AI-innehållsgenerator

Bestraffar Google AI-genererat innehåll?

Verktyg för artificiell intelligens (AI) som ChatGPT har revolutionerat innehållsskapandet och gjort det enklare att skapa innehåll i stor skala. AI-verktyg för innehållsgenerering har dock sina brister, bland annat att de utsätter användaren för en ökad risk för innehåll med faktafel och som saknar mänsklig touch. En annan risk är om AI-genererat innehåll kommer att straffas av Google och de potentiella konsekvenser som detta kan få för en webbplats domänauktoritet, inklusive dess förmåga att rankas för målnyckelord på sökmotorernas resultatsidor.

När det gäller marknadsföring av lyxinnehåll, där en mycket förfinad publik förväntar sig en kvalitetsnivå som överträffar massmarknadsvarumärken, kan AI-genererat innehåll dessutom alltför ofta komma till korta och generera meningar som ofta kan kännas robotaktiga och inte tillför något nytt till den befintliga dialogen.

Så bör lyxvarumärken använda AI-genererat innehåll, och om de gör det, riskerar deras digitala närvaro att straffas av Google? Relevances SEO- och innehållsexperter för lyxvarumärken utforskar AI-genererat innehåll mer i detalj.

Vad är AI-genererat innehåll?

AI är en maskins förmåga att utföra funktioner som vanligtvis förknippas med mänsklig intelligens. Ett exempel på detta är AI-tekniken bakom chattbottar för kundtjänst som dyker upp på webbplatser. Artificiell intelligens har också tagit över tal-till-text-tekniken och har varit avgörande för personer med synnedsättning, medan röstassistenter som Siri och Alexa är vanliga exempel på konversations-AI som används i hem över hela världen.

ChattGPT

ChatGPT är ett exempel på ett generativt AI-verktyg. Chat GPT står för "Chat Generative Pre-trained Transformer". Den nuvarande gratisversionen av ChatGPT är baserad på GPT-3.5 LLM (Large Language Model), med en betalversion, ChatGPT-4, lanserad i början av 2023, som är mer sofistikerad än GPT-3.5 och bättre på att känna igen subtiliteter i text och generera bilder. Både ChatGPT 3.5 och 4 har förmågan att generera enorma mängder text på några sekunder från enkla inmatningar och har potential att förändra det nuvarande arbets-, skol- och hemlandskapet som vi känner det.

ChatGPT har blivit ett favoritverktyg för många digitala marknadsförare eftersom det kan spara tid och förbättra kampanjresultaten när det används på rätt sätt. AI-genererat skrivet innehåll är oöverträffat när det gäller hastighet, och i en bransch där bloggar, artiklar och thought leadership-artiklar måste skrivas ofta, kan AI-innehåll minska tid och ansträngning.

Vilka är fördelarna med AI-genererat innehåll?

Generativa AI-verktyg som ChatGPT kan inte bara producera text baserat på användarens input, utan de kan också förbättra befintligt ordförråd och förfina skrivstilar. Med hjälp av en generativ AI kan man övervinna skrivkramp, utveckla idéer för titlar och innehåll och hjälpa skribenter att uttrycka sina åsikter, även över språkbarriärer.

Straffar Google innehåll som skrivits av AI?

OpenAI släppte en tidig demo av ChatGPT i november 2022, och inom fem dagar hade AI-chattboten över en miljon användare. Med sin förmåga att skriva e-post, kod och artiklar samt generera innehållsidéer, översätta språk och automatisera svar på några vanliga kundtjänstfrågor används ChatGPT för närvarande i ett antal branscher, men är det bra för sökmotorerna?

Googles Search Advocate, John Mueller, säger att "användning av automatisering - inklusive AI - för att generera innehåll med det primära syftet att manipulera rankning i sökresultat är ett brott mot vår [Googles] spam policy. Med detta sagt är det viktigt att inse att inte all användning av automatisering, inklusive AI-generering, är spam. Automatisering har länge använts för att generera användbart innehåll, till exempel sportresultat, väderprognoser och transkriptioner."

Googles Danny Sullivan upprepade också att Google inte har något emot AI så länge innehållet är användbart och skrivet för människor.

En förbättring av användarupplevelsen är dock ett positivt resultat, även om det sker genom användning av AI. Miranda Miller, Senior Managing Editor på Search Engine Journal, har en poäng när hon ifrågasätter att det vore konstigt om Google skulle förbjuda webbansvariga och innehållsskapare att använda AI för att förbättra användarupplevelsen, när Google själva använder det i så stor utsträckning. Man skulle till och med kunna hävda att marknadsförare behöver optimera webbplatser för AI för att verkligen kunna dra nytta av de potentiella fördelar som den kan ge.

Google har sedan starten alltid belönat kvalitetsinnehåll och originalinformation som är värdefull, t.ex. forskning och detaljerade rapporter. Enligt sökmotorn kommer information som är relevant för läsaren att prestera bra i sökresultaten.

Därför måste informationen vara originell, innehållsrik och relevant för målgruppen, samt ha följande egenskaper E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet). Google använder EEAT för att granska om dess sökrankningssystem ger användbar och relevant information till slutanvändarna.

Om du enbart förlitar dig på AI-verktyg för att generera innehåll finns det en stor chans att du inte kommer att visa E-E-A-T; nyckeln är att använda verktyg som ChatGPT för att förbättra din innehållsproduktion.

Kommer AI att ersätta mänskligt skrivet innehåll?

Med artificiell intelligens följer många fördelar, t.ex. möjligheten att "få kontakt" med AI-baserade chatbots dygnet runt, AI-system som hanterar repetitiva och monotona uppgifter samt röstassistenter som Siri och Alexa som har underlättat livet för så många.

Möjligheten att generera nya idéer, rubriker och bloggartiklar och att göra sökordsanalyser är bara några av anledningarna till att content marketers har varit bland de första att börja använda AI för att skapa innehåll i sitt dagliga arbete. Dessutom har möjligheten att använda AI för att samla in och analysera data på några minuter påskyndat forskningsprocessen.

Vi kan dock inte enbart förlita oss på AI för innehåll. Det måste användas som ett verktyg för att underlätta skapandet av innehåll. Innehåll som genereras av AI måste korrekturläsas av människor med ytterligare professionell input. Det är människorna som verkligen känner till och förstår målmarknaden för innehållet och den vinkel eller det fokus som krävs. Detta gäller särskilt för lyxvarumärken som behöver en mänsklig touch för att tala med och få kontakt med personer med mycket högt nettovärde.

Mänsklig intelligens som samarbetar med artificiell intelligens kommer att leda till många fler möjligheter, och om vi följer principerna för E-E-A-T bör det leda till positiva resultat.

Vi vet att Google kan upptäcka AI-genererat innehåll, men det straffar inte AI-innehåll i sig utan snarare dåligt innehåll i allmänhet. Därför är det viktigt med ett mänskligt öga som granskar innehållet, lyfter upp det vid behov och ser till att texten är korrekt och original.

Hur kan Relevance hjälpa till?

Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå som använder den senaste tekniken för att skapa skräddarsydda digitala marknadsföringskampanjer för ledande ultralyxvarumärken som riktar sig till UHNW-publiken. Vi utnyttjar kraften i förstklassiga AI-verktyg för att lyfta kampanjer och säkerställa en mätbar avkastning på investeringen. För att lära dig mer om att arbeta med Relevance, kontakt vårt team.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här