Med webbplatser för lyxvarumärken som ständigt konkurrerar om att nå högst upp i Googles och Bings sökresultat har en tydlig förståelse av de underliggande principerna för sökrankning blivit allt viktigare. Det är troligt att du kommer att behöva använda en kombination av SEO-tekniker för att säkerställa att din webbplatstrafik förblir konsekvent. Rich snippets är bara ett verktyg i din SEO-arsenal som drastiskt kan förbättra synligheten och effekten av din webbplats. I den här artikeln utforskar vi vad Rich Snippets är, när du ska använda dem och hur du kan kombinera dem med ett CMS som WordPress eller Joomla.
Vad är Rich Snippets?
När du söker efter något på Google får du som svar en lista med utdrag som syftar till att förmedla viss information om den webbplats de länkar till. Ett normalt utdrag styrs av metataggar och är i princip ett enda block som består av en hyperlänkad rubrik, en webbplatsslug (webbplatsens URL) och ibland ett inläggsdatum. Ett rich snippet, å andra sidan, innehåller mycket mer information och erbjuder mer interaktivitet än ett normalt snippet.
Bilden ovan visar ett exempel på ett rich snippet. Det kan innehålla en mängd olika element, t.ex. bilder, betyg, funktionslistor för programvara, recensioner av lyxspa och till och med mycket interaktiva evenemangskalendrar. Undersökningar har gång på gång visat att rich snippets dramatiskt ökar besökarnas engagemang, webbtrafiken och konverteringsgraden. Faktum är, Milstolpe ForskningMilestone Inc.s forskningsavdelning, analyserade över 4,5 miljoner sökningar och fann att användare klickar på rika resultat 58% av tiden, jämfört med en klickfrekvens på 41% för icke-rika resultat.
Grunderna för att skapa mallar i ett CMS
Att underhålla många rich snippets för en webbplats kan vara en skrämmande uppgift även för de mest erfarna SEO-proffsen. Men med populära CMS-plattformar som WordPress, Joomla eller Drupal kan du lägga till plugins som hjälper dig att lägga till rich snippets på din webbplats. Dessa plugins gör det otroligt enkelt att lägga till rich snippets i dina inlägg och även hålla reda på dem.
För WordPress är pluginet All in One Schema.org Rich Snippets ett utmärkt verktyg. Verktyget ger en rad funktioner och alternativ som gör det enkelt att skapa och underhålla rich snippets!
Alternativt kan du också lägga till rich snippets manuellt i WordPress. Du behöver en textredigerare för att skriva markeringen i lämpligt format. Du kan hänvisa till Googles resurs för strukturerade data för att förstå de exakta egenskaper som krävs för en viss typ av innehåll.
En introduktion till strukturerad data och dess konsekvenser för Rich Snippets
Strukturerad data är ett sätt att beskriva en webbplats för att underlätta för sökmotorer att genomsöka den och förstå webbplatsens syfte. För att göra detta måste innehållet presenteras på ett specifikt sätt som sökmotorerna förstår. Detta sker i form av kod, som sökmotorerna kan läsa och visa på ett rikt sätt.
Strukturerade data gör det möjligt för webbplatser att "prata" med sökmotorer. Om ditt privata flygbolags webbplats till exempel har en sida som beskriver charterprocessen, kan strukturerade data ge sökmotorerna svar på frågor som enskilda personer kan ha om sin första gång med en jetchartertjänst. Strukturerad data kan se ut på olika sätt, beroende på om webbplatsen är en e-handelsplattform, en recensionssajt eller kanske en filmdatabas. Oavsett vilket är det alltid i kodformat. Målet med strukturerad data är att visa mer information för kunderna, så att sannolikheten för klick ökar. Fler klick resulterar också i en förbättrad ranking i sökmotorerna.
Testa dina rika snippets
Har du lagt till strukturerad data på din webbplats, men upptäckt att sökmotorerna inte omedelbart plockar upp dessa rich snippets? Det är här Googles testverktyg för strukturerade data kommer väl till pass. Du kan ange webbplatsens URL eller klistra in markeringskoden i verktygslådan för att granska dina strukturerade data.
I synnerhet i lyxsegmentet kan tillägg av rich snippets verkligen förbättra SEO-ranking och klick. För att göra det måste innehållet i dessa rich snippets vara exakt vad din målgrupp letar efter. För välbärgade konsumenter är tid en av de mest värdefulla tillgångarna, så om de kan hitta vad de letar efter snabbare och på ett enklare sätt tack vare ditt varumärkes rich snippet, kommer de att vara mer benägna att klicka på ditt företags resultat snarare än på dina konkurrenters.
Om du behöver råd om hur du framgångsrikt lägger till rich snippets för ditt lyxvarumärke, tveka inte att kontakta oss här