De bästa SEO-tipsen från brightonSEO 2022

De bästa SEO-tipsen från brightonSEO 2022

Oktober 2022 brightonSEO har just avslutats och erbjuder fascinerande insikter om de senaste trenderna inom sök och sökmotoroptimering. I vår senaste artikel utforskade vi några av de innehåll marknadsföring takeaways från brightonSEO. Här utforskar vi några av våra favoritinsikter inom SEO. 

Bästa SEO-tips från brightonSEO 2022

Hur man skapar en lufttät sökordsstrategi: Rumble Romagnoli, grundare och VD för Relevance 

Romagnoli påminde SEO-specialister om att en av de viktigaste sakerna de kan göra är att skapa en vattentät process för sökordsforskning. Denna process bör följas varje gång du behöver undersöka nyckelord, oavsett om det gäller en ny webbplats, en ny produkt eller en ny marknadsföringskampanj. 

Att skapa en vattentät SEO-strategi börjar med att hitta dina verkliga konkurrenter, säger Romagnoli. Det är de webbplatser som rankas för samma nyckelord som din webbplats och som du måste slå för att rankas högre i sökmotorerna. När du har hittat dina konkurrenter måste du mata in deras uppgifter i ett kalkylblad eller en databas. Därifrån måste du göra lite kalkylblad för att skapa en unik lista över organiska nyckelord med rankningsdata för alla dina onlinekonkurrenter. 

När du har dessa data kan du börja omvandla dem till SEO-insikter. Dessa insikter hjälper dig att försvara din nuvarande position på marknaden, expandera till nya områden och vinna marknadsandelar från dina konkurrenter. Genom att följa den här processen kommer du att kunna skapa en omfattande strategi för sökordsforskning som hjälper dig att dominera din marknad.

Så här kategoriserar du dina sökord baserat på din konkurrens. 

1 - Det första steget i vår strategi är att försvara. Detta är den punkt där du behöver hitta dina bäst presterande nyckelord genom att identifiera var du har hög synlighet men där du kommer att behöva arbeta för att behålla din fördel. För att göra det måste du kontrollera sökordets position och välja de som visas högst upp i sökningen. 

2 - Nästa steg är att utöka din lista med nyckelord genom att identifiera och prioritera nyckelordsluckor där du inte förekommer. Kontrollera vilka sökord som används av dina konkurrenter och där du inte har en bra position. 

3 - Slutligen, hitta de viktigaste möjligheterna genom att välja ut de nyckelord som har högst volym och som få av dina konkurrenter rankar för. På så sätt kan du använda unika sökord med hög sökvolym, för vilka konkurrensen är låg, och därför kan du enkelt ranka högt.

Ladda ner Relevance's sökordsblandningar och mallar för konkurrentanalyser och följ Romagnolis steg till en lufttät SEO-strategi. 

Hur man undviker internationella SEO-misstag: Tom Brennan, kundansvarig på Adapt Worldwide

Internationell SEO innebär att man optimerar sin webbplats så att sökmotorerna enkelt kan identifiera vilka länder man vill rikta in sig på och vilka språk man använder i affärsverksamheten. Brennan påminde deltagarna om att det som fungerar på en marknad inte fungerar på andra marknader.

Att bara översätta ditt innehåll kommer inte att fungera eller kommer att ha mycket liten inverkan. Varje land har ett gemensamt språk med olika betydelser, som måste undersökas, förstås och beaktas, annars kan du förvänta dig lägre engagemang och lägre synlighet.

Dessutom visade Brennan att det fanns en betydande skillnad i sökvolymer när man använde sig av lokaliserad kontra icke-lokaliserad metod. Det fanns också fler ämnen att rikta in sig på och större ROI totalt sett. 

Dina sökkonkurrenter kommer att skilja sig från en marknad till en annan och från ett språk till ett annat.

Det är därför viktigt att förstå dina lokala sökkonkurrenter på denna nya marknad. Brennan rekommenderade också att man genomför en SWOT-analys för den här marknaden så att man bättre kan förstå konkurrenternas styrkor och svagheter.

Hreflang-taggar är centrala för en internationell SEO-strategi, påpekade Brennan. Utan Hreflang-taggar vet sökmotorer som Google inte vem de ska leverera innehållet till, i vilket land eller på vilket språk, och de kanske till och med levererar fel sida eller inte betraktar din webbplats som en relevant källa.

Vad är Hreflang-taggar? Hreflang-attributet (även kallat rel="alternate" hreflang="x") talar om för Google vilket språk du använder på en viss sida, så att sökmotorn kan visa det resultatet för användare som söker på det språket.

Det kan låta ganska enkelt, men Hreflang kräver ett noggrant och grundligt tillvägagångssätt, och när det används på stora företagssajter krävs en hög grad av organisation. 

Användningsfall för maskininlärning för teknisk SEO: Patrick Stox, produktrådgivare och teknisk SEO på Ahrefs

Enligt Stox används maskininlärning alltmer inom SEO för att göra uppgifter enklare, snabbare och bättre. Här är några SEO-insikter från Stox föredrag på BrightonSEO 2022 och exempel på hur maskininlärning används för att automatisera SEO-uppgifter: 

  • Prognoser med GA och GSC: Maskininlärning kan användas för att förutsäga framtida trender baserat på data från Google Analytics och Google Search Console. Detta kan vara användbart för att prognostisera trafik och identifiera potentiella nyckelord att rikta in sig på. 
  • Sammanställning av metabeskrivningar: AI kan användas för att automatiskt sammanfatta metabeskrivningar, vilket sparar tid och arbete. Kvaliteten på sammanfattningarna kan dock variera, så det är viktigt att granska dem innan publicering.
  • Automatisering av omdirigeringar: Omdirigeringar kan vara en tidskrävande uppgift, men maskininlärning kan användas för att automatisera processen. Detta inkluderar matchande omdirigeringar baserat på användarens avsikt, vilket kan förbättra användarupplevelsen. 
  • Nyckelord klustring: Maskininlärning kan användas för att gruppera liknande nyckelord tillsammans, vilket kan vara användbart för inriktningssyften. 
  • Maskinöversättning: Översättning är en annan tidskrävande uppgift som kan automatiseras med maskininlärning. Detta kan vara användbart för att översätta innehåll till olika språk för internationella målgrupper. 
  • Automatisering av Hreflang: Hreflang är en komplicerad uppgift, men maskininlärning kan användas för att automatisera processen. Detta kan bidra till att säkerställa att rätt version av en sida visas för användare i olika länder. 
  • Detektering av anomalier: Anomalier kan upptäckas och flaggas automatiskt med maskininlärning. Detta kan hjälpa till att identifiera potentiella problem med en webbplats trafik eller rankningar. 
  • Skapa schema: Schema kan genereras automatiskt med maskininlärning, vilket sparar tid och arbete. 
  • Generera alt-text: Alt-text kan också genereras automatiskt med maskininlärning. Kvaliteten på alt-texten kan dock variera, så det är viktigt att granska den innan publicering. 
  • Skapande av bilder: Maskininlärning kan användas för att skapa bilder, vilket kan hjälpa till att skapa saker som infografik eller produktbilder.
SEO-testning: vad du kan göra när du verkligen vill ta reda på vad som fungerar för SEO, Martijn Scheybeler, VP för marknadsföring på RVshare

Om du vill veta om en viss förändring kommer att påverka din webbplats ranking, måste du testa den. Denna process kallas SEO-experiment. Genom att testa kan du jämföra den justerade sidan med den ursprungliga sidan. Det är dock viktigt att komma ihåg att det som fungerar konsekvent mellan olika webbplatser kanske inte fungerar för din webbplats. Det är därför det är viktigt att ha en hypotes och analysera resultaten. 

När det gäller SEO-testning är mindre mer, påminde Scheybeler deltagarna på brightonSEO 2022. Testa bara ett område åt gången så att du kan isolera resultaten. Dessutom bör du dela upp din trafik i fyra lika stora delar, inte två. Detta ger dig en mer exakt bild av vad som händer. Slutligen bör du alltid göra en för- och efteranalys för att se hur dina förändringar påverkade din webbplats. 

Det finns några olika sätt att testa din webbplats. A/B-testning är ett sätt. Det innebär att du visar två olika versioner av din webbplats för två olika grupper av människor. Den version som presterar bäst är den du bör behålla. 

Ett annat sätt att testa din webbplats är genom internlänkning. Här använder du programvara för att analysera länkmöjligheter. På så sätt kan du se vilka länkar som hjälper din webbplats att rankas och vilka länkar som inte gör det. 

Slutligen föreslog Scheybeler att du också kan skapa en HTML-webbplatskarta. Detta är ett DIY sätt att testa din webbplats. Genom att skapa en webbplatskarta kan du se hur väl din webbplats är organiserad och identifiera eventuella områden som behöver förbättras.

Vill du ha ännu fler insikter om BrightonSEO 2022? Kolla in vår viktiga lärdomar om innehållsmarknadsföring artikel.
Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå med full service för lyxvarumärken som erbjuder exceptionella SEO-insikter i kombination med bästa praxis för lokal SEO för att öka varumärkeskännedomen, stärka publikens engagemang och hjälpa lyxvarumärken att uppnå global tillväxt. Kontakt oss idag.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här