Fördelarna med en granskning av digitalt innehåll

En nästan obegriplig mängd data skapas varje dag, och varje år ökar mängden publicerad data häpnadsväckande mycket. År 2022 publicerades 7 miljoner blogginlägg varje dag - den siffran har ökat till 7,5 miljoner år 2023, rapporterar FirstSiteGuide. Enbart WordPress-användare publicerar cirka 70 miljoner inlägg varje månad, vilket inte är någon lätt uppgift med tanke på att de flesta webbplatser inte ens publicerar inlägg varje dag, och vissa bara publicerar nytt innehåll en gång i veckan eller några gånger i månaden.

Företag med en aktiv bloggsektion får 97% fler länkar till sina webbplatser jämfört med dem utan en blogg. Det är ingen överraskning att de flesta företag i lyxbranschen väljer att inkludera en välstrukturerad bloggsektion på sina webbplatser. Men när internet svämmar över av nytt och befintligt innehåll blir det uppenbart att någon form av innehållsanalys eller granskning måste göras: content audit. 

I den här artikeln utforskar Relevance vad en digital innehållsrevision är, hur ofta du behöver en och de potentiella fördelarna. 

Vad är en innehållsgranskning?

En content audit är en process där man analyserar och utvärderar innehållet på sin webbplats, vanligtvis utförd av en tredjepartsspecialist för att undvika partiskhet. Kort sagt går en content audit ut på att inventera det befintliga innehållet på din webbplats och ge dig en heltäckande och holistisk bild av innehållets kvalitet, kvantitet och prestanda.

En granskning av marknadsföringsinnehåll kan undersöka beteendetrender, organisk sökbarhet och socialt engagemang. En granskning kan också belysa innehållets relevance, noggrannhet och läsbarhet.

Vad är syftet med en content audit? 

Det slutliga målet med en content audit är att avslöja svagheter i innehållet och att anpassa innehållsplanen utifrån resultaten och webbplatsens marknadsföringsmål. Denna utvärdering av webbplatsens innehåll hjälper oss att bättre förstå vad som fungerar och vad som inte gör det, och identifierar oundvikligen de faktorer som hindrar prestandan för ditt innehåll och din webbplats i allmänhet. När det görs på rätt sätt kan en granskning av marknadsföringsinnehåll också avslöja värdefulla möjligheter och potentiellt lyfta fram tidigare okända styrkeområden inom grunden för ditt befintliga innehåll. En djupgående granskning av webbplatsinnehållet kommer att granska avvisningsfrekvens, sidvisningar och tid som spenderas på din webbplats. Även om detta är viktiga mått att komma ihåg, kommer både sökmotorer och användare att återvända till din webbplats gång på gång på grund av det innehåll och den kvalitet du har att erbjuda dem.

Vilka är fördelarna med en content audit? 

Webbplatsinnehåll är i allra högsta grad levande och kräver regelbundet och kontinuerligt underhåll. Även om ditt varumärke presterar bra i sökmotorerna finns det flera fördelar med en granskning.

  1. Innehåll att behålla

Evergreen content är det perfekta innehållet för skribenter - det är vad vi strävar efter. Innehåll som står sig över tid och som konsekvent presterar bra hos både sökmotorer och användare är svårt att få tag på, men en omfattande digital innehållsrevision kommer att identifiera dessa delar av innehållet om de finns på din webbplats. Det är en fördel att identifiera innehåll som är ständigt aktuellt på webbplatsen eftersom det kan fungera som en mall för framtida innehållsidéer. Det innehåll du väljer att behålla kommer sannolikt att vara målsidor, sidor och artiklar med högtrafikerat kärninnehåll och relevanta tjänstesidor. Även om ett viktigt fokus för SEO content audits är att fastställa problemområden i din content marketing-strategi, kommer det också att hjälpa dig att välja vilket innehåll du ska behålla. 

  1. Innehåll för att skära 

Ibland är mindre mer, och innehåll är inget undantag. Content pruning är processen att ta bort oönskat innehåll från en webbplats. Många etablerade onlineföretag har genererat innehåll i flera år, om inte decennier, vilket innebär att de har ett helt arkiv med blogginnehåll och inte allt av det kan prestera bra eller vara relevant. I takt med att ett företag utvecklas och växer förändras också tonläget och varumärkesbudskapet. Genom att göra en content audit kan du skilja det bra från det dåliga, vilket ger dig en tydlig bild av vad som behöver rensas bort från webbplatsens innehåll. Innehåll som är lätt att rensa bort är t.ex. artiklar om tidigare händelser, föråldrade produktlistor och gamla platsannonser. En granskning av marknadsföringsinnehållet kommer också att identifiera duplicerat innehåll, sidor som returnerar 404-felkoder och innehåll som genererar mycket lite eller ingen trafik - allt detta kan med fördel klippas bort.

  1. Innehåll för att kalibrera 

Med ökad tonvikt på allmän hållbarhet borde termen "innehållsåtervinning" vara självförklarande. Det är inte alltid nödvändigt att skapa helt nytt innehåll från grunden när skribenter kan återanvända vissa eller alla befintliga innehållselement för att utöka innehållets räckvidd. En innehållsgranskning kan identifiera ämnen som fortfarande är relevanta men som skulle fungera bättre med nya fakta eller statistik. Att återanvända innehåll är mer än att bara omformulera ett blogginlägg - det handlar om att ge det mervärde genom att införliva ny information, lägga till nya länkar och uppdatera tonläget så att det matchar ditt nuvarande varumärke. Innehållsoptimering är en värdefull process här och kan ge ny trafik till din webbplats och öka den övergripande SEO.

  1. Kaviteter i innehållet

Vid en content audit analyseras inte bara informationen på en webbplats, utan även de områden där webbplatsen saknar information - de s.k. content gaps - lyfts fram i ljuset. Content cavities är ihåliga utrymmen eller luckor som finns där de inte borde finnas. Din målgrupp kanske söker värdefull information, och du har potentialen och befogenheten att dela den med dem. Genom att identifiera innehållsluckor på webbplatsen kan du få en bättre uppfattning om vad din målgrupp gillar och ogillar. Om ett visst innehåll fungerar mycket bra hos din publik är det en bra indikator på att liknande ämnen i ett liknande format också kommer att fungera bra i framtiden. En granskning av blogginnehållet kan visa att vissa ämnen på din webbplats behandlas mer ingående än andra, vilket gör att du kan lägga tid på de innehållskluster som behöver det mest och oundvikligen presentera ett mer balanserat informationsarkiv.

När ska man göra en innehållsgranskning?

En innehållsgranskning kan kännas som ett stort åtagande, särskilt för webbplatser med omfattande innehållsförteckningar. Med det sagt kan en innehållsgranskning avslöja möjligheter som kan hjälpa dig att återfå din konkurrensfördel, förbättra användarnas engagemang och generera fler leads och försäljning. 

Som en allmän regel och riktlinje rekommenderas att göra en innehållsgranskning var 3-6 månad eftersom det gör att du kan reagera och anpassa dig till förändringar i användarnas beteende eller behov. 

Det finns också tillfällen då en content audit inte bör vara förhandlingsbar. Detta inkluderar fall då:

  • Din webbplats har tappat i ranking och du behöver förbättra webbplatsens SEO
  • Du går igenom en migreringsprocess (att migrera innehåll som inte fungerar är meningslöst)
  • Dina analyser visar en minskning av sidvisningar, tid på sidan och avvisningsfrekvens
  • Du arbetar med en ny innehållsstrategi
  • Du har utökat din verksamhet till att omfatta fler tjänster och erbjudanden

Hur kan Relevance hjälpa till med innehållsgranskningar? 

Att genomföra en innehållsgranskning av en webbplats eller ett lyxvarumärke är en av de viktigaste sakerna som kan göras för att utveckla en robust webbplats och marknadsföringsstrategi. Genom att Att ta kontakt Med en digital marknadsföringsbyrå som Relevance för att genomföra en grundlig och omfattande innehållsgranskning av din webbplats, tar du dig i huvudsak tid att finjustera din webbplats och ta itu med de problem som kommer att förbättra dess prestanda. Våra specialister använder de bästa verktygen för innehållsgranskning för att ta reda på hur du kan förbättra innehållet på din webbplats och i slutändan säkerställa att ditt företag blir framgångsrikt online.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här