Den stora nyheten som publicerades på webmasterbloggen nyligen är att Google implementerar SSL-sökning som standardalternativ för alla som är inloggade på någon av Googles tjänster (inklusive gMail och Google+), och därmed tar bort frågedata för dessa sökningar.
I den här bloggen kommer vi att fokusera på att förklara de potentiella konsekvenserna av detta kontroversiella steg för SEO/SEMs, både nu och i framtiden. I ett fall där Google verkligen ger med ena handen och tar med den andra, meddelade de också att den djupgående sökfrågedata som tidigare endast var tillgänglig via webmaster tools nu är tillgänglig via analys, med dess överlägsna presentationsalternativ.
Få tillgång till sökfrågedata för dina webbplatser
Innan denna förändring genomfördes kunde alla inloggade Google-användare välja att använda sin SSL-krypterade sökning, men SSL är nu standardsökalternativet för alla aktiva användare. Alla användare som använder detta sökalternativ kommer nu att visas i dina sökfrågor data som "(inte tillhandahålls)". Frågedata har uppenbarligen en viktig funktion både för att rikta in din SEO/SEM och för att mäta din framgång.
Den omedelbara effekten av detta kommer sannolikt att vara minimal för de allra flesta webbplatser där ute - undantaget är de vars målgrupp är starkt beroende av Google-produkter. Att övervaka nivåerna av "(not provided)" -frågor som kommer till webbplatser som du hanterar kommer att vara avgörande för att bedöma effekterna för ditt företag. På grund av det relativt låga antalet användare, särskilt på Google+, kommer få webbplatser att se mer än 5% av trafiken påverkas för närvarande. Men med ett företag med Googles enorma varumärkeskraft som driver Google+ framåt, tillsammans med sina andra tjänster, kan denna siffra bara stiga.
Google försvarar åtgärden med hänvisning till användarnas integritet, vilket i dagens läge naturligtvis är ett stort bekymmer för alla potentiella användare och en förståelig ståndpunkt. Tyvärr undermineras detta argument något av det faktum att förfrågningsdata fortfarande kommer att skickas om användaren kommer via en betald annons. Detta är den verkliga stötestenen för dem som är beroende av analysdata på daglig basis. I grund och botten anser många att det verkliga motivet för detta drag är att göra betalda annonser väsentliga för god SEO / SEM-praxis, långt ifrån att öka användarnas integritet.
Du kan se en bra förklaring och några intressanta kommentarer om denna fråga här på SEOmoz.
Sökfrågor i Webmaster Tools är nu tillgängliga i Google Analytics
För att kanske göra den här nyheten ännu bättre meddelade Google nyligen att de gjort de data om sökfrågor som tidigare varit tillgängliga i webmaster tools tillgängliga via analytics. Denna kombination av mer djupgående data och analytics överlägsna visualisering utgör ett kraftfullt verktyg.
Det finns ett antal fördelar med detta för SEO:er som använder analytics. Den geografiska sorteringen av impressions och CTR kan ge mycket användbara resultat för dem som driver internationellt inriktade kampanjer, både när det gäller framgång och potentiella nya marknader. CTR och impressions på dina topp tusen frågor innebär också att framgången för nya riktade fraser kan mätas omedelbart och specifikt. Det mest värdefulla av allt kan mycket väl vara uppkomsten av oväntade termer som kan ligga till grund för att rikta om din kampanj.