Tändstickstyper-blogg-image.jpg

Är Google Adwords det bästa verktyget för att öka varumärkeskännedomen?

 

Google och Ipsos MediaCT har nyligen publicerat resultaten av sina ny metastudie om hur effektiva Sökannonser kan öka varumärkeskännedomen. Slutsatsen var att sökannonser ökade både top-of-mind och spontan medvetenhet, men sökannonser är inte de enda digitala marknadsföringsteknikerna att överväga när man försöker få sitt varumärke erkänt, med andra som SEO och PR lika viktiga.

Relevance granskar Googles och Ipsos MediaCT:s undersökning om sökannonser, och förklarar andra tekniker som också ökar varumärkeskännedomen.

Google Adwords kan vara ett kraftfullt verktyg, vilket framgår av resultaten från metastudien, men det kan också vara mycket riskabelt. I motsats till rankning i Googles organiska sökning, finns det en avgift att betala med sökannonser. Beroende på vilka sökord du vill matcha för kan PPC-kampanjer bli mycket dyra, särskilt om du inte får några konverteringar. Det är viktigt att spåra hur framgångsrika dina annonser är över tid. Även om du kanske har en mycket hög klickfrekvens (CTR), kanske du inte nödvändigtvis har en hög konverteringsfrekvens, vilket tyder på att de sökord som du matchade för inte är relevanta för innehållet på din webbplats.

Om din kampanj verkar vara svag är det en bra idé att titta tillbaka och göra dina sökordssökningar mer specifika genom att använda "exakta matchningar", "frasmatchningar" och "modifierare för bred matchning". Du kan också undvika orelaterade sökningar genom att lägga till "negativa sökord". Om negativa sökord skrivs in i sökrutan kommer din sökannons inte att visas när det ordet skrivs in. Sökannonser placeras ovanför och runt Googles organisk sökning resultat vilket är mycket fördelaktigt, eftersom de är de första objekten som visas på sidan, och därmed är det troligt att sökare blir mer medvetna om varumärket. Alla kan dock inte se sökannonser, eftersom annonsblockerare blockerar dem och därmed begränsar din målgrupp. Eftersom det är svårt att nå ut till en större publik med sökannonser är det bra att komplettera dem med andra SEO-, SEM- och PR tekniker.

SEO-arbete är viktigt när man försöker öka varumärkeskännedomen, för utan det kommer ditt företag inte att rankas i organiska sökresultat. Att optimera sin webbplats är kanske inte alltid så lätt eftersom Googles algoritm ständigt uppdateras, men det finns några tekniker som verkar fungera för stunden. 

Det är viktigt att se till att de nyckelord du försöker ranka för är relevanta för din webbplats; ju mer relevant ditt innehåll är, desto mer sannolikt är det att du kommer att rankas högre i sökresultaten.

Det är viktigt att bygga länkar av god kvalitet. Genom att länka till ackrediterade och betrodda webbplatser kommer Google sannolikt inte att straffa dig. De mer betrodda webbplatserna är sannolikt de som besöks oftast och därmed utökar din publik.

Länkar behöver inte nödvändigtvis skapas digitalt, de kan också skapas offline. Genom att bjuda in press och andra företag till evenemang skapar ni en upplevelse. Denna upplevelse kommer att återspeglas i artiklar och bloggar, så det är viktigt att ditt evenemang är välorganiserat och professionellt för att skapa ett gott rykte för företaget. Vi vet alla att dåliga nyheter sprids snabbt.

Det är tydligt att varumärkeskännedom kan ökas med sökannonser, men det är definitivt inte den enda tekniken. Eftersom sökannonser inte alltid är tillgängliga för alla på grund av annonsblockerare, skulle det vara fördelaktigt att försöka klättra på organiska sökrankingar genom att använda SEO, SEM och PR-tekniker samtidigt. Enligt MozOm din webbplats visas i både sökannonser och organiska resultat kommer CTR att öka jämfört med om den bara visas i annonser, vilket bevisar att ökad ranking i både sökannonser och organiska sökresultat skapar starkare varumärkeskännedom.

 

 

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här