Brighton SEO stormade in i Brighton förra veckan med nästan 100 SEO-experter presentera på 100-tals relevanta ämnen för SEO-marknadsföring. Denna SEO-konferens har blivit extremt populär över hela världen, det var fantastiskt att se så många människor diskutera SEO och digital marknadsföring. Brighton SEO anordnar en fantastisk konferens och anlände med De bästa SEO-experterna för en fullspäckad dag, och staden var en bra värd.
Här är Rumbles (Relevans VD och professor i digital marknadsföring vid IUM) topp 13 föredrag och viktiga takeaways och resurser från Brighton SEO.
1. Christoph Cemper, Verktyg för länkforskning - Länkar
- Varje crawl på din webbplats kan påverka din ranking tack vare live Google Penguin-uppdateringar
- Se till att du granska alla dina länkar, inte bara en bit
- Du kan gör 404-sidor fantastiska - prova dig fram - hur kreativ kan du bli?
- Konverteringsgraden ökar med rankingen eftersom Trust också gör det - människor litar på högre rang
- Toppverktyg: Spårning av länkforskning
2. Jo Turnbull & Daniel Furch - Searchmetrics - Googles algoritm
- SEO handlar om att sätta användaren i centrum, använda skräddarsytt innehåll
- Dela upp dina sökord och ditt innehåll i Medvetenhet, övervägande, transaktion, kvarhållande
- Utforska användarens avsikt och skriva innehåll för den avsikten
- Hitta artiklar som presterar bäst och optimera dessa, dvs. återanvända innehåll
3. Duane Forrester - Yext - Framtiden för sökning
- Mobil är det viktigaste området att koncentrera sig på - 57% av användarna är på mobil, genom appar och mobilsökning
- Områden att bevaka - AI/Assistans/Voice Search
- 7,4 B-enheter på planeten - mer än människor
- Se upp för uppkopplade bilar, surfplattor och LoT-enheter
- Tillväxten för "nära mig" planar ut när det antas av användarna
- 28% av lokaliseringssökningar resulterar i ett köp
- Låt inte sökmotorer avgör ditt öde genom att inte märka upp
- Röstsökning sammanhanget påverkar sökningen. Det finns endast en sökresultat i röstsökning
- Titta på Google Home/GAssistant, Amazon Echo, Contana, Siri
- För att lyckas med Voice Search, använd longtail och gå efter samtalsförfrågningar - genom att skapa detaljerade svar. Märk upp innehåll, håll koden ren, säkerställ tillgänglighet och använd HTTPS
- För att lyckas med Augmented Reality, märka upp innehåll, digitalisera produkter, vara mobilvänlig, använda HTTPS
- Kolla in dessa taktik Används av framgångsrika varumärken: lojalitetsprogram, förstärkning av CSR, YouTube, kundresor, belöningar för engagemang i sociala medier, SEO-PPC-Social blending
4. Amy Harrison - Skriv med inflytande - Marknadsföring av innehåll
- Håll noga utkik efter kundavbrott vilket kommer att hända om du inte har en story
- Kom ihåg att fråga er själva varför ett prospekt kanske vill köpa något
- Du måste leverera på ditt löfte (inga falska löften)
- Kolla in Prispunktsutmaning och om du har ett högt pris måste du ha en fantastisk berättelse
- Få kunderna att vilja ha du
- Beskriv smärtpunkterna och visa sedan hur det skulle vara en dålig idé inte använda dina varor/tjänster
- Vi söker efter en omvandling, inte en transaktion
- Beskriv USP:ar för dina kunder
5. Chelsea Blacker - BlueGlass - ROI inom innehållsmarknadsföring
- Du måste visa värde och växa med dina kunder, eller så kommer de att lämna
- Kom ihåg: Medvetenhet, övervägande, konvertering
- Mått på medvetenhet = Organisk ranking, organisk trafik, social trafik, hänvisningstrafik, inkommande länkar, retargeting-listor. Innehållstyper = Blogginlägg, Infografik, HTML5
- Metoder för övervägande = Sales Leads, Sales Accepted Leads, White Paper/E-Book Downloads, Email Lists, Phone Enquiries Consideration. Innehållstyper = Webbseminarier, vitböcker och e-böcker, fallstudier, jämförelseguider, branschanalys, Thought Leadership-artiklar
- Mätning av konvertering = Intäkter, transaktioner, kostnad per konvertering, avvisningsfrekvens, övergivna utcheckningar, avslutningssidor, deltagare i evenemang. Innehållstyper för konvertering = Innehåll på begäran, Demo- och testinnehåll, Eventdeltagare, Experimentell marknadsföring
- Återanvänd dina bloggar eller innehållsartiklar - upptäck hur siffrorna har ändrats efter optimering
- Ett annat sätt att bevisa ROI är genom att mäta retargetinglista
- Mätetal på styrelsenivå = omsättning, nettovinst, YoY, organiska besökare
- 87% av delningarna är kopiering av webbadressen - snarare än att verkligen dela med hjälp av social / bokmärkning - titta på "Dark Social
- En annan väg är att jämföra Organic med PPC och vad det kostar
- Bästa verktygen: Bok om täckning (för PR-statistik), Buzzsumo
- Läsning: Detta är artikel om Dark Social Sharing , “Vem flyttade min ost" av Dr K. Blanchard, "Blue Glass 100 sätt att mäta ROI"
6. Sam Charles - Float Digital - Verktyg för innehåll
- Ledningsverktyg: Tillägg för självkontroll, Trello
- Verktyg för innehåll: Uber föreslår, Quora, Svara allmänheten, askreddit, relaterat innehåll för WordPress, Bloggsignaturer, Hotjar
- Sociala verktyg: Canva, Jetpack för WordPress, Klicka för att Tweeta, Buffert
- Misstag verktyg: Grammarly för Chrome, Hemingway App
- Verktyg för innehållsmarknadsföring: Buzzsumo
- Bildverktyg: pixabay
- Verktyg för e-post: boomerang för G-Mail, Förutbestämda svar
7. Crispin Sheridan & Seth Besmertrik - Attributionsmodeller
- L'Oreal spenderade $1,92 miljarder på reklam, varav 30% var digitalt
- Vi befinner oss i en reklamålder
- Marknadsförare spenderar MYCKET, men inte dyker upp där det är viktigt
- Alla dessa små nyckelord i sökordsanalysen representerar miljontals människor som söker - du kan sätta ett värde på detta
- Du måste få uppmärksamhet
- Kunden har nu kontrollen, du måste undvika det han/hon inte gillar
- Kunderna verkligen inte bryr sig om skillnaden mellan organisk och betald sökning - de bryr sig om värde - de förvänta värde = Kund 1 - Marknadsföring
- Sökvolymen representerar hur mycket människor vill ha något
- Konsumenter behöver utbildas, att få hjälp att fatta beslut och att få stöd
- Optimera för recensioner av konkurrens
- Det finns bara en algoritm som betyder något = konsumentens hjärta och själ
- Varför köper inte ledningen in sig och glasar över......they don't speak your language
- Du måste visa problemen - "titta vi dyker upp 1% av tiden för 97 miljoner människor som söker efter problem som din produkt och tjänst kan lösa"
- Frågor är MASSIVA - optimera för frågor? t.ex. "hur tvättar man?"
- SEO & Content är ett långsiktigt spel med ett långsiktigt värde du måste visa detta värde för att ledningen ska köpa in
- SEO fungerar genomgående kundresan - medvetenhet, övervägande, transaktion, kvarhållande
- För att bevisa SEO måste du ha en tight attributionsmodell för flera kanaler på plats
- Cross-channel attribution är lite som en basketmatch - många människor är inblandade i varje mål
- X-kanal attribution kan vara svårt på grund av Artiklar av högt värde, en lång försäljningscykel, flera kanaler, många medietyper.....
- Skapa en Lead Generation-rapport för att skära igenom politiken
8. Fili Wiese - Search Brothers - Länkbyggande
- Se till att du har en ren Backlink-profil
- Hämta din disavow-fil rätt
- Länkar är en viktig del av Googles algoritm - i själva verket skapades World Wide Web som en grupp av hyperlänkade sidor - så är säkert en mycket viktig Algo-faktor för Google
- Skapa länkar till driva konverteringar INTE Page Rank
- Om det inte driver konvertibel trafik - bry dig inte
- No-follow är OK eftersom det kan leda till konverteringar
- Skapa länkar via webbplatser med liknande besökare
- Vara hjälpsam
- Länkbyggande är en långsiktig strategi
- Sluta slösa pengar på länkar som inte konverterar
9. Dixon Jones - Majestic - Länkbyggnad
- Länkar, innehåll och Rank Brain är de viktigaste faktorerna i Googles algoritm
- Sidrankning IS fortfarande med oss
- Inte många sidor på webben är verkligen värdefull
- Interna länkar har stor effekt
- Det är mycket svårt att relatera antalet länkar till den faktiska rankningen
- Sidorna har olika makt
- En länkande sida kan vara en länk till många andra sidor - kommer att ha mindre värde än du kanske trodde
- Alla beräkningar är gjorda på sidnivå
- Hur man får länkar - skaffa influencers (BuzzSumo), engagera, definiera tillgång, lansera, övervaka
- Engagerande är den svåraste delen
- Digitala tillgångar......innovativa idéer, pressmeddelanden, innehåll inför utskick, nya produkter, branschanalys
- Verktyg: Rapportiv, Sprout Social, Hub Spot
10. Greg Gifford - Dealeron - Lokal SEO-länkbyggnad
- Länkar är röster för din webbplats
- Fler röster har du på mer du vinner
- Follow /No Follow är irrelevant
- Skapa länkar till bygga trafik
- 2 länkar kan vinna loppet - kvalitet, inte kvantitet
- Vår roll är att öka antalet länkade domäner, snarare än länkar i sig
- Tryck för auktoritet och inflytande
- Lokala länkar är relevant
- Du måste Tillföra värde
- Skapa verkliga relationer
- Lokala länkar är lättare att få
- Lokala länkar är svåra att bakåtkompilera och svåra att replikera, så de är bra att bygga
Hur man bygger lokala länkar
- Betala för sponsring, donera/volontärarbeta, delta i samhället, dela användbar information, var kreativ, använd redan existerande kundrelationer
Idéer
- Lokala möten - erbjud faciliteter, lokala kataloger, lokala recensionssidor, sponsring av evenemang, lokala resurssidor, lokala bloggar, lokala tidningar, lokala välgörenhetsorganisationer, lokala klubbar/organisationer, lokala kalendersidor, lokala intervjuer, lokala företagsföreningar, lokala konstfestivaler, lokala guider, husägarföreningar.....
PROCESS
- Drag Alla länkar från konkurrent webbplatser, och till och med liknande webbplatser, och alla dina länkar, fråga din kund vilka länkar de vill ha - och de ska betala
- Skölj och upprepa varje kvartal
- Prata om mervärde, aldrig om länkar som folk kanske inte förstår
11. Marcelle Antones - Verve Search - Uppsökande verksamhet/Digital PR
- Skapa arbete som väcker känslor
- Praxis flit när inköp info
- Dina uppgifter MÅSTE vara trovärdig
- Hitta verkligen intressanta vinklar
- Topplistorna är bra
- Få en expert på din sida - erbjuda experten gratis publicitet
12. Hana Bednarova - Tecmark - PR-länkar
- Människor länkar för en anledning - det handlar om relationer
- Skapa innehåll med nyhetsvärde
- Ta reda på vad som är nyhetsvärde och värdefull för journalisten av använda mediakit och ta reda på mer om deras användare
- Anpassa ditt innehåll till journalisternas stil
- Kontakta journalister när de vill
- Se upp för innehåll som har visats tidigare
Men hur får du journalister att länka till dig?
- E-postjournalister som endast inkluderar mest insiktsfulla och mest intressanta uppgifter, och en story till journalisten - resten av informationen bör finnas på landningssidan
- Använd rå nedladdning av data, a berättelse ur verkliga livet, originalfotografi, "prova det" - människor måste länka, innehåll relaterat till en produkt du har på webbplatsen
- Verktyg/Resurser: Pexels, Denna lista över publikationer som gärna länkar
13. Simon Brisk - Click Intelligence - Automatiserad uppsökande verksamhet
- Automatiserad uppsökande verksamhet hjälper dig för 10-20%, men skräddarsydd uppsökande verksamhet är 20-40%
- Manuell uppsökande verksamhet är bäst, men kanske kan du använda ett CRM-system för att samla in data och veta var du befinner dig