Formulär på webbplatsen

Tips för branschen: Bästa praxis för formulär på landningssidor 

Landningssidor med formulär är ett viktigt SEO-verktyg, och rätt design och innehåll kan göra hela skillnaden när det gäller att konvertera besökare. I de flesta fall har du bara en möjlighet att konvertera en besökare, så det är viktigt att landningssidans formulär är noggrant genomtänkt för att inte förlora några värdefulla leads.  

När du implementerar formulär på dina landningssidor måste du ta hänsyn till olika faktorer för att säkerställa en smidig användarupplevelse på sidan och en hög andel ifyllda formulär. Om formulären är för långa riskerar du att förlora potentiella kunder, medan formulär på landningssidor som är för korta kanske inte samlar in tillräckligt med information för att kvalificera besökarna som värdefulla leads. Man kan säga att det är både konst och vetenskap att skapa det perfekta formuläret för en landningssida.

På Relevance har vi hjälpt till att skapa hundratals landningssidor med formulär för världens ledande lyxvarumärken och nystartade företag inom nischindustrin, vilket ger oss unika insikter i hur man skapar framgångsrika landningssidor med en hög grad av ifyllande av formulär och i slutändan konvertering. 

Här utforskar vi de allmänna bästa metoderna för formulär på målsidor, tillsammans med de bästa formulärdesignerna att följa. Nedan har våra lyxiga SEO-experter listat de viktigaste metoderna att implementera och tänka på när man skapar ett målsidesformulär:

Bästa praxis för formulär på landningssidor 

  • Ge formuläret en tydlig titel och lyft fram värdet så att användarna förstår vad de får ut av att fylla i formuläret. Detta ändras naturligtvis baserat på vad målsidan handlar om, till exempel på en produktsida för massmarknaden kan du lägga till ett Registrera dig nu och få 10% Off-formulär. För lyxvarumärken och tjänsteleverantörer där meddelandet måste vara mer förfinat kan det vara möjligheten att få exklusiva insikter, inbjudningar till VIP-fester, en gratis konsultation eller tillgång till en insiktsfull branschrapport. 
  • Använd olika färger för att se till att formuläret är det mest iögonfallande elementet på sidan. Om du inte gör det kan användaren hoppa över det och du kan förlora en potentiell kund.
  • Håll formulären till en kolumn, inte två. Här försöker vi underlätta för användarna att rikta uppmärksamheten mot en enda kolumn och inte få dem att känna sig överväldigade av den mängd information de måste lämna.
  • Lägg tid på att skapa en relevant och stark Call to Action-knapp, till exempel "Starta din kostnadsfria provperiod".
  • Ordna dina formulärfält från enklast till svårast.
  • Var selektiv när det gäller obligatoriska fält beroende på slutmålet med formuläret för den sidan. Det är värt att notera att 39% av användarna förväntas gå förlorade när du gör telefonnummerfältet obligatoriskt. Ange tydligt vilka fält som är obligatoriska genom att lägga till en * till dem. Be inte om onödig känslig information.
  • Ange valfria fält för fälten, om sådana finns.
  • Använd validering av formulärfält inline så att användaren omedelbart förstår varför formuläret inte kan skickas in om han eller hon har fyllt i något fel.
  • Inkludera smarta standardinställningar, till exempel en rullgardinslista med länder.
  • Gör den mobilvänlig.
  • Använd reCAPTCHAs, inte CAPTCHAs.
  • Använd alternativknappar när det är möjligt - det gör att användaren snabbt kan flytta sig genom formuläret.
  • Gör felaktigheter kristallklara.
  • Hindra användaren från att göra för många onödiga klick.
  • Aktivera autokomplettering. 
  • Aktivera möjligheten att tabba till nästa fält.

För mobilversioner

  • Minimera antalet fält; ju fler fält formuläret har, desto lägre blir konverteringsgraden. Du kan förvänta dig följande konverteringsgrad baserat på antalet fält i ett formulär:
OPTIMUM KONVERTERINGSGRAD (baserat på antalet fält)
25%
Konverteringsfrekvens med endast 3 fält  
20%
Konverteringsfrekvens med 3-5 fält
15%
Konverteringsfrekvens med 6+ fält
  • Erbjuda fokus på fältet.
  • Optimera för tillgänglighet med tummen.
  • Försök att hålla formulären så konsekventa som möjligt.

Testa och observera användarnas beteende på formulären på dina landningssidor - optimering av dem kan trots allt innebära större vinst för ditt företag. 

Hur kan Relevance hjälpa till med formulär för landningssidor? 

Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå inom lyxsegmentet med över tio års erfarenhet av att utveckla landningsformulär för några av världens ledande lyxvarumärken. Vi har djup branschkunskap om bästa praxis och hur man skapar formulär för landningssidor som säkerställer en hög grad av slutförande. Kontakta vårt team för att få veta mer. 

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här