Det har aldrig varit tydligare att det nu är dags för alla att agera för att se till att vi inte överskrider den kritiska globala uppvärmningsnivån på 2°C under de kommande årtiondena. Den globala uppvärmningen har nått en brytpunkt, och 2022 är det sista försöket att skydda planeten jorden så att framtida generationer kan njuta av den.
Rapport om förutsägelser för positiv lyx 2022: Avkodning av nästa årtionde av förändring utforskar förlusten av biologisk mångfald genom bidrag från ledande tänkare och fallstudier inom lyxindustrin, och försöker besvara frågorna: "Vad betyder biologisk mångfald för planetens framtid?" och "Hur kan lyxindustrin förbli hållbar?
Lyxrapporten syftar till att visa vägen för premiumföretag som försöker navigera i detta föränderliga landskap, utforska publikens beteende när det gäller hållbar lyx, insikter från dem som känner till internationell lagstiftning, inspirerande affärsmodeller för lyx och hur lyxföretag kan ha en positiv inverkan och bidra till att skapa en renare, grönare jord.
För dem som arbetar med marknadsföring av lyxvarumärken är det av yttersta vikt att förstå dessa skiftande konsumentpreferenser och hur man bäst kommunicerar ett varumärkes hållbarhetsreferenser på ett sätt som är transparent.
Det råder ingen tvekan om att lyxvarumärken måste ta hållbarhet på allvar. Som det står i lyxrapporten: "2022 är inte längre början på det årtionde då vi förbereder oss för klimatanpassning - det är året då vi måste vidta konkreta åtgärder för att skydda, fylla på och återskapa det vi har kvar."
Här är några av de viktigaste slutsatserna från Positive Luxury Report.
Hållbar lyx: Hitta alternativ och bygga motståndskraft
Hållbar lyx innebär att hitta alternativ och bygga upp motståndskraft. Det innebär att lyxvarumärken måste tänka utanför sina traditionella geografiska gränser, eftersom klimatförändringarna påverkar de material och ingredienser som är grundläggande för deras produkter. Konsumenterna kommer också att behöva ompröva sin syn på lyx.
Positive Luxury Report tar en djupgående titt på flera lyxmarknader som påverkas av klimatförändringarna, inklusive fina viner och resor, utforskar de föränderliga marknaderna och hur lyxvarumärken anpassar sig och bygger motståndskraft mot en föränderlig värld och omfamnar begreppet hållbar lyx.
Lyxig rapport om fint vin
Rapporten belyser klimatförändringarnas effekter på fina franska viner. Pinot Noir är till exempel i riskzonen eftersom terroiren i Bourgogne inte kommer att stödja tillväxten av de druvor som används för att göra vinet år 2040. I takt med att temperaturerna fortsätter att stiga skördas druvorna i Bourgogne tidigare än någonsin tidigare. Och det är inte bara i Frankrike. I vinodlingsregioner i Italien och Spanien mognar druvorna vid högre temperaturer, vilket resulterar i honungsliknande viner med hög alkoholhalt.
Omvänt har temperaturförändringarna lett till att nya vinregioner har vuxit fram. I Tyskland har man börjat framställa Pinot Noir, medan Storbritannien är en växande producent av mousserande viner.
Detta får lyxvaruföretagen att tänka om geografiskt i sin strävan efter hållbar lyx. LVMH är ett varumärke som flyttar sitt fokus från Europa till Asien. Lyxvarukonglomeratet öppnade nyligen vingårdar i Ao Yun, en avlägsen del av Kina, för att skapa ett vin som tilltalar den växande konsumtionsklassen i Kina. I sin tur minskar man sitt koldioxidavtryck eftersom man inte längre behöver skeppa franska viner till Kina.
Och det är inte bara producenter av fina viner som känner av effekterna av klimatförändringarna. Andra material för lyxprodukter är i farozonen, t.ex. silke, extra fin bomull, Vicuna-ull, kashmir, får- och lammläder.
Därför kommer lyxvarumärken att behöva anpassa sina erbjudanden i framtiden och tänka utanför sin traditionella geografi. Omvänt kommer lyxkonsumenterna att behöva ändra sin syn på lyxvaror för att anamma mer hållbara erbjudanden. Till exempel kommer nästa generations lyxkonsumenter sannolikt att behöva sätta lika stort värde på fint kinesiskt vin som de gör på franskt vin.
Lyxig rapport om resor
I lyxrapporten konstateras att även marknaden för lyxresor måste förändras i och med att allt fler människor väljer att flyga mindre och stanna längre.
I rapporten om lyxmarknaden betonas att även om flygindustrin arbetar för att nå noll nettoflygningar till 2050, är de investeringar som krävs betydande. Grön vätgas framstår som den mest lämpliga förnybara energin, men rapporten ifrågasätter om den kommer att räcka till alla eftersom den för närvarande står för mindre än 1% av den totala globala produktionen av vätgas.
Konsumenterna ställer också allt högre krav på reseföretagen att förbättra sina hållbarhetsreferenser och bli mer miljövänliga. 52% förväntar sig att reseföretagen ska bli mer hållbara, enligt David Trunkfield, Hospitality and Leisure Leader på PwC UK.
Det finns också en ökande efterfrågan på avancerad turism med låg miljöpåverkan, vilket kan bidra till att skydda ekosystem och de omgivande samhällena.
Dessutom har pandemin fått många samhällen att begränsa antalet besökare för att undvika de nivåer som rådde före pandemin och som orsakade skador på miljön. Till exempel undersöker Maldiverna nu olika sätt att göra turismen mer hållbar, motståndskraftig och inkluderande, medan Italien begränsar antalet besökare till Venedig.
Hållbar lyx: Vikten av lagstiftning om öppenhet och hållbarhet
Etiska lyxvarumärken måste vara transparenta när de kommunicerar sitt sociala ansvar och sin hållbarhetshistoria för att vinna konsumenternas förtroende, står det i lyxrapporten. Deras hållbarhetspåståenden måste också vara oberoende validerade genom ackrediteringar som Butterfly Mark, en oberoende förtroendemärkning som tilldelas lyxvarumärken som bevisar konkreta åtgärder för att göra en positiv inverkan på naturen och samhället.
Gröna lyxvarumärken måste inte bara vara transparenta när de kommunicerar med kunderna, utan de måste också ta med sig hela teamet, inklusive intressenter, på sin hållbara resa. Komplexa mål som netto-noll, konstaterar den positiva lyxrapporten, kommer att kräva stöd från hela organisationen, liksom från ett lyxvarumärkes leveranskedja. Enligt rapporten måste hållbarhet byggas in i DNA:t i ett företags strategi.
I rapporten betonas att det kommer att finnas ett stort tryck på den privata sektorn och regeringarna att göra verkliga och mätbara ansträngningar för att bli grönare och mer hållbara. Lyxvarumärken bör inte vänta på att lagstiftningen ska träda i kraft, utan de bör förbereda sig nu och gå längre än att följa lagstiftningen om de vill bli ett verkligt etiskt lyxvarumärke. Globala varumärken måste också ha kunskap om de marknader där de är verksamma och arbeta med lokala partners för att se till att de inte hamnar i konflikt med den snabba lagstiftningen.
Hållbar lyx: Myten om Gen Z och Millennials
Enligt rapporten har lyxvaruföretagen sett Gen Z och Millennials som den drivande kraften bakom önskan om medveten konsumtion. Den positiva lyxrapporten konstaterar dock att medveten konsumtion inte längre är en ungdomlig modefluga. Snarare når den nu varje generation. Även om millenniegenerationen och generation Z kanske är mer högljudda när det gäller miljöfrågor, konstaterar rapporten att generationsklyftan är en myt när det gäller global hållbarhet.
Som Felix Kreuger, associate director, fashion and luxury, på Boston Consulting Group, säger: "Konsumenter i alla generationer kommer att sluta köpa om du inte främjar social och miljömässig hållbarhet."
Medan yngre konsumenter driver tillväxten på lyxmarknaden - forskning från Statista visar att 2025 Millenials och Gen X kommer att stå för 87% av marknaden för lyxvaror - det vore fel av varumärkena att avfärda äldre konsumenter eftersom de som motiveras av sociala frågor och miljön kommer från alla generationer.
Lyxvarumärken måste därför skräddarsy sitt hållbarhetsbudskap för olika generationer och bakgrunder.
Hållbar lyx: Investera i innovation och se till Metaverse
Den senaste digitala tekniken förändrar hur globala lyxvarumärken gör affärer. I rapporten konstateras att premiumvarumärken måste investera i innovation, vilket spelar en avgörande roll för att bli ett hållbart lyxvarumärke.
Varumärken bör ompröva vad tillväxt innebär när konstant expansion inte längre kan upprätthållas. Enligt lyxrapporten gör metaversen det möjligt för lyxvarumärken att uppnå dubbel digital tillväxt utan att se dubbel digital tillväxt i förbrukningen av naturresurser.
Lyxvaruföretag, särskilt de inom modebranschen, utforskar redan metaversen. Burberry släppte t.ex. exklusiv design för mobilspelet Honor of Kings 2021, Gucci skapade en virtuell trädgård i Roblox, en spelplattform där spelarna kunde köpa virtuella Gucci-produkter, och Balenciaga digitaliserade sina kollektioner i Fortnite.
I lyxrapporten säger Katherine Templar Lewis, kreativ forskare, futurist och medgrundare av Kinda Studios: "Metaversen kommer att bli alltmer genomträngande och ihållande. Det är den första platsen i sitt slag som erbjuder verkligt samskapande och interaktion mellan konsument och varumärke och därmed oändliga möjligheter att skapa mervärde för varumärke och samhälle ... Det är en plats där ett lyxvarumärke kan nå nya målgrupper, kringgå fysiska begränsningar och diversifiera intäktsströmmar genom att lägga till digitala produkter."
Relevance är en digital marknadsföringsbyrå som specialiserat sig på att hjälpa lyxvarumärken att navigera i det ständigt föränderliga digitala landskapet och hjälpa lyxvarumärken att förmedla sitt hållbarhetsbudskap. Vårt team av specialister på lyxmarknadsföring täcker hela det digitala ekosystemet, inklusive PR, SEO, betalda medier, sociala medier, innehåll samt design och utveckling av webbplatser. Kontakt om du vill veta hur vi kan hjälpa dig med några av de marknadsföringsfrågor som tas upp i den positiva lyxrapporten.