11042513405214.jpg

Google Penguin Algorithm Review 2012

Googles nya Penguin-uppdatering har varit ett hett ämne på kontoret och i SEO-världen under de senaste veckorna, men det är först nu som vi känner att vi kan ge en åsikt om Googles senaste algoritm utan att gå in i en värld av gissningar och gissningsarbete.

Utan vår egen mullvad i Google HQ kan naturligtvis en del av det vi tror inte bevisas, men med mer och mer data som kommer fram i ämnet för att stödja våra teorier, är de få gissningar vi gör alla välgrundade.

Sedan starten 1997 har Google släppt en rad uppdateringar för sitt system i syfte att förbättra sin kundservice. Under veckorna som ledde fram till Penguin släppte Google faktiskt ännu en Panda-uppdatering samt ytterligare en länkuppdatering. Det är förståeligt att alla dessa uppdateringar gör det problematiskt att försöka göra en djupgående analys. Men vi kommer att försöka.

Att plocka upp bitarna: En inblick i Google Penguin


Vad är Penguin?

Till skillnad från Panda-uppdatering som var en mer innehållsrelaterad uppdatering med fokus på webbplatser med duplicerat innehåll och innehåll av dålig kvalitet, verkar Penguin-uppdateringen vara en mycket mer omfattande algoritm. Den riktar in sig på många faktorer men fokuserar främst på att stoppa lågkvalitativa länkbyggnadstaktiker. Medan Google förståeligt nog vill fånga upp överdrivna spammare verkar det som om vissa legitima webbplatser också har påverkats negativt i Googles senaste utrensning.

Googles Matt Cutts kommenterade att Penguin-uppdateringen hittills har "varit en framgång ur vår synvinkel". När han tillfrågades om möjligheten att vissa legitima, hårt arbetande företag kan ha påverkats fortsatte han att klargöra.

"Vi har sett några fall där vi kanske vill undersöka mer, men den här förändringen har inte haft samma inverkan som Panda eller Florida ... Ingen algoritm är perfekt. Även om vi skulle vilja uppnå perfektion är vårt lackmustest: "Blir saker bättre än tidigare?""

Med Penguin-algoritmförändringen känner de uppenbarligen att det har gjort det.

Matt fortsatte också med att säga att Googles Penguin-uppdatering var en av de mest exakta algoritmer som Google någonsin har producerat, med fokus enbart på sidor där det fanns en hög koncentration av skräppost.

Spam definieras som - varje avsiktlig mänsklig handling som är avsedd att ge en webbsida en omotiverat fördelaktig relevance eller betydelse i förhållande till sidans verkliga värde.


Så vad hände egentligen?

När man tittar på exempel på webbplatser som påverkats av den senaste Google-uppdateringen verkar det finnas tre huvudfaktorer.

  • Majoriteten av webbplatsens bakåtlänkar är av låg kvalitet.
  • Majoriteten av webbplatsens bakåtlänkar kommer från orelaterade webbplatser.
  • Alltför många länkar leder tillbaka till en webbplats med exakt matchande nyckelord i ankartexten.

"Google Penguin Update har tydligt visat oss att Google gärna justerar sin sökalgoritm för att stoppa skräppost och dåligt innehåll. Även om jag inte tror att Google Penguin bestraffar dåliga, billiga eller irrelevanta länkar, har den verkligen tagit bort all kredit som den tidigare hade gett för dessa länkar. Om så vore fallet skulle vi ha en värld som köper backlinks av dålig kvalitet för att gynna sina konkurrenter." kommenterade Rumble Romagnoli, verkställande direktör här på Relevance Web Marketing.

Det är intressant att notera att Penguins algoritmgranskning inte verkar påverka webbplatser med några få länkar av dålig kvalitet så hårt så länge de har tillräckligt med kvalitetslänkar för att tippa skalan. Vad som också var uppenbart var att vissa söktermer var hårdare riktade av Penguin och som ett resultat såg dramatiska förluster i sidrankning. Detta verkar bero på överanvändning av "exakt" ankartext, vilket skapar onaturliga länkar som pekar tillbaka till den drabbade webbplatsen.

"Black hat" länkbyggnadstaktik som Penguin-uppdateringar dras till inkluderar:

  • Betalda länkar av dålig kvalitet - Att köpa stora mängder länkar av lågt värde på dåligt rankade webbplatser med exakta nyckelord strider mot Googles riktlinjer. Google ser detta som uppenbar pagerankmanipulation utan att ge något värde för besökarna.
  • Kontextuella länkar - När det görs på ett legitimt sätt är kontextuella länkar ett bra sätt att generera trafik till en webbplats. Men när exakta nyckelord tvingas in i artiklar av låg kvalitet avfärdar Penguin värdet på sidan eftersom det verkar fokusera på nyckelord snarare än innehållet.
  • Kommentar spam - Dålig grammatik samt nyckelord fyllning i artikelkommentarer var också en vanlig faktor bland Penguin drabbade webbplatser.
  • Länkar från farliga webbplatser - Länkar till webbplatser som flaggas för skadlig kod, överdrivna popup-fönster eller andra spammiga problem var en omedelbar Penguin-målgrupp.

Penguin tros vara en rent länkorienterad algoritm, men vi skulle vara naiva om vi avfärdade möjligheten att våra åtgärder på plats inte har något att oroa sig för från den senaste Google-uppdateringen.


Pingvinens åsikt om webbspam på webbplatsen (teori)

Detta SEO-företag har bara någonsin använt bästa praxis när vi bygger och driver våra kunders webbplatser, men det är värt att notera här några av de områden som Googles Penguin-uppdatering kan titta på för on-site spam.

  • Ord per sida - Studier har visat att överbelastade textsidor är vanliga lekplatser för spammare.
  • Nyckelord i titeln - En sidas titel bör vara kortfattad och sakna onödig SEO.
  • Ankare till ankartext - oproportionerligt förhållande mellan text och ankartext på en sida.
  • Andel synlig text - Undvik dold eller alternativ text på sidorna
  • Frågespam - Genom att titta på frågemönster och kombinationer bör onaturlig statistik kunna upptäckas.
  • Phrase spam - Genom att leta efter textavvikelser i innehållet kan Google markera sidor som fyllts med nyckelord.


Vi lever och lär

Det som är uppenbart för oss är att SEO är långt ifrån dött som vissa pessimistiska individer har förklarat. Precis som Panda- och Florida-uppdateringarna tvingade webbanvändare och branschfolk att tänka om, så kommer Penguin-uppdateringen att göra det.

"Som SEO-företag måste vi fortsätta vår strävan att tillhandahålla handplockade kontextuella kvalitetslänkar som är relevanta och naturliga. Eftersom social SEO blir allt viktigare är vi nöjda med vår långsiktiga strategi med kvalitetsbloggning, kontextuella länkar, partnerskap och social seo genom Google+. Medan Penguin chockade många SEO-företag runt om i världen och i Frankrike, har det faktiskt gjort Relevance en tjänst; färre människor och företag kommer att ha tid att arbeta med sin SEO (en bra länk eller referrer kan ta en dag att säkra) så jag ser att vår verksamhet fortsätter att öka under 2012 och därefter." avslutad MD, Rumble Romagnoli.

Vad som är klart är att för många länkar till orelaterade webbplatser och kataloger är föremål för Penguins länkavvärdering. Länkar till relevanta webbplatser eller kataloger är dock acceptabla så länge de tillhandahåller en tjänst till besökaren. Detta är en praxis som Relevance länge har varit en lärjunge till.

Webbplatser bör undvika att använda "exakta" nyckelord i länkar som kommer in. Google accepterar användning av synonymer och semantik i inkommande länkar. Data tyder på att minst 20% av sökordslänkarna bör vara icke-märkta eller exakta.

Köpta länkar på webbplatser med låg kvalitet bör också undvikas, t.ex. sidfotslänkar utan beskrivningar. Kontextuella länkar i artiklar av god kvalitet är däremot ett helt legitimt sätt att skaffa länkar.

Som tidigare nämnts kan vissa legitima webbplatser ha påverkats negativt utan att ha begått något av ovanstående brott. För dessa har Google tillhandahållit ett "kontaktformulär för omprövning", detta kan vara ett alternativ för webbplatser som känner att en orättvisa har serverats.

För dem som är på ett städuppdrag föreslår vi att dessa förändringar genomförs omedelbart men i steg. Genomför några och kontrollera sedan om din positionering återgår till normala nivåer, detta kan ta lite tid eftersom Penguin-uppdateringar bara kommer att köras regelbundet.

Sökmotorer, och i synnerhet Google, kommer alltid att lansera nya uppdateringar för att ge allmänheten en bättre användarupplevelse. Allt företag kan göra är att tillhandahålla välbyggda och optimerade webbplatser som följer etiska länkbyggande strategier. Relevance Web Marketing kan utföra följande kostnadsfria granskningar av webbplatser för att bedöma din nuvarande ranking och upptäcka var förbättringar kan göras, alla Penguin- och Panda-vänliga.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här