Wechat-logo.jpg

App och Wechat - plattformar för digital marknadsföring i Kina

Relevans fortsätter att dela med sig av det senaste internationell digital marknadsföring nyheter om sociala medier. Kina har en framväxande digital marknad inom lyx, fastigheter och många andra områden. För att marknadsföra ett företag i Kina kan digitala marknadsförare välja att börja med att skapa sina egna appar eller med att hantera sitt eget officiella konto på den sociala medieplattformen Wechat (Weixin på kinesiska). Efter den tidigare artikeln om Social marknadsföring via Wechat i Kina presenterar Relevance en analys av båda sätten att marknadsföra ett företag innan man ger praktiska förslag till affärsutvecklare.

Med mer än 400 miljoner aktiva användare i maj 2015 är Wechat den mest populära sociala nätverksappen bland användare i Kina. Wechats officiella konton distribuerar hundratusentals inlägg varje dag till sina prenumeranter.

Det finns dock risker som Wechat-affärsutvecklare måste utvärdera.

  • För det första måste yrkesverksamma inom digital marknadsföring följa den sociala nätverksappens policy. Om något av innehållet på ditt officiella konto utlöser Wechats censurregler kan du riskera att ditt konto förbjuds i några månader eller ännu värre, för alltid. Till exempel är negativa kommentarer om känsligt politiskt innehåll inte tillåtna.
  • För det andra kan det också vara riskabelt att förlita sig på en enda plattform. Sina Weibo var till exempel mycket populärt bland kinesiska internetanvändare innan Wechat blev populärt och fick en större marknadsandel. Att satsa på en plattform som kanske inte kommer att vara populär i framtiden är en sak som affärsutvecklare måste tänka på. Dessutom kan Wechat i framtiden begränsa funktionen för officiella konton så att plattformen helt enkelt har en social media-funktion. Därför rekommenderas affärsutvecklare att förutom Wechat använda sociala medieplattformar som LinkedIn, lofter och Douban.
  • Slutligen blir användarna alltmer selektiva när det gäller det innehåll de konsumerar till följd av ett ökande antal officiella konton.

Därför måste ett gränssnitt med bättre innehåll och ett mer användarvänligt tillvägagångssätt skapas.

Som ett alternativ till att använda Wechats officiella konton kan det vara ett bra sätt att komma in på den digitala marknaden i Kina att skapa en app för att driva ditt företag. Först och främst kan appar ha flera funktioner, t.ex. communities där användarna kan dela idéer med andra användare. Appar har också större flexibilitet när det gäller både innehåll och gränssnitt. Att skapa och hantera en egen app kan dock vara både tids- och energikrävande. När du har lanserat din app måste du ofta uppgradera den för att förbättra användarupplevelsen. Dessutom kan det kosta mycket pengar att öka antalet aktiva användare.

Här är några förslag för dig som vill ta dig in på den kinesiska digitala marknaden men inte har bestämt dig för vilken plattform du ska börja med:

  • Se till att ditt företag passar in på någon av plattformarna - ett officiellt Wechat-konto eller en företagsapp. Om du vill uppmuntra användarna att kommunicera med varandra är det bättre att välja appar eftersom Wechat är en social medieplattform som endast bygger på privata vänskapsgrupper. Om du å andra sidan bara vill dela information med prenumeranterna kan Wechat vara en inflytelserik plattform.
  • Ju tidigare desto bättre. Wechat är för närvarande en mycket populär plattform för sociala medier. Därför är det starkt rekommenderat att skapa ett officiellt konto och dra nytta av den nuvarande sociala mediemiljön.
  • Ge inte upp arbetet med webbplatser för stationära användare. Wechat arbetar för närvarande på sin desktop-version. Användare av mobila enheter har inte slutat använda datorer, så varför skulle du göra det?

Digital marknadsföring i Kina har blivit avgörande för många företag. När du lanserar ditt företag på den kinesiska marknaden kan valet av rätt plattform vara ett stort steg mot framgång.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här