig när som helst, webbplatsen måste vara tillräckligt snabb, och så vidare. Precis som Google vill Yandex att dess robotar ska ha enkel tillgång till en webbplats och därför är det bästa SEO-praxis att inkludera robots.txt- och sitemap.xml-filer i koden för en webbplats.
  • Textinnehåll, som du förväntar dig, hänvisar till den faktiska texten som är synlig för användare på en webbplats. I likhet med Google har Yandex slagit ned på spamming och vill att texten ska vara användbar och användarvänlig. Överoptimerade sidor kan straffas och förlora rankingposition.
  • Länkar: Några av Googles välkända rankningsfaktorer för sidor är PR och Page Authority. Dessa faktorer avgör hur mycket länkjuice eller kraft en länk från en viss sida kommer att överföra till din webbplats, vilket i sin tur ökar din sidas PR och Page Authority. Yandex använder sin egen, men mycket liknande, Topical Index Citation (TIC) för att bestämma detta. Enkelt uttryckt är TIC för en sida summan av vikterna för de länkar som hänvisar till den sidan eller webbplatsen, som Googles beräkning. Vikten av en länk beror dock på både tematisk likhet och geografisk närhet mellan den länkande webbplatsen och den webbplats som den länkar till. Det är värt att notera att Yandex endast tar hänsyn till länkar från webbplatser som ingår i Yandex-katalogen, det tar inte heller hänsyn till länkar som kan ha publicerats på en webbplats utan webbplatsägarens kontroll (t.ex. forum, vissa bloggar, styrelser etc.). TIC är avgörande för en webbplats Yandex katalog ranking eftersom det är en modererad av Yandex specialistdatabas för de mest pålitliga webbplatserna. Listning i denna databas kan dramatiskt öka en webbplats ryska trafik.
  • Användarbeteende är en av de rankingfaktorer som är svårast att påverka. Den tar hänsyn till hur intressanta och användbara människor tycker att en webbplats är. Detta utvärderar en webbplats unika besökare, antalet visade sidor, genomsnittlig tid som spenderas på en webbplats och avvisningsfrekvens. Det är nästan omöjligt att kontrollera alla dessa faktorer och hur de påverkar en webbplats ranking. Allt du kan göra är att se till att din webbplats är människovänlig och full av bra innehåll.
  • Geografiskt läge: Yandex bryr sig mycket om kvaliteten och relevance av sina sökresultat i olika städer och regioner i Ryssland. För att göra sina sökresultat så relevanta som möjligt tar Yandex hänsyn till platsen för en webbplats och låter användarna söka efter företag och tjänster som erbjuds i deras område. I detta fall inkluderas helt enkelt inte alla webbplatser som är anslutna till andra regioner i sökresultaten. En användares region bestäms av IP-adressen, medan en webbplats adress bestäms av företagsadressen på själva webbplatsen. Det finns flera olika sätt att uppmärksamma Yandex på din företagsadress och det enklaste är att bara se till att den är tydligt skriven på din webbplats. För att vara säker på att den tas med i beräkningen är det dock bäst att registrera din webbplats eller företagsadress i Yandex-katalogen eller Yandex Webmaster. Detta är mycket fördelaktigt för företag som har kontor eller representanter i Ryssland.

robot-sökning

Sidinnehåll och optimering på sidan

De allmänna reglerna för innehåll på sidan är ganska standard:

  • Se till att ditt textinnehåll är av god kvalitet och skrivet för användare, inte för sökmotorer.
  • Skriv inte långa texter, de ska helst vara mellan 300 och 3000 ord och inte längre än 4000 ord, (längre texter är fortfarande acceptabla men får vanligtvis lägre rankning).
  • Optimera inte för mycket med nyckelord på varje rad i texten. Ungefär 5-7% är det optimala förhållandet mellan sökordsinnehåll och 10% är det acceptabla maximumet.
  • Använd inte fet eller kursiv stil text för mycket;
  • Var noga med grammatiken, se till att den är korrekt.
  • Strukturera din information så att den blir mer lättläst för användarna och mer synlig för sökmotorerna.

Yandex är fortfarande inte perfekt på att känna igen originalinnehåll och testar för närvarande de antiplagieringstjänster som de erbjuder. För att ange äganderätt till webbplatsinnehåll måste du först ladda upp innehållet till Yandex Webmaster-databas och sedan publicera det på din webbplats. I teorin kommer detta att bidra till att skydda ditt innehåll från plagiering.seo-copywriteLänkbyggande

Yandex bryr sig nu mycket mer om länkar än tidigare, ungefär som Google och de senaste algoritmuppdateringarna. Nu vill man att länkar ska förekomma naturligt och slår ner på länkfarmar. När du köper länkar bör du välja webbplatser noggrant och se till att de är relevanta för din webbplats. Nya webbplatser som är yngre än 6 månader bör inte få mer än 30-50 externa länkar per månad; för webbplatser som är ungefär ett år gamla är det rekommenderade maximala antalet nya länkar 50-100/månad.

När det gäller de länkar som du publicerar på din webbplats föredrar Yandex att det inte finns mer än 5 länkar per sida med upp till 25 länkar som acceptabelt maximum. I allmänhet är Yandex något strängare än Google när det gäller länkbyggande.

Filter

Vad händer när en webbplats inte följer Yandex regler noggrant? Om Yandex anser att en webbplats inte följer några av sökmotorns regler hamnar webbplatsen i fråga längre ner i de organiska sökresultaten, eller i värre fall tas den bort helt och hållet från SERP. De filter som används av Yandex är:

  • Automatiskt genererat innehåll (AGC) - detta filter förbjuder rankning av webbplatser som har automatiskt genererat, kopierat innehåll, ologiskt innehåll eller för många länkar publicerade på den.
  • "You're the last" - Detta filter placerar sidor med värdelöst innehåll på sista plats i Yandex rankning.
  • "Du spammar" - Detta filter används för sidor med innehåll av låg kvalitet, dessa sidor tappar rankning avsevärt, de möjliga orsakerna är: stora texter (mer än 4000 ord), för många nyckelord (>10%), för mycket fet eller kursiv stil text, grammatiska misstag etc.
  • "Links explosion" - Ett filter som används för de webbplatser som kraftigt ökar sitt antal externa länkar på kort tid, Yandex antar att länkarna var köpta och ignorerar webbplatsen;
  • "Nepot" - är ett filter som syftar till att hitta och utesluta från index de webbplatser som används för slumpmässig och betald länkplacering;
  • "Behaviour cheating filter" - Detta filter används mot webbplatser som försöker påverka sin ranking av användarbeteende genom att skicka robotar för att besöka webbplatsen och "öka" dess användbarhet och användbarhet, filtret förbjuder de stötande webbplatserna och tar bort alla webbplatsens sidor från Yandex resultat.
  • "Affiliate filter" - Detta identifierar webbplatser som ägs av samma företag och som har samma tema och sänker alla deras rankningar förutom huvudwebbplatsen.

För att undvika bestraffning ska du försöka följa alla Yandex sökmotorregler och skapa användbart innehåll för dina webbplatsers potentiella besökare och kunder. Om din webbplats redan har drabbats av ett av dessa filter är det första du bör göra att kontakta Yandex support för att klargöra vad som är fel. När du hör Yandex problem med din webbplats måste du korrigera allt som har fått webbplatsen att sjunka ner i deras ranking och vänta tills Yandex-robotar indexerar webbplatsen igen. Denna process kan ta från ett par veckor till ett år eller mer, så det är uppenbarligen bättre att spela efter Yandex regler.

I allmänhet skiljer sig Yandex algoritm inte så mycket från Googles. Den använder samma principer och logik, men samtidigt återspeglar den mer specifikt den ryska internetindustrin, som är relativt ung men utvecklas i snabb takt.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här