Sökmotoroptimering (SEO) har varit under ständig utveckling under det senaste decenniet. Google har dominerat sökmotorområdet de senaste åren, och vad som anses vara "bra" SEO dikteras till stor del av Google. Sökmotoroptimerat marknadsföringsinnehåll tenderar att rikta sig till mycket fokuserade kundgrupper. Dessa grupper klassificeras utifrån geografi, kön, köpmönster och en rad andra faktorer, och det är här lexikon blir en avgörande aspekt av marknadsföringsstrategier för SEO-innehåll.
Vad är lexikoner?
Enkelt uttryckt är lexikon specifika ord eller fraser som är nära förknippade med en viss grupp människor. Till exempel kan orden "invändning" och "motion" ha mycket olika innebörd beroende på om du vänder dig till en grupp jurister eller till en mer allmän publik.
Kortfattad information om användning av lexikon
Att använda lexikon för att förbättra din SEO-innehållsstrategi innebär ofta att förstå vardagliga nyanser och utnyttja dem för att skapa en djupare kontakt med din målgrupp. Internet har också gett upphov till ett stort antal subkulturer som människor lätt associerar till. En SEO-expert eller skribent som har för avsikt att använda lexikon i en text måste därför vara väl medveten om målgruppens språkliga traditioner och särdrag. Om du inte är helt medveten om de kontextuella implikationerna av vissa fraser kan lexikon ibland bli ett tveeggat svärd. Man måste också vara noga med att inte låta pretentiös eller nedlåtande när man försöker använda lexikon. Om man misslyckas med att hitta rätt ton kan man helt alienera sin målgrupp och rasera alla sina tidigare SEO-kampanjer.
Varför bör du överväga att använda lexikoner?
Kom före dina konkurrenter
I jakten på rätt nyckelord att lägga till i dina artiklar måste du väga den effektiva konkurrensen mot sökvolymen och frekvensen för vissa nyckelord. Denna balansakt kan visa sig vara en svår affär. Du kanske till exempel upptäcker att vissa nyckelord är mycket populära, men eftersom många konkurrenter med starkare digital närvaro använder dessa nyckelord är det svårt att konkurrera med just det nyckelordet. Att nöja sig med sökord som har lägre sökfrekvens kan verka som det enda alternativet, men så behöver det inte vara. Med hjälp av lexikon kan du kringgå några av dessa brute force-tekniker. Du kanske inte får de nyckelord som statistiskt sett ligger högst upp, men du kan potentiellt få en djup kontakt med ett litet antal människor genom att införliva mer regionalt specifika termer i ditt innehåll. När det gäller onlinemarknadsföring är en enda försäljning mycket mer värdefull än tio osäkra leads.
Lexikon kan användas överallt
Om ditt innehåll är fyllt till bredden med irrelevanta nyckelord kan du vara säker på att det inte kommer att rankas särskilt bra på Google. Sökordsfyllning anses vara en dålig SEO-innehållsstrategi av de flesta yrkesverksamma. Nyckelord bör också placeras noggrant i specifika delar av din artikel. Lexikoner lider dock inte av samma begränsningar. Du kan placera dem var som helst i din artikel, inklusive metabeskrivningar, slugs eller till och med alt-taggar för bilder.
Kontakt med publiken
Det kanske bästa sättet att visa på lexikonens kraft är genom ett tankeexperiment. Tänk dig följande scenario. Du har kommit på en revolutionerande ny chipsformel och försöker sälja din produkt på den allmänna marknaden. Om du i ett visst blogginlägg riktar dig specifikt till den brittiska publiken kan det stå dig dyrt att använda ordet "chips" eller "fries" istället för "crisps". I Storbritannien avser "chips" tjocka pommes frites, och "crisps" avser de runda skivorna av friterad potatis som på andra håll är allmänt kända som "chips". Det här är bara ett exempel på hur du genom att använda ett lexikon i ditt innehåll omedelbart kan knyta an till din publik och få dem att känna att du är en av dem.
Att inkludera lexikon i ditt innehåll är utan tvekan ett av de mest organiska sätten att öka din närvaro på nätet. Att använda lexikon i rätt sammanhang kan vara skillnaden mellan en framgångsrik SEO-innehållsstrategi och en marknadsföringsblunder.