Ikon för webbplats Relevans Digital

7 viktiga råd för att förbättra din Adwords-kampanj

Optimering av din PPC-kampanj är nyckeln till mer effektiva annonser. Med dessa 7 viktiga råd kan du se hur du kan öka din andel klick (ctr) och samtidigt minska din kostnad för klick (Coût Par Clic).


1) Optimera dina mots-clés

L'optimisation des mots-clés de votre campagne est une action à adopter de manière continue, et c'est essentiel pour analyser leur efficacité et leur capacité à générer un trafic pertinent vers votre site.

AdWords ger dig tillåtelse att i detalj analysera de exakta termer som användarna sökte efter innan de klickade på din annons. Pour accéder à ces mots-clés détaillés sélectionnez une campagne, un groupe d'annonces, et sélectionnez un ou plusieurs de vos mots-clés. Klicka sedan på knappen "Plus d'Infos" och sedan på "Termes de Recherche"

Ceci vous permettra de visionner les recherches exactes entrées par les utilisateurs sur Google avant que votre annonce n'ait été sélectionnée. Med detta komplement av information har du möjlighet att upptäcka nya mots-clés och att mycket enkelt lägga till dem till din kampanj genom att klicka på "lägg till som mot-clé". På samma sätt kommer du att upptäcka olämpliga sökbegrepp i samband med dina produkter och tjänster, efter att du har avbrutit din annonsering. Vous pouvez rendre vos annonces plus pertinentes et vos enchères plus efficaces en excluant ces mots-clés indésirables de votre campagne à l'aide du bouton "ajouter comme mot clé à exclure"

2) Ajoutez des Extensions

Att lägga till Extensions till dina annonser förbättrar deras synlighet och kan ha en positiv effekt på din Retour Sur Investissement (RSI), genom att öka din taux de clics (CTR). Relevance recommande de combiner les extensions afin de maximiser l'attrait de votre annonce avec pour conséquence l'augmentation de votre CTR.

För att lägga till ett tillägg väljer du en kampanj, en annonsgrupp och klickar på "Tillägg till annonser". Välj sedan den typ av tillägg som du vill lägga till och klicka på "+Tillägg".

En ajoutant des informations complémentaires à votre annonce Adwords, les clients sont bien plus susceptibles d'être tentés de cliquer sur votre publicité. Il y a sept typer d'Extensions, vous pouvez donc choisir le ou les plus appropriés à vos annonces.

Les " Förlängningar av platser " du gör det möjligt att i din annons ange adressen till ditt företag, ditt telefonnummer och ett kortmärke. Detta kommer att ge er möjlighet att särskilt rikta in er på de kunder som finns i er region och skapa en image av auktoritet och förtroende.

Les " Förlängningar av namn " Du kan ange ett telefonnummer som kan kopplas till din annons. Cela a pour but de faciliter et de déclencher des appels vers votre entreprise. De plus vous avez l'opportunité de faire en sorte que vos annonces n'appariassent que pendant les heures d'ouverture de votre entreprise. Enligt Google "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".

Les " Extensions d'accroche " du kan lägga till beskrivande texter för att uppmuntra kunderna att lära sig mer om ditt företag och uppmana dem att klicka på din annons.

3) Språkligt och geografiskt ciblage

Diriger dina annonser vers des emplacements geografiska specifika och olika språk är en impératif för framgång av en kampanj Adwords och för en effektiv förvaltning av din budget. Pour décider de l'emplacement géographique des utilisateurs qui vont pouvoir voir votre annonce, choisissez une campagne, cliquez sur "Paramètres", "Zones", "Modifier". Vous pouvez choisir d'ajouter ou d'exclure des zones géographiques.

Créez différentes campagnes pour cibler différentes zones géographiques et différentes langues. Börja med att dela upp din målgrupp på olika kontinenter och länder. Ceci va vous permettre d'optimiser vos annonces pour différentes audiences, et d'ainsi rendre ces annonces beaucoup plus performantes et spécifiques.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies ; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", tandis que les normands chercheraient des termes tels que "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".

En deuxième temps, les différent les zones géographiques requièrent souvent différents mots-clés, c'est pourquoi vous devriez créer une variété de campagnes / groupes d'annonces pour différencier vos clients selon leurs zones géographiques. Beaucoup de personnes incluent dans leurs recherches des lieux d'intérêt, tentez également de cibler ces personnes, par exemple "location voiture Charles de Gaulle" (cible spécifiquement la location de voitures à l'aéroport Paris Charles de Gaulle)

4) Ajustement d'enchères pour ciblage géographique

Det är möjligt att justera enchärerna i enlighet med geografiska zoner. Par exemple si vous avez analysé qu'une région en particulier a un meilleur taux de conversion qu'une autre, vous pouvez investir plus d'argent en augmentant votre enchère de X%, ce qui augmentera ses positions et donc votre RSI.

För att göra detta, välj en kampanj, klicka på "Paramètres", "Zones", "Ajustement des enchères", välj en procentsats.

5) Optimera enchères för mobiler

Mer än 80% av alla Internetanvändare har en smartphone. Voilà pourquoi il est vital pour vous d'optimiser vos annonces pour les devises mobiles (et que votre site soit mobile friendly). Il est important de garder à l'esprit le fait que seulement deux annonces apparaissent en haut des pages de résultats Google d'une devise mobile. Par conséquent il est important de viser une position moyenne de votre annonce entre 1 et 2 afin de s'assurer que celle-ci soit visible parmi les résultats.

För att förbättra dina placeringar på mobila enheter, välj en kampanj, klicka på "Parametrar", "Apparater" och klicka på kolumnen "Ajust. Des enchères". Lägg till din enchère för " Mobiles dotés d'un navigateur Internet complet " de X% för att förbättra din ranking på mobila enheter och främja trafiken till din webbplats.

Om din webbplats inte är optimerad för mobiler, och att det därför skulle vara onödigt att spendera pengar för reklam på mobiler. Vous avez l'option d'ajuster votre enchère à moins 100% afin qu'elle ne apparaisse pas sur les pages de résultats mobiles.

6) Uppföljning av konverteringar

Le suivi de conversions est une part essentielle de la gestion et de l'analyse de l'efficacité de vos campagnes Adwords. En viktig dina mål Google Analytics, vous pouvez vous assurer de la correspondance entre votre compte Analytics et vos objectifs Adwords, qui seront mesurés en tant que conversions. De plus en personnalisant les colonnes des onglets Campagnes, dina data de omvandlingar apparaitront direkt på sidan. Du kan till exempel se hur mycket pengar du får vid varje klick eller konvertering. Detta förfarande förbättrar din analys av antalet klick och konverteringar som genererats av dessa sista.

Pour mettre en place le suivi des conversions, connectez-vous à vote compte Adwords, cliquez sur "Outils", "Conversions", puis sur "Google Analytics". Cochez sedan de fall av mål eller transaktioner som du vill importera och klicka på "Fortsätt". På följande sida ändrar du de parametrar som du vill tillämpa på målen och klickar sedan på "Importera målen". Observera att detta kan ta upp till 2 dagar innan uppgifterna inte är tillgängliga på ditt Adwords-konto

7) Remarketing

Le remarketing va vous permettre de diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre site. Denna teknik ne vos apportera pas autant de trafic qu'une autre campagne PPC, en revanche elle a pour objectif d'augmenter votre taux de conversions et de renforcer la notoriété de votre marque en atteignant les clients qui sont déjà intéressé par vos produits / services. Le remarketing provocque un fort taux de clic et apporte beaucoup plus de conversions qu'une campagne normale étant donné que vos annonces s'adressent spécialement à une audience très ciblée.

Quelques points clés sont cependant à garder à l'esprit lorsque vous lancez une campagne de remarketing. Det är i första hand viktigt att skilja på de listor som definierar dina kunder, till exempel kan en lista ciblera de kunder som har sett en produkt utan att ha köpt, medan en annan lista ciblerade ett andra köp. Il est également utile de bien réfléchir à la durée de vos listes et au fait de les rendre pertinentes avec votre campagne marketing en ligne et vos objectifs. De même pour cibler les personnes qui sont le plus susceptibles d'effectuer une conversion, pensez à exclure ceux ont quitté votre site trop rapidement.

Pensez enfin à plafonner la fréquence de vos annonces en limitant le temps de diffusion et le nombre de fois qu'elles vont être diffusées. C'est probablement le point le plus important car ce que vous voulez c'est réintroduire votre marque auprès de vos clients, et pas non plus les harceler. Le remarketing va vous permette de personnaliser votre campagne publicitaire pour des individus et de reconduire des clients sur votre site tandis qu'ils sont encore engagés dans vos produits.

Relevance recommande également les enchères au Coût par Clic qui augment vos enchères pour les clics que Google estime susceptibles d'apporter des conversions (ces estimations Google sont basées sur différents facteurs dont l'historique Internet). Detta förfarande är susceptible d'entrainer un très bon Retour Sur Investissement.

För att lägga till en kampanj för remarketing klicka på "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".

Avsluta mobilversionen