Pandemin har förändrat synen på lyxresor, och världens rikaste har visat prov på nya beteenden och smaker. Många har tvingats isolera sig i månader i sträck och har omvärderat sina liv och lägger nu större vikt än någonsin vid att njuta av tid med vänner och familj. Exklusiva upplevelser, avskildhet och att resa med sitt eget följe är trender som nu ökar inom lyxresesektorn.
Här tar Relevances lyxresekonsult Emilia Jedamska en titt på några av de senaste lyxresetrenderna 2021 som har dykt upp när den globala lyxresemarknaden anpassar sig till ett nytt normaltillstånd.
Rapport om lyxresor 2021
Lyxresetrend 1: Hämndresor
Människor är angelägna om att resa mer, längre och med stil efter pandemin, det säger John Speers, ägare till den kreativa resebyrån Kemosabe, som deltog i Drum Network Deep Dive Roundtable tillsammans med Emilia Jedamska.
Denna lyxresetrend 2021 har gett upphov till namnet Revenge Travel, som beskriver människor som är mer angelägna om att resa och mindre villiga att avbryta sina planer. Hämndresenärer är också mer benägna att resa längre, omfamna världsresor genom att utforska mer exotiska eller eleganta destinationer och spendera stora summor för att säkerställa sin drömresa. Enligt AirDNA, ett företag som fokuserar på resedata, har efterfrågan på semesterresor minskat med upp till 46 procent i storstadsområden eftersom människor söker sig till mer exklusiva och privata destinationer.
Den senaste sommarsäsongen i Saint Tropez är ett bra exempel på denna lyxresetrend. St Tropez Hus, en Relevance-kund och lyxfastighetsmäklare som fokuserar på uthyrning av lyxvillor för personer med högt och mycket högt nettovärde, rapporterade en 55-procentig ökning av villabokningar i somras. Tillväxten berodde på att bokningar från tidigare säsonger behövde skjutas upp, att kunderna spenderade mer per villa och att de stannade längre.
Lyxresetrend 2: Resor med bubblor
Privatliv och säkerhet är de viktigaste frågorna för HNW- och UHNW-resenärer som söker lyxresor efter covid-19. I en värld efter pandemin är många människor fortfarande angelägna om att upprätthålla social distans och letar därför efter mer privata och skräddarsydda boendealternativ.
Som framgår av AirDNA:s data vill dagens förmögna resenärer njuta av sin lediga tid utan att störas av andra människor och söker personliga och privata reseutrymmen.
Privata villor, öar och lyxjakter föredras nu framför lyxhotell och resorter, tillsammans med privata transporter, inklusive exklusiva hyrbilar, privata jetplan och helikoptrar.
Ta till exempel yachtindustrin, som har registrerat ett rekordår för försäljning och charter av yachter, där många mäklarfirmor kämpar för att hålla jämna steg med efterfrågan när rika individer söker den säkra och exklusiva tillflyktsorten på en privat lyxyacht. Efterfrågan på nybyggda yachter är så stor, enligt FraserEnligt en ledande yachtmäklare är många av världens bästa varv fullbokade under de kommande tre till fyra åren, vilket innebär att de som vill ta leverans av en ny yacht måste ha tålamod.
De exklusiva resorterna anpassar sina erbjudanden för att locka denna nya typ av resenärer som söker destinationer som erbjuder utrymme och exklusivitet. Aspen Valley Ranch, en amerikansk lyxresort, öppnade till exempel nyligen The Residences at Aspen Valley Ranch, ett inhägnat område med sex lyxbostäder med fyra och fem sovrum som erbjuder fullständig avskildhet men ändå har alla bekvämligheter som en resort har. De har till och med ett privat häststall och en egen hästskötare.
"När du hyr ett hus värt $20 miljoner USD jämfört med den lyxigaste sviten på ett hotell är upplevelsen väldigt annorlunda", säger Simon Chen, vice VD för Aspen Valley Ranch. "Bostäderna ger möjlighet att slappna av utan press, till soffhäng och filmkvällar, med en bonus i form av oändliga aktiviteter och bekvämligheter i närheten."
Lyxresetrend 3: Service, service, service
Service har alltid varit av yttersta vikt för lyxresenärer. Men i en ständigt föränderlig värld, där tjänsteleverantörer plötsligt kan tvingas stänga sina dörrar, väljer världens rikaste att se till att alla tjänster tillhandahålls internt och på begäran.
Sedan pandemin har världens rikaste nu krävt mer personal än någonsin tidigare och söker on-demand tillgång till privata kockar, butlers och personliga tränare. Jämfört med 2019 såg St Tropez House en marknadstillväxt på 15 procent under 2021 för privata kockar eftersom denna lyxresetrend fick fäste. Cap Villasett annat företag som hyr ut premiumvillor längs Cote d'Azur och som är Relevance-kund, tillgodosåg denna efterfrågan genom att skapa en kuraterad samling av privata lyxvillor med personal. Detta gjorde det möjligt för förmögna resenärer att semestra med stil och njuta av en mängd bekvämligheter och avancerade serviceerbjudanden utan att behöva lämna den trygga miljön i sin villa.
Lyxresetrend 4: Semester från staycation, à la UHNW
Medan den allmänna uppfattningen om staycations är att man stannar inom landets gränser, tolkar HNW-resenärer det lite annorlunda: lyxvillor avsedda för korttidsvistelser hyrs allt oftare ut på lång sikt av exklusiva resenärer som vill ha en längre semesterresa.
Till exempel hyr en förmögen familj som vanligtvis bor i London och gör sju utlandsresor per år en villa i södra Frankrike och betraktar den som sitt andra hem. De fortsätter att göra internationella resor, men deras nya bas från vilken de reser är också en villa i semesterstil.
Cap Villas har rapporterat att de dagligen upplever denna trend med lyxresor efter covid-19. Dessa förmögna personer kommer främst från Storbritannien, Monaco, Ryssland och Mellanöstern och efterfrågar vanligtvis en lyxvilla för hela säsongen eller till och med hela året.
Lyxresetrend 5: Först till kvarn, först till kvarn
Den ökande efterfrågan på lyxresor gör att resenärerna nu bokar långt i förväg för att säkra sitt boende. På St Tropez House är två lyxvillor - med en prislapp på mer än 100 000 euro per vecka - redan fullbokade under 50 procent av högsäsongsveckorna 2022. Men i takt med att möjligheterna öppnas tack vare vaccinpassen kommer de som inte är tillräckligt snabba med att boka att upptäcka att möjligheterna snabbt stängs igen på grund av den uppdämda efterfrågan.
"Om du vet exakt vad du vill ha, är det bäst att du hoppar på det nu", säger Paul Tumpowsky, grundare och verkställande direktör för den högteknologiska resekonsultfirman Skylarki en rapport om lyxresor som publicerades den Bloomberg.
Lyxresetrend 6: Familj och upplevelser
Efter månader och år av separerade familjer har antalet semesterresor för flera generationer ökat markant. Detta märks i hela branschen och särskilt inom lyxresesektorn. En semester för flera generationer gör det möjligt för alla att njuta av en resa tillsammans.
Dessutom är resenärerna särskilt inriktade på autentiska upplevelser som gör det möjligt för dem att skapa bestående minnen med vänner och familj.
Enligt 2020 års rapport från Virtuoso Family Travel Community toppar aktiva äventyrsresor, upplevelseresor och vistelser på strandresorter listan för dem som söker en semester för flera generationer. Enligt rapporten är destinationer som Italien, England och Frankrike fortfarande populära. Men yngre generationer ökar intresset för mer avlägsna platser, inklusive Antarktis, Marocko, Kenya och Kroatien, och söker mer autentiska upplevelser. Dessa autentiska upplevelser ligger i framkant för lyxresenärer, inklusive djurinteraktioner, såsom en lyxsafari, utforska lokal kultur genom mat och aktiva upplevelser som gör det möjligt att fördjupa sig i den lokala kulturen.
I lyxresornas värld efter Covid förväntar sig förmögna individer nu mer skoj, mer firande och fler upplevelser av familjesemestern. De vill få ut mer av den tid de tillbringar tillsammans. Det innebär att leverantörerna måste erbjuda en mer anpassad, skräddarsydd upplevelse för resande grupper.
Lyxresetrender 7: Tysta resor, den digitala tillväxten
Lyxresenärer är i allt högre grad tysta resenärer i den meningen att hela deras resa bokas digitalt.
Vår kund St Tropez House har rapporterat att deras telefonlinjer blir allt tystare när förmögna resenärer bokar sina semestrar online, allt från att ordna privata helikoptrar till reservationer på deras favoritrestaurang med Michelin-stjärna.
Allt detta har möjliggjorts av lyxreseleverantörer som erbjuder en sömlös digital resa över flera kontaktpunkter, inklusive mobiloptimerade webbplatser, välstrukturerat och genomtänkt utformat innehåll, informativa inlägg på sociala medier samt on-demand-kommunikation via verktyg som 24/7 livechattar och WhatsApp-meddelanden. Enligt en artikel publicerad av Stratos Jet Charters görs mer än 80 procent av resebokningarna globalt online och uppskattningsvis 700 miljoner människor kommer att göra en bokning online 2023, vilket understryker vikten av att ha en sofistikerad närvaro på nätet.
Denna trend för lyxresor 2021 har accelererat på grund av pandemin, och allt fler HNW- och UHNW-resenärer väljer nu att boka hela sin resa online. Många HNW- och UHNW-resenärer föredrar bekvämligheten med digital assistans med en garanti för omedelbar personlig assistans vid behov.
Som framgår av vår rapport om lyxresor råder det ingen tvekan om att sättet på vilket HNW- och UHNW-personer reser håller på att förändras. Varumärken och leverantörer av lyxresor som kan tillgodose den ökande efterfrågan på exklusiva resor som är privata men ändå erbjuder alla bekvämligheter på ett lyxhotell, i kombination med möjligheten att erbjuda en sömlös digital upplevelse, kommer sannolikt att fånga de förmögna resenärernas uppmärksamhet.
Relevance har hjälpt lyx- och privatresebyråer att nå detta mycket välbärgade segment genom effektiva och hyperinriktade digitala marknadsföringskampanjer. Om du är en leverantör av lyxresor och behöver en anpassad onlinestrategi, kontakta vårt team idag.