logotyper för sociala medier

Återanvändning av innehåll: en formidabel allierad i digital marknadsföring

Marknadsförare, skribenter och innehållsskapare är alltid på jakt efter nytt och originellt material för att marknadsföra ett varumärke eller företag, och lyxindustrin är inte annorlunda. Denna ständiga jakt på nytt innehåll kan ibland leda lyxvarumärken in i en utmattande och obeveklig cykel av oändligt innehållsskapande.

Att återanvända innehåll är en mer hållbar och strategisk metod för content marketing. Det sparar inte bara resurser, utan ökar också räckvidden och effekten av ett kärnbudskap. 

Relevances team av content marketers arbetar med kunder för att skapa nytt innehåll och för att hitta sätt att återanvända befintligt innehåll som ger mervärde. 

Nedan går vi igenom de mångfacetterade fördelarna med att återanvända innehåll och jämför det med den traditionella strategin att skapa nytt innehåll. Upptäck hur denna dynamiska strategi kan blåsa nytt liv i ditt befintliga innehåll och förbättra ditt varumärkes närvaro på nätet.

Vad är återanvändning av innehåll?

Vad är återanvändning av innehåll? Content repurposing handlar i grund och botten om att ta befintligt innehåll och återanvända det på nya och kreativa sätt. Det kan handla om allt från att göra om ett blogginlägg till en podcast eller att ta ett whitepaper och göra om det till en serie inlägg på sociala medier. 

Målet med att återanvända innehåll är att ta något som redan har skapats och ge det nytt liv, samtidigt som man når nya målgrupper och uppnår tillväxt.

Tanken bakom att återanvända innehåll kan tyckas uppenbar, men det krävs ansträngning, skicklighet och planering för att säkerställa att återanvändningen av innehåll genomförs perfekt. 

Exempel på återanvändning av innehåll från teamet på Relevance 

ÅTERANVÄNDNING AV INNEHÅLL ÄR...ÅTERANVÄNDNING AV INNEHÅLL ÄR INTE...
Baserat på vår relevans företagsvideoskapade vi en ny video som vi införlivade i en landningssida som en del av en PPC-kampanj, inriktad på potentiella monegaskiska kunder. Publicera en kampanj på olika sociala mediekanaler. (Detta är inte återanvändning, det är tvärkanal marknadsföring).
Skapande Instagram-berättelser från en artikel vi skrev om futuristiska yachter på Monaco Yacht Show 2023 för Relevans YachtPublicera samma artikel på Instagram och LinkedIn
Skapande flera blogginlägg om webbplatsens SEO baserat på information från en Relevance YouTube-kort om SEO-strategiTunt innehåll: Mindre justeringar av befintligt innehåll utan att tillföra något väsentligt värde eller nya insikter.
Ett längre blogginlägg från Relevance om Wealth-x Worth Ultra Wealth Rapport 2022, återanvänds för att skapa en Instagram rulle Automatiserad innehållsgenerering: Använda AI eller programvara för att skapa innehåll utan mänsklig input eller kreativitet.

Vilka är fördelarna med att återanvända innehåll?

Övervinna skrivkramp

Att återanvända befintligt innehåll ger skribenterna en utgångspunkt. När kärninformationen redan finns fungerar den som en grund för det nya innehållsformatet. Genom att arbeta med befintligt innehåll kan skribenterna bestämma om de vill djupdyka i en viss del av innehållet eller om de vill ta ett mer holistiskt grepp från en annan synvinkel.

Ökad räckvidd för publiken

Genom att presentera innehåll i olika format kan du tillgodose olika inlärnings- och konsumtionsstilar hos din befintliga målgrupp. Genom att erbjuda innehåll på olika plattformar kan du också nå nya målgrupper som du tidigare inte riktat dig till. Genom att justera ton, stil och exempel kan varumärken marknaden för Ultra High Net Worth (UHNW)) målgruppssegment, inklusive målgrupper inom olika åldersgrupper, branscher eller intressen.

Kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi 

Att skapa högkvalitativt innehåll från grunden för varje ny kampanj eller initiativ kan snabbt bli dyrt, även för dem som sysslar med marknadsföring av lyxprodukter. Med återanvändning kan marknadsförare utvinna värde från befintliga innehållstillgångar genom att anpassa dem för olika kanaler och format. Det innebär att du kan få ut mer av det innehåll du redan har investerat i utan att ständigt behöva skapa nytt material från grunden. Med en ökad avkastning på investeringen (ROI) har lyxvarumärken råd att spendera mer på innehållsproduktion av hög kvalitet när de vet att det kan användas och återanvändas upprepade gånger. 

Tidsbesparare

En annan fördel med att integrera återanvändning av innehåll i din digitala marknadsföringskampanj är att du sparar tid. Med återanvändning av innehåll kan du få ut mesta möjliga av de resurser du redan har genom att ta befintligt innehåll och ge det ett nytt liv. På så sätt kan du spara tid och ansträngning som annars skulle gå åt till att skapa nytt innehåll. Detta är särskilt viktigt för mindre nystartade företag och boutique-företag med begränsade resurser eller budgetar. Att skapa nytt innehåll av hög kvalitet kräver tid och noggrann planering. Med återanvändning slipper du denna planeringsfas och kan uppdatera och publicera innehåll snabbare.

Upprätthålla en sammanhängande varumärkesidentitet

Med en uppsjö av nya sociala medieplattformar och sådana som har funnits ett tag kan det vara svårt att skapa en enhetlig varumärkesidentitet i alla kanaler, hela tiden. Även om format och plattform skiljer sig åt säkerställer återanvändning av innehåll att ditt varumärkes kärnbudskap och värderingar förblir intakta i allt återanvänt innehåll. Genom att återanvända och betona samma teman i olika format på olika plattformar behåller du din varumärkesidentitet stark.

Förbättrar SEO  

Genom att återanvända innehåll som redan fungerar bra kan du förbättra din SEO och locka mer organisk trafik till din webbplats. Att återanvända innehåll ger möjlighet att inkludera nyckelord och fraser som är semantiskt relaterade till nyckelord som har en hög sökvolym. Semantiska enheter i SEO kan förbättra sökmotorrankingen, locka mer organisk trafik till din webbplats och till och med placera ditt företag i en position som auktoritet inom ett visst ämne. När du återanvänder ditt innehåll kan du inkludera dessa nyckelord och fraser i nya former av innehåll, vilket kan förbättra din SEO och locka ännu mer trafik.

Innehållets hållbarhet på lång sikt

I en snabbrörlig värld där realtidsinformation är lättillgänglig för de flesta, kan det vara svårt att hålla jämna steg med efterfrågan på nytt innehåll. En av de största fördelarna med att återanvända innehåll är dock möjligheten att skapa en hållbar innehållsstrategi som kan hjälpa dig att uppnå tillväxt på lång sikt. Evergreen-innehåll förblir relevant över tid, vilket gör det idealiskt för återanvändning. Genom att kontinuerligt uppdatera och återanvända detta vintergröna innehåll kan lyxvarumärken upprätthålla en värdefull resurs för sin publik.

Nytt innehåll kontra återanvändning av innehåll för lyxvarumärken 

I den snabba världen av lyxmarknadsföring, där UHNW-kunder förväntar sig konstant exceptionell service, blir debatten mellan att återanvända innehåll och att skapa nytt, originellt innehåll alltmer relevant. Båda metoderna erbjuder tydliga fördelar, och en balanserad blandning kan vara ett strategiskt drag för lyxvarumärken.

Återanvändning av innehåll

Att återanvända innehåll i lyxmarknadsföringsbranschen kan förändra spelplanen av flera skäl. Lyxvarumärken investerar mycket i högkvalitativt innehåll, från glansiga fotograferingar till omsorgsfullt utformade videor. Genom att återanvända delar av befintligt innehåll kan de förlänga livslängden och värdet på dessa tillgångar genom att anpassa dem för olika kanaler eller målgrupper. Detta säkerställer inte bara konsekvens i varumärkesbudskapet utan maximerar också avkastningen på investeringen.

Nytt innehåll

Även om återanvändning av innehåll är en effektiv resursanvändning är det fortfarande avgörande att skapa nytt, originellt innehåll. Detta är särskilt relevant för lyxindustrin och den kundkrets och målgrupp som Relevances marknadsförare inom lyxsegmentet betjänar. 

Lyxvarumärken som ligger i framkant när det gäller innovation, anpassar sig till konsumenternas skiftande smak och reagerar på aktuella händelser och kulturella förändringar presterar konsekvent bättre än sina konkurrenter. Nytt innehåll visar ett varumärkes förmåga att utvecklas och förbli relevant. 

Lyxvarumärken är synonyma med exklusivitet, och originalinnehåll kan skapa engagemang och konversation och främja en känsla av privilegium som återanvänt innehåll kanske inte alltid uppnår. 

När en strategi för återanvändning av innehåll planeras och genomförs på ett professionellt sätt kan den vara en formidabel allierad inom digital marknadsföring. Genom att titta på välfungerande befintligt innehåll kan lyxvarumärken och företag bättre utnyttja sina kreativa investeringar och engagera en bredare publik. 

Hur kan Relevance hjälpa till med återanvändning av innehåll? 

Relevans har en exceptionell team för innehållsmarknadsföring med den unika förmågan att känna igen när det gäller att skapa nytt och när det gäller att ompröva det som redan finns. Kontakta oss om du vill veta mer om våra omfattande tjänster eller prata med en medarbetare.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här