Ordlista med viktiga PR-termer: Ordlista för digital och traditionell PR

Det säger sig självt att varje specialiserad bransch har sin egen jargong. PR är inget undantag. Jag kommer från en traditionell PR-bakgrund och när jag först introducerades till den digitala PR-världen tyckte jag att vissa termer var annorlunda; det skulle ha varit bra att ha en ordlista med PR-termer till mitt förfogande.

Även om en del av vokabulären tillhör båda kategorierna är det intressant att lyfta fram de som tillhör antingen Digital PR eller det traditionella PR-landskapet.

Låt oss komma ihåg att det finns en liten skillnad mellan traditionell PR (som kan vara online) och digital PR. Den första typen av PR sprider företagsnyheter, till exempel lanseringen av en produkt eller ett evenemang, och är självklart varumärkesrelaterad, medan den andra används för att lyfta fram ett specifikt nyckelord för att förbättra varumärkets webbplats ranking i sökmotorer. Eftersom Relevance är en PR- och digital PR-byrå ansåg vi att vi var bäst lämpade att skriva den här guiden, som ska hjälpa dig att bättre förstå innebörden av den vokabulär som används på en PR-avdelning.

Ordlista över traditionella PR-termer

Pressmeddelande En officiell nyhet om en produkt, tjänst eller händelse, som kommer direkt från ett varumärke. Ett pressmeddelande skickas till journalister och redaktörer för att de ska skriva om det i sina publikationer. Oftast är ett pressmeddelande en skriven artikel, men det kan också vara en video eller en podcast. 

Boilerplate - en standard En kort sammanfattning av ett företags bakgrund. Den är vanligtvis bara ett par stycken lång och finns i slutet av ett pressmeddelande. Den ger journalisterna en historik över det företag de läser om.

Media/pressmaterial - Detta är i huvudsak en längre version av en boilerplate, med många fler detaljer. Mediekitet går igenom företagets historia, hur det kom till, vad dess USP är, vilken typ av produkter och tjänster det erbjuder osv. För det mesta kompletteras ett press- eller mediakit med video och foton som medierna kan använda.

Vinkel - Det valda tillvägagångssättet för att berätta en historia. Varje journalist behöver ett unikt sätt att berätta en historia och fängsla sin publik. Det kan vara en utmaning för en journalist att hitta en annorlunda och originell vinkel för att skilja sig från sina konkurrenter.

Embargo - Ett embargo är ett mycket viktigt ord i vår ordlista över PR-termer och är en specifik instruktion som finns längst upp i ett pressmeddelande och som används för att informera journalister och redaktörer om att nyheten inte ska släppas före ett visst datum. Det används ofta för att tillkännage lanseringen av en produkt eller ett evenemang som ett företag vill tillkännage på ett visst datum.

Pitch Idéer om relevanta vinklar på ett PR-företag, som skickas till en redaktör eller journalist. En pitch föreslår ofta en eller två vinklar och hoppas kunna locka mottagaren att skriva om PR och begära ytterligare information. Den kan innehålla media som video, grafik eller bilder. 

Ordlista över termer inom digital PR

Sponsrat inlägg - En sponsrad artikel är en typ av reklammedium. Istället för en banner eller en annons är detta en artikel som skrivs i det enda syftet att boosta ett sökord och få en backlink till ett företags webbplats från den blogg/webbplats där den kommer att publiceras. Detta är normalt en betaltjänst.

Metriska mått - Digitala PR-byråer och marknadsförare letar efter bloggar med bra mätvärden. Det är data som visar hur stark bloggen är och hur trovärdigt dess innehåll är. Moz, en av de mest populära programvarorna för att analysera dessa data, mäter DA (Domain Authority) för varje webbplats från 1 (en ny webbplats som inte har mycket innehåll) till 100 (en webbplats som Google). Moz uppskattar också "spam score" baserat på olika faktorer (bra språk, originalinnehåll etc).

Meta Beskrivning - En metabeskrivning består av upp till 160 tecken (120 tecken för mobila enheter) och sammanfattar artikeln med sponsrat innehåll och bör alltid innehålla det nyckelord som innehållet är skrivet för. Den ges med artikeln till bloggaren för att infogas i lämpligt fält i backend för den programvara som används för att publicera artikeln (WordPress, Joomla, html). 

Förankringstext I varje sponsrad artikel finns ett "ankare", en specifik klickbar text som leder tillbaka till kundens webbplats. Valet av denna text är mycket viktigt för hur sökmotorerna kommer att betrakta länken.

Bokmärkning Detta är åtgärden att dela det publicerade innehållet. Det är alltid viktigt att publicera artiklar, men om ingen läser dem är det meningslöst. Det är därför bokmärkning är ett viktigt ord i vår ordlista över digitala PR-termer. Bokmärkning gör att artiklarna kan delas i olika typer av kanaler som Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! etc.

Termer som används i båda typerna av PR

Bakåtlänk Det är en länk från en publikation tillbaka till din webbplats - eller din kunds webbplats, om du är en digital PR-byrå som arbetar på uppdrag av andra. Även om du kanske tror att en backlink är något som specifikt gäller digital PR, så gäller det även traditionell PR eftersom PR-artiklar numera ofta publiceras på en publikations webbplats. Det är mycket bra för SEO att ha en varumärkesbaserad backlink från denna auktoritetswebbplats.

Byline Bylinen är gemensam för digital och traditionell PR och finns precis under titeln på en artikel. Där anges författarens namn och ibland även datumet då innehållet publicerades. 

Publik - I ordlistan över PR-termer är en målgrupp de personer som du vill nå med en PR-insats. Den kan bestämmas av olika faktorer som demografi, geografiskt läge, preferenser och kan till och med segmenteras i specifika kategorier.

Om du vill diskutera PR mer ingående, Ta kontakt med vår digitala PR-byrå redan idag.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här