Hur man framgångsrikt hanterar en webbplatsmigrering för din SEO - Vår guide för webbplatsmigrering

En webbplatsmigrering är processen att göra betydande ändringar av en webbplats teknik, struktur, design, UX, innehåll eller plats. Detta inkluderar förändringar som att uppdatera utseendet och känslan på din webbplats, ändra URL-strukturen eller innehållshanteringssystemet (CMS), byta till ett nytt domännamn eller hostingleverantör eller byta från HTTP till HTTPS.

Det finns olika typer av webbplatsmigreringar, var och en med olika mål och komplexitetsnivåer. Att stödja en webbplatsmigrering ur SEO-synpunkt för att bevara eller helst förbättra den organiska synligheten för en webbplats följer dock en liknande process. I följande SEO-guide för migrering av webbplatser kommer vi att täcka:

  • Påverkar en migrering av en webbplats SEO?
  • De olika typerna av migrering av webbplatser
  • Därför behöver du en migreringsstrategi för SEO
  • De olika stegen i en migrering av en SEO-webbplats:

Påverkar en migrering av en webbplats SEO?

De potentiella negativa SEO-effekterna av en webbplatsmigrering inkluderar en tillfällig nedgång i organisk trafik och sökmotorranking. De bör dock komma tillbaka på rätt spår inom ett par veckor. 

En migrering av webbplatsen kommer definitivt att påverka SEO, men med en gedigen plan och strategi för migrering av SEO kommer den negativa effekten bara att vara tillfällig, och långsiktiga trafikförluster kommer att minimeras och rankningar bibehållas.

Om det primära målet med en webbplatsmigrering inte är SEO innebär ett nära samarbete med en betrodd SEO-partner att de kommer att identifiera outnyttjade SEO-möjligheter att utnyttja under migreringen som kommer att resultera positivt på din SEO.

Vilka är de olika typerna av migrering av webbplatser?

  1. Omarbetning av webbplatsen - Redesign av en webbplats syftar till att ändra eller förbättra utseendet och känslan på en webbplats eller att göra UX-drivna förändringar för att skapa en bättre upplevelse för användarna. 
  2. Ändringar i webbplatsens struktur - Förändringar i webbplatsens taxonomi och arkitektur som påverkar webbplatsens navigering, användarresor, interna länkar och URL-struktur.
  3. Replattforming - Webbplatsen flyttas till ett nytt CMS, t.ex. Magento till WordPress, eller uppgraderas eller integreras med en ny plattform.
  4. Ändring av domännamn - När ett företag byter varumärke och måste flytta från en domän till en annan som representerar det nya varumärket.
  5. Ändring av toppdomän, subdomän eller undermapp - Ändra den internationella SEO-konfigurationen för en webbplats när ett företag beslutar att lansera separata internationella webbplatser och behöver flytta från en ccTLD (country code top-level domain) till en gTLD (generic top-level domain) eller flytta en eller flera ccTLD:er till underdomäner eller undermappar. 

Det finns även andra typer av webbplatsmigreringar, t.ex. innehållsmigreringar, protokolländringar från HTTP till HTTPS eller ändringar av mobila inställningar. Det är också värt att komma ihåg att ofta kombineras mer än en typ av webbplatsmigrering, vilket ökar både komplexiteten och riskerna med webbplatsmigreringen. Och det är också anledningen till att en välplanerad webbplatsmigrering ofta är den mest kostnads- och resurseffektiva.

Varför behöver ni en migreringsstrategi för SEO?

  1. Säkra befintlig prestanda - Först och främst behövs en SEO-migreringsstrategi för att bevara den befintliga SEO-synligheten och rankningen för en webbplats. Det är viktigt att den prestanda som har uppnåtts hittills finns kvar under migreringen av webbplatsen. Detta innebär vanligtvis att allt innehåll som drev trafik till den gamla webbplatsen finns tillgängligt på den nya webbplatsen och att alla sidelement förblir intakta, att länkkapitalet bevaras, både externt genom bakåtlänkar från andra domäner och internt genom den nuvarande webbplatsstrukturen och den nuvarande optimeringen av interna länkar.

  2. Säkerställa att alla bästa metoder för on-site SEO implementeras på den nya webbplatsen - Migrering av alla befintliga innehållsoptimeringar till den nya webbplatsen, från sidtitlar, metabeskrivningar, rubriker och kopior har överförts från den gamla till den nya webbplatsen utan problem men ser också till att riktlinjerna för bästa praxis för SEO implementeras på den nya webbplatsen.

Att följa dessa krav innebär att varje sida har alla nödvändiga element - både onpage och tekniska - för att säkerställa fullständig optimering av webbplatsen och bygga starka SEO-grunder för att kunna optimera webbplatsen ytterligare längre fram.

  1. Var uppmärksam på eventuella tekniska problem. Både på den befintliga webbplatsen och den nya webbplatsen som du migrerar till. Den befintliga webbplatsens tekniska problem som håller tillbaka din prestanda och som du vill lösa i samband med migreringen och se till att den nya webbplatsen också är fri från tekniska problem. Tekniska problem som bör prioriteras är problem som rör indexerbarhet och genomsökbarhet. De vanligaste indexeringsproblemen är att sidor blockeras från indexering med hjälp av noindex-taggar eller robots.txt, följt av dålig webbplatsstruktur och intern länkstrategi. Det perfekta exemplet på detta är din helt nya webbplats som förhindras från att indexeras eftersom webbplatsen blockeras av din robots.txt-fil.

Vad bör en checklista för SEO-migrering innehålla? 

En checklista för SEO-migrering bör innehålla följande frågor som ska kontrolleras eller identifieras:

  1. Indexering av sidor - metarobotar
  2. Implementering av kanonisk rel-tagg
  3. Omdirigeringar (inkl. kedjor och loopar) 
  4. Fri från brutna länkar
  5. Användning av metadata - titeltagg och metabeskrivning - bör optimeras för måltermer och i linje med riktlinjer för bästa praxis
  6. Innehållsfrågor - duplicering, saknad
  7. Korrekt användning och struktur av rubriker
  8. URL-struktur - ska vara i linje med riktlinjer för bästa praxis och bidra till webbplatsens struktur
  9. Optimering av interna länkar, när detta görs strategiskt kan alla dina sidor hittas av både användare och sökmotorer och dina toppsidor är tydligt markerade genom din interna länkstrategi
  10. Upprättad version av föredragen domän
  11. Hastighetstest - kontroll av prestanda mot Core Web Vital-mätvärden
  12. Se till att alla sidor är mobilvänliga
  13. Sidor återges inte korrekt
  14. Bildoptimering - Alt-tagg och filkomprimering
  15. Implementering av brödsmulor för navigering - de gör det möjligt för användare att spåra var de befinner sig på din webbplats och hur långt de är från startsidan
  16. Test av 404-sida
  17. XML-webbplatskartor - bör innehålla alla landningssidors webbadresser och vara fria från fel
  18. Hreflang-implementering - för internationella webbplatser

Alla dessa kontroller bidrar till att webbplatsen blir framgångsrik, och en checklista för SEO-migrering kan hjälpa till att säkerställa att inga steg missas och att webbplatsen uppfyller förväntningarna. 

Vilka är de olika stegen i en SEO-migrering av en webbplats?

De olika stegen i en migrering av en SEO-webbplats omfattar två faser: omfattning och planering samt förberedelser inför lanseringen. 

Fas 1 - Omfattning och planering 

När man planerar en webbplatsmigrering är det viktigt att ha huvudmålen för migreringen i åtanke, t.ex. är det främst ett SEO-ledt projekt där målet och förväntningarna är att förbättra SEO, eller är huvudmålen bakom projektet UX-ledda där avsikten är att förbättra användarupplevelsen och samtidigt se till att SEO förblir intakt?

I det här skedet av migreringsprojektet kanske du också överväger ett nytt domännamn. Det är viktigt att se till att ditt nya domännamn är representativt för ditt lyxvarumärke, minnesvärt och dessutom SEO-vänligt. Håll dig borta från domännamn som använder bindestreck eller siffror. Andra överväganden är att välja rätt toppdomän (TLD) som passar ditt företag.

Fas 2 - Förberedelser inför lansering  

I detta skede ingår alla SEO-aktiviteter som behöver göras medan den nya webbplatsen fortfarande är under utveckling.

En av de viktigaste delarna i detta skede och en som framtidssäkrar webbplatsen på lång sikt är att se till att teamet som arbetar med att utveckla den nya webbplatsen har klart för sig vilka tekniska SEO-krav som gäller för den nya webbplatsen. 

Även om omfattningen av kraven naturligtvis beror på projektets omfattning och budget är det viktigt att alla nödvändiga SEO-krav inkluderas, annars kan det bli svårt att lägga till dem senare i projektet utan att orsaka förseningar i leveransen av den nya webbplatsen. 

På Relevance använder vi ett SEO-kravdokument för webbplatser som ger projektledaren och utvecklingsteamet alla funktionella SEO-krav för en ny webbplats och detaljer om vad varje krav är avsett att uppnå. 

Dessa krav omfattar den tekniska konfigurationen av varje sidas element som påverkar webbplatsens tekniska och sökbarhet samt CMS-krav för att möjliggöra en högre effektivitetsnivå när den nya webbplatsen lanseras och webbplatsens SEO på en löpande basis.

Sökordsanalys och användarintention

Många av de lyxvarumärken vi arbetar med vänder sig till oss för att relansera sin befintliga webbplats och skapa en solid SEO-grund för sin nya webbplats. Under förlanseringsfasen sker vanligtvis också en djupgående forskning och analys där vi genomför omfattande sökordsforskning och Konkurrentanalys som direkt påverkar onpage-optimeringen av webbplatsen, inklusive det innehåll vi publicerar på webbplatsen. 

Vi förstår vikten av att endast rikta in oss på HNW- och UHNW-målgrupper och endast rikta in oss på sökfrågor och ämnen som är relevanta för dessa målgrupper för att fånga deras sökintention så att vi kan ge dem det mest relevanta och användbara innehållet.

Omdirigera mappning

När man arbetar med nya lyxvarumärken finns det ofta ett behov av att optimera URL-strukturen på webbplatsen. När URL-strukturen optimeras är det viktigt att varje gammal sida på webbplatsen kopplas samman med den nya genom en direkt permanent (301) omdirigering. För detta ändamål tar vi fram ett dokument för kartläggning av omdirigeringar. Denna mappning kommuniceras med utvecklingsteamet som arbetar med migreringsprojektet för implementering. Utan mappning och omdirigering på plats finns det en betydande risk att förlora sökvärde och synlighet.

Andra aspekter som laddningshastighet och hur den nya webbplatsen presterar i förhållande till Core Web Vitals mätvärden kontrolleras också under den fasen av migreringen. Core Web Vital-mätvärden används för att mäta den övergripande användarupplevelsen. Dessa mått mäter hur snabbt sidinnehåll laddas, hur snabbt en webbläsare laddar en webbsida och kan svara på en användares inmatning, och hur instabilt innehållet är när det laddas i webbläsaren.

Fas 3 - Testning före lansering 

I det här skedet av migreringen granskas webbplatsen för att identifiera och rapportera om eventuella viktiga tekniska problem som kan skada SEO och som måste åtgärdas före lanseringen. 

Viktiga aspekter att granska är identifiering av brutna länkar, onödiga omdirigeringar (inklusive kedjor och loopar, som uppstår när det finns mer än en omdirigering mellan den första länken som användaren klickar på och den slutliga destinationssidan), duplicerat och saknat innehåll, inklusive metadata som titeltaggar och metabeskrivningar, XML-sitemaps och kontroller av Robotrobots.txt-filer.

Vid denna tidpunkt testas den planerade webbplatsarkitekturen och strategin för interna länkar för att säkerställa att alla sidor på webbplatsen stöds och länkas till internt - detta är en viktig del av en SEO-strategi och särskilt viktigt för webbplatser med ett stort antal sidor för att säkerställa att alla sidor kan hittas, indexeras och även omindexeras när innehållet förbättras ytterligare på webbplatsen. Detta inkluderar kontroll av huvudnavigering och ibland sekundärnavigering, brödsmulanavigering, sidfotslänkar, innehållslänkar och pagineringslänkar.

Dåliga eller uteblivna tester före lanseringen kan ha en katastrofal inverkan på SEO och organisk synlighet när den nya webbplatsen har gått live.

Fas 4 - Lanseringsdag 

Medan den nya webbplatsen ersätter den gamla bör driftstoppet hållas till ett minimum.

SEO-teamet bör också stödja lanseringsdagen genom att utföra viktiga tekniska stickprovskontroller och rapportera eventuella tekniska problem som påverkar SEO, och prioritera eventuella problem som rör indexerbarhet och genomsökbarhet. 

Om det är relevant bör redirect mapping kontrolleras igen för att säkerställa att den gamla webbplatsen är perfekt länkad till den nya för en optimal omindexering av webbplatsen.

Om migreringen omfattar en helt ny domän måste spårning och analys konfigureras för den nya webbplatsen, t.ex. Google Search Console, Google Analytics och Bing Webmaster Tool. 

XML sitemaps kommer att kontrolleras och skickas till Google Search Console och Bing Websmaster Tool för att hjälpa den nya webbplatsen att upptäckas av sökmotorer. 

Fas 5 - Efter lanseringen

I detta skede har den nya webbplatsen migrerats helt, är live och om allt har gått enligt planerna är den helt indexerad av sökmotorer.

Om SEO-tekniska problem har upptäckts på live-webbplatsen och SEO-teamet arbetar med utvecklingsteamet för att lösa dem, är det troligt att ytterligare teknisk övervakning och testning kommer att krävas. Vi rekommenderar att du övervakar genomsökningsstatistiken och eventuella fel på den nya webbplatsen i Google Search Console och genom webbplatsens serverloggar.

Fas 6 - Utvecklingssamtal

Nu kommer den viktiga frågan: har migreringen av webbplatsen varit framgångsrik? För att mäta hur framgångsrik migreringen har varit ur SEO-synpunkt är det viktigt att jämföra den nya webbplatsens prestanda med den tidigare. Vi rekommenderar att man väntar i 6 veckor tills den nya webbplatsens ranking och synlighet har stabiliserats innan man utvärderar och jämför prestandan. 

Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå inom lyxsegmentet som hanterar komplexa webbplatsmigreringar för globala varumärken. För att lära dig mer om vår Migrering av webbplats och SEO-tjänster, kontakta oss idag. 

.......
Källor som använts:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här