Digital PR vs traditionell PR: Vilket kommer att överleva i den digitala tidsåldern?

Vi lever i en tid då nyheter verkar vara nästan helt digitala. Vad innebär detta för kampen mellan digital PR och traditionell PR? Och ännu viktigare, kommer traditionell PR som vi har känt den att överleva i den digitala världen?

Digital PR vs traditionell PR: Vad är traditionell PR år 2020? 

Medan traditionell PR alltid har haft som huvudsyfte att kommunicera för ett varumärkes räkning, har det på senare tid blivit ett sätt för marknadsförare att nå ut till den uppsjö av digitala plattformar som finns, vid sidan av en chans att föra ut ett varumärke i traditionella medier som tidningar, radio och TV.

En PR kan vara startskottet för en podcast, en debatt på kanaler som Reddit eller på ett forum som Quora, eller början på en helt genomarbetad story som publiceras i en nationell tidning.

I slutändan är det den som plockar upp PR-artikeln som väljer om de vill publicera artikeln i tryck, online eller både och. Det innebär att 2020 kan en traditionell PR (eller "branded news") också vara digital.

Vad är digital PR?

Det är dock viktigt att skilja mellan traditionell PR som publiceras i digitala kanaler och digital PR. Detta beror på att digital PR faktiskt är väldigt annorlunda: dessa artiklar är sällan varumärkesanpassade och finns främst till för att stärka ett visst nyckelord för vilket en kund vill synas i ett sökresultat i SEO-syfte, och länkar helt enkelt tillbaka till ett varumärkes webbplats. 

Dessa artiklar, som även kallas sponsrade inlägg, måste publiceras på en onlineplattform som Google anser vara tillförlitlig och auktoritativ, vilket gör att det varumärke som är relaterat till den digitala PR-insatsen också framstår som tillförlitligt. De måste också innehålla en länk med ett specifikt ankare till kundens webbplats, för att öka det specifika sökord som artikeln har skrivits kring.

Finns det fortfarande utrymme för traditionell PR i den digitala tidsåldern?

Ja, absolut. Vi konsumerar alla information hela dagarna, via våra tidningar, datorer, surfplattor, smartphones och andra uppkopplade enheter, och konsumenterna har fortfarande ett stort behov av de mer "traditionella" nyheter som dessa PR-byråer erbjuder.


Det finns ingen verklig kamp mellan digital PR vs traditionell PRDet som har förändrats är att traditionell PR har utvecklats i den digitala eran. Idag kan PR-agenter fortfarande skicka sina nyheter till samma journalister som de gjorde tidigare, men de kan också rikta in sig på några av de nya online-bloggarna, vilket breddar sfären av potentiella publikationer.

Hur har traditionell PR utvecklats i den digitala tidsåldern?

Traditionella PR-meddelanden brukade vara ett ganska enkelt sätt för tidningar att hitta och trycka nyheter. Skillnaden är att nu, när en publikation är intresserad av att dela dina nyheter, kommer en online-redaktör inte bara att publicera din PR i sin "nyhets"-spalt som tidigare, för om nyheten är intressant kan någon annan ha gjort samma sak och de kommer att få sin blogg straffad av Google för duplicerat innehåll. 

För att skriva en artikel använder journalisterna standardformuleringarna i PR-meddelandet eller tittar på en press-/om oss-sida på webbplatsen för att samla ytterligare kunskap om det specifika ämnet.

De tar nästan aldrig kontakt med den marknadsförare som har skickat PR-meddelandet för att få mer information - istället gör de vanligtvis efterforskningar på egen hand och hittar sin egen "vinkel" som de vet kommer att få deras läsare intresserade av deras artikel. 

Traditionell PR är fortfarande relevant 2020, eftersom varumärken fortfarande ofta kommunicerar med media (och inte bara med sina följare på en viss social medieplattform). Det verkar dock ha skett en ökning av "fake news", vilket sannolikt beror på att redaktörer och utgivare förlitar sig på obekräftade rykten från sociala medier i stället för att låta journalister bevaka nyheterna.

Hur har relationen mellan journalisten och marknadsföraren utvecklats?

Detta är förmodligen en av de viktigaste vändpunkterna för hur svårt det har varit för traditionell PR att utvecklas i den digitala tidsåldern. Journalister, redaktörer och nyhetsredaktioner tar nu emot hundratals nyhetsbulletiner varje dag. Den stora skillnaden med att skicka digital PR jämfört med traditionell PR är att nyheterna ständigt utvecklas.

Journalister har helt enkelt inte tid att granska alla PR-meddelanden som skickas till dem. Det är också viktigt att komma ihåg att den story du skickar idag kanske inte längre har något nyhetsvärde imorgon.

Det är också mycket ovanligt att en marknadsförare följer upp ett PR-meddelande med ett telefonsamtal till en journalist. De är redan på väg till nästa sak.

Marknadsförare brukade träffa journalister på evenemang, en produktlansering, en presskonferens, en mässa, men de är nu också sällsynta. 

Journalister måste kunna reagera på nyheter och om de inte skriver ett stort reportage har de ofta inte tid att leta efter den där extra informationen som konkurrenterna inte har.

Uppföljning av digital PR jämfört med traditionell PR

Den nya tiden

I den digitala eran, om PR skickas via ett CRM-system, kan de spåras så att det är möjligt att se om de har öppnats, och sedan kan du följa upp med ett sekundärt automatiserat e-postmeddelande. 

Detta är en stor fördel med den här generationen: PR-agenter vet idag ofta vem som öppnade deras PR, hur långt ner de läste det och om de klickade på bildlänken till byråns (eller deras kunders) hemsida. De kan lägga till en UTM-kod i sitt e-postmeddelande och detta är ett bra sätt att se hur effektivt pressmeddelandet har varit.

PR-ansvariga kan också spåra allt som har publicerats om deras varumärke genom att antingen ställa in varningar på Google, Mention eller använda andra spårningsverktyg för en specifik term (PR-titeln, varumärkets citat) eftersom det är troligt att journalisten eller redaktören kan skriva/publicera något med anknytning till nyheten utan att kommunicera med marknadsföraren.

Det gamla sättet

Förr i tiden, om du ville veta om din PR hade intresserat en journalist eller en redaktör, följde du upp med ett fax eller ett telefonsamtal för att kontrollera att de hade fått den och frågade om de tänkte skriva om ämnet. Man var också tvungen att följa upp med dem för att samla in pressklipp när det hade publicerats.

Verktyg för att få din traditionella PR att plockas upp i den digitala världen

Vi har sett att onlinemedierna har mångdubblats och att nya publikationer dyker upp varje dag. Så något som har varit tvunget att integreras i en PR-chefs liv är att använda olika verktyg för att få berättelser att uppmärksammas online. 

Journalister och redaktörer använder också onlineverktyg för att underlätta sitt arbete - till exempel når de marknadsförare direkt via sociala medieplattformar som Twitter och skickar #journorequest för att samla in vittnesmål eller expertis från specifika områden för sina uppdrag.

Som PR-agent är det alltid en bra idé att undersöka dessa meddelanden och se om det är möjligt att pitcha något som är relaterat till det sökta ämnet.

Finns det då en framtid för traditionell PR?

Absolut. Det är viktigt att komma ihåg de stora skillnaderna mellan digital PR och traditionell PR, och vad de båda kan erbjuda. Glöm bara inte att dagens traditionella PR bör distribueras i den digitala världen med digitala verktyg, såväl som till traditionella nyhetspublikationer. Kom också ihåg att för att din PR ska ha en chans att öppnas och sedan kanske plockas upp av någon typ av publikation (online eller tryckt), måste du ha en mycket stark titel, några intressanta data, en video, en grafik eller något annat som gör att din nyhet sticker ut från resten. 

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här