google_adwords2.jpg

Återuppliva din AdWords-kampanj med dessa 7 viktiga tips

Optimera din PPC-kampanj är nyckeln till bättre presterande annonser. Med hjälp av dessa sju viktiga tips kan du upptäcka hur du kan öka din klickfrekvens och samtidigt minska din kostnad per klick.

1) Optimering av befintliga sökord

Optimering av befintliga sökord är en kontinuerlig process under hela din AdWords-kampanj och det är viktigt att analysera effektiviteten hos dina nuvarande sökord och deras förmåga att driva relevant trafik till din webbplats.

Med AdWords kan du se exakt vilka termer användarna sökte på när de klickade på din annons. För att se dessa väljer du en kampanj, en annonsgrupp och sedan alla dina nyckelord. Klicka sedan på "Detaljer" och sedan på "Alla" sökta termer.

Skärmdump1

På så sätt kan du se exakt vilka sökord som användarna skrev in på Google när din annons fick klick. Med denna ytterligare information kan du upptäcka nya populära nyckelord och enkelt lägga till dem i din kampanj genom att välja söktermen och klicka på "Lägg till som nyckelord". På samma sätt kan du upptäcka oönskade söktermer som har lett till klick på din annons. Du kan göra dina annonser mer relevanta och bjuda mer effektivt genom att utesluta dessa söktermer från din kampanj, genom att välja söktermen och klicka på "Lägg till som negativt nyckelord".

2) Annonstillägg

Att bifoga annonstillägg till din annons kommer att förbättra din annons synlighet och kan bidra till att förbättra din avkastning på investeringen (ROI), genom att öka din klickfrekvens (CTR). Relevance rekommenderar att du använder en kombination av tillägg för att maximera din annons attraktionskraft och därmed öka dess CTR.

För att lägga till ett tillägg väljer du en kampanj, en annonsgrupp och klickar på "Annonstillägg". Välj vilken typ av tillägg du vill ha genom att klicka på "Visa" och klicka sedan på "+ Tillägg".

Skärmdump2

Genom att lägga till ytterligare data i din AdWords-annons är det mycket mer sannolikt att kunderna klickar på din annons. Det finns sju olika typer av tillägg, så se till att välja det som passar bäst för din annons.

"Platstillägg" gör att du kan infoga din företagsadress, telefonnummer och en kartmarkör som en del av din annons. Detta ger dig naturligtvis möjlighet att specifikt rikta dig till kunder inom en lokal region, men kommer också att illustrera en nivå av auktoritet och förtroende.

"Samtalstillägg" gör att du kan inkludera ett klickbart telefonnummer som en del av din annons. Detta kommer att leda till samtal till ditt företag. Dessutom har du möjlighet att låta dina annonser visas exklusivt under ditt företags öppettider. Enligt Google kan "samtalstillägg vanligtvis öka klickfrekvensen med 6-8%".

Med "Callout-tillägg" kan du lägga till ytterligare beskrivande text för att uppmuntra kunder att lära sig mer om ditt företag och locka dem att klicka på din annons.

3) Lokalisering och språkinriktning

Att rikta dina annonser till specifika geografiska platser och olika språk är avgörande för en framgångsrik kampanj och för att hantera din budget på ett effektivt sätt. Om du vill se var användarna befann sig när de klickade på din annons väljer du en kampanj, klickar på "Inställningar", "Platser", "Visa platsrapporter" och sedan "Var dina användare befann sig".

Skärmdump3

Genom att välja en plats kan du sedan välja att visa efter region, län eller postnummer etc. På så sätt kan du se vilka platser som är mest framgångsrika och få möjlighet att inkludera eller exkludera platser. Genom att få mer information om dina kunder och deras platser kan du optimera dina annonser så att de riktar sig specifikt till dem. För att inkludera eller exkludera platser väljer du en kampanj, klickar på "Inställningar", "Platser" och sedan "+Platser". Ange sedan en plats och klicka på "Lägg till" eller "Uteslut".

Skärmdump4.1

Skapa olika kampanjer för olika platser och språk. Börja med att dela in din målgrupp i olika världsdelar/länder. På så sätt kan du optimera dina annonser för olika målgrupper och göra dem mycket relevanta och platsspecifika.

För det första är detta viktigt eftersom olika områden använder olika terminologi, även om de delar samma språk. Om du till exempel vill hyra en villa under sommarsemestern skulle invånare i Storbritannien sannolikt söka på "holiday villa rentals", medan invånare i USA sannolikt skulle söka på "vacation villa rentals".

För det andra kräver olika platser ofta olika nyckelord, så du bör skapa olika kampanjer/annonsgrupper för att differentiera dina kunder beroende på deras plats. Många människor inkluderar också intressanta platser i sina sökningar, så du bör försöka rikta in dig på dessa också, till exempel "Heathrow biluthyrning" (specifikt inriktad på biluthyrning från Heathrow flygplats).

4) Budjustering för platsinriktning

Nu när du har förstått vilka platser som är mest respektive minst framgångsrika kan du justera dina bud för dessa områden. Om du till exempel vet att en viss region har en högre konverteringsfrekvens kan du investera ytterligare genom att öka ditt bud med X% för att förbättra din ranking och därmed förbättra din ROI.

För att göra detta, välj en kampanj, klicka på "Inställningar", "Platser", "Ange budjustering" och välj sedan en procentsats.

Skärmdump5

5) Optimering av mobila bud

Mer än 80% av Internetanvändarna har en smartphone. Därför är det viktigt att du optimerar dina annonser för mobila enheter (förutsatt att din webbplats är mobilvänlig). Det är viktigt att komma ihåg att endast två annonser visas högst upp på en sökresultatsida på en mobil enhet. Därför bör du sikta på en genomsnittlig position mellan ett och två för att se till att din annons visas på första sidan.

För att förbättra din ranking på mobila enheter är processen mycket lik optimeringen av platsen. Välj en kampanj, klicka på "Inställningar", "Enheter" och klicka sedan på cellen i kolumnen "Bid adj.". Öka ditt bud för "Mobila enheter med fullständiga webbläsare" med X% för att förbättra din ranking på mobila enheter och främja trafik till din webbplats.

Skärmdump6

Om din webbplats inte är optimerad för mobila enheter vill du inte heller slösa pengar på mobilannonsering. Därför har du möjlighet att justera ditt bud med minus 100% för att ta bort den från mobila sökresultatsidor.

6) Spårning av konvertering

Konverteringsspårning är en viktig del av hanteringen och analysen av effektiviteten i din AdWords-kampanj. Genom att importera dina Google Analytics-mål kan du se till att du matchar dina Analytics- och AdWords-mål och att de mäts som konverteringar. Genom att anpassa kolumnerna på fliken Kampanjer kommer dina konverteringsdata dessutom automatiskt att visas på sidan Konverteringar. Du kan t.ex. se hur mycket pengar du tjänar på varje klick eller konvertering. Detta kommer därför att förbättra din analys av antalet klick och konverteringar som din webbplats får och göra din kampanj mer framgångsrik.

För att ställa in konverteringsspårning, logga in på ditt Google AdWords-konto, klicka på "Verktyg", "Konverteringar" och sedan "Google Analytics". Markera sedan rutorna för de mål eller transaktioner som du vill importera och klicka på "Fortsätt". På följande sida ändrar du de inställningar som du vill ska gälla för målen och klickar sedan på "Importera mål". Observera att det kan ta upp till två dagar innan uppgifterna är tillgängliga i ditt AdWords-konto.

Skärmdump7

7) Remarketing

Remarketing (även kallat retargeting) innebär att du kan visa annonser för personer som tidigare har besökt din webbplats. Denna teknik kommer inte att driva massor av trafik till din webbplats på samma sätt som andra PPC-annonser. Istället syftar den till att öka din konverteringsgrad och stärka ditt varumärke genom att nå ut till kunder som redan har besökt din webbplats. Remarketing ger en hög klickfrekvens och leder till många fler konverteringar eftersom dina annonser riktar sig specifikt till den relevanta målgruppen.

Det finns dock några viktiga punkter att tänka på när man lanserar en remarketingkampanj. För det första är det viktigt att skapa separata listor som differentierar dina kunder, till exempel en som riktar sig till användare som tittat på en produkt men inte konverterat och en annan som riktar sig till sekundära köp. För det andra bör du noga tänka igenom hur länge dina listor ska gälla och se till att de är relevanta för din marknadsföringskampanj och dina mål. På samma sätt bör du rikta din kampanj mot de kunder som är mest benägna att konvertera, till exempel utesluta personer som direkt studsade av din webbplats.

Slutligen bör du överväga att begränsa frekvensen för dina annonser för att begränsa antalet gånger en annons visas för en enskild person. Detta är förmodligen den viktigaste punkten eftersom du vill återintroducera dina kunder till ditt varumärke; du vill inte trakassera dem. Du bör använda remarketing för att anpassa reklam till en enskild person och driva kunder tillbaka till din webbplats medan de fortfarande är engagerade i dina produkter.

Relevance rekommenderar också att du använder förbättrad CPC-budgivning som ökar dina bud för klick som Google tror kommer att leda till konverteringar baserat på många olika faktorer, inklusive internethistorik. Detta kommer sannolikt att resultera i en större avkastning på investeringen (ROI).

För att lägga till en remarketingkampanj klickar du på "Shared Library", "Audiences", "Set up Remarketing". När detta är gjort kan du klicka på "+ Remarketing List".

Skärmdump8

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här