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Är Google Adwords det bästa verktyget för att öka din kännedom?

Relevance granskar Googles och Ipsos MediaCT:s undersökningar av sökannonser; och förklarar därefter de andra tekniker som kan öka en webbplats eller ett varumärkes kännedom.

Google och Ipsos MediaCT har nyligen publicerat resultaten av sin nya méta-étude om hur effektiva forskningsannonser kan öka kännedomen om ett varumärke. Slutsatsen var att forskningsannonserna förbättrar kännedomen om varumärket både hos personer som är medvetna om det och hos personer som inte är medvetna om det. Les annonces de recherche ne sont néanmoins pas les seules techniques de webmarketing à considérer lorsque vous cherchez l'obtention de la reconnaissance de votre marque, les techniques de SEO et de RP sont tout autant importantes.

Som man har sett i resultaten av méta-étude, Google Adwords kan vara ett verktyg mycket puissant, men det kan också s'avérer vara mycket riskabelt. I motsats till rangordning av naturliga resultat de recherches Google, les annonces de recherche engagent des frais. I enlighet med de sökord för vilka du vill visas, kan en campagne PPC peut parfois coûter excessivement cher, en particulier si vous ne générez pas de conversions. Il est important de suivre et de s'intéresser de près au succès que vos annonces génèrent au fil du temps. Även om du får en viktig CTR-grad (Click Through Rate), det är möjligt att din konverteringsgrad förblir låg. Detta indikerar då att de mots-clés som associeras till din kampanj inte är tillräckligt i förhållande till innehållet på din webbplats.

Om din kampanj inte är tillräckligt kraftfull, skulle lösningen vara att helt ompröva och göra dina mots-clés mer specifika genom att använda les typer av korrespondens - [mots clés exacts], {phrases exactes} och "requêtes larges". Det är också möjligt att undvika alla undersökningar som anses vara icke relevanta genom att lägga till "nyckelord att utesluta" till dina kampanjer. Om ett av de negativa mottona är tapetserat i sökfältet, kommer din annons inte att visas för denna sökning med detta specifika motton. Les annonces de recherche sont positionnées au dessus et autour des résultats naturels Google. Ce qui est très bénéfique c'est qu'elles sont les premiers résultats affichés sur la page, et ce qui est donc probable c'est que les utilisateurs prendront alors plus conscience de votre marque. Néanmoins sachez que vos annonces ne seront pas diffusées sur les écrans de la totalité des utilisateurs, l'audience étant limitée par certains bloqueurs d'annonces (ad blockers) qui bloquent les publicités et ce type d'annonces. Par conséquent l'audience étant limitée au niveau des annonces de recherche, il est intéressant de compléter sa campagne avec d'autres techniques SEO, SEM et RP.

Le arbete SEO är viktigt när l'on tente d'augmenter la notoriété d'une marque ; sans le SEO votre entreprise ne sera pas classée dans les résultats naturels de Google. L'optimisation de vote site peut ne pas toujours s'avérer facile, en partie à cause de l'Algorithme Google qui est constamment mis à jour, certaines techniques semblent néanmoins avoir un effet positif instantané.

Ce qui est primordial c'est que vous vous assureiez que les mots-clés pour lesquels vous désirez augmenter votre classement soient pertinents à votre site. Plus ditt innehåll och dina mots-clés blir relevanta, bättre blir de resultat som erhålls på sökmotorerna.
Det är viktigt att skapa länkar av god kvalitet på webbplatser som Google inte har någon anledning att kontrollera. Plus les sites seront des sites de confiance, plus ils seront susceptibles d'êtres visités, et plus vous aurez de chances d'augmenter votre auditoire.
Länkarna behöver inte nödvändigtvis skapas digitalt; de kan också skapas utanför linjen. En invitant la presse et d'autres entreprises à des événements, vous créez une expérience. Denna erfarenhet kommer att återges i artiklar och bloggar. För att ge ditt företag ett gott rykte är det därför viktigt att ditt evenemang är professionellt och välorganiserat. Nous savons tous à quel point les mauvaises nouvelles peuvent se rependre vite !

Il est clair que la notoriété d'une marque se verra augmentée par les annonces de recherche, mais ce n'est définitivement pas le seul moyen de l'augmenter. Étant donné qu'à cause des " blockers " les annonces de recherche ne sont pas accessibles à tous, il est toujours bénéfique d'essayer de gravir les résultats naturels de recherches en utilisant simultanément des techniques SEO, SEM, et RP. Selon Moz, si votre site apparaît à la fois dans les annonces et dans les résultats naturels de Google, le CTR augmentera plus que s'il apparaissait uniquement dans les annonces. L'amélioration des classements, à la fois dans les résultats d'annonces et dans les résultats naturels, créera une plus forte notoriété de votre marque.

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