Den digitala tekniken håller på att förändra journalistiken: sociala medier, mobila apparinteraktiv infografik förser tidningar och tidskrifter med mer och mer information av god kvalitet. Författarna till "Oriella PR Network Global Digital Journalism Study 2013" hävdar att globala medier har förändrats dramatiskt och presenterar de 5 viktigaste resultaten som de har upptäckt i sin forskning.
Hur påverkar populariteten för digital teknik i allmänhet och sociala medier i synnerhet utvecklingen av traditionella pappersmedier? Upptäck 5 trender för vänskap mellan moderna och gamla medier.
1. "Digitalt först"-publicering.
Många ansedda nyhetsbyråer hävdar att de föredrar att publicera senaste nytt online så snart som möjligt. Vissa av dem publicerar flera uppdateringar av storyn allteftersom den utvecklas. Bara en del unikt innehåll som kan skapa publiklojalitet kan sparas för pappersutgåvan. Så om du deltar i något viktigt evenemang för ditt företags räkning, försök att inte slösa tid på att producera innehåll för journalister.
2. Mobilappar som intäktsmodell.
Den dominerande modellen för att tjäna pengar på media genom reklam visar en långsam minskning, medan den nya modellen med betalda premiummobilappar istället visar en ökning. Det är fortfarande för tidigt att säga att annonseringen är på väg bort, eftersom den bara minskade med 3% under förra året, men det är definitivt dags att börja fundera på Mobiltelefoner allvarligt.
3. Sociala medier som informationskälla.
Journalister säger att de använder bloggar och mikrobloggar som informationskällor, men bara i de fall där det ursprungliga ursprunget är känt. Hälften av de intervjuade journalisterna säger till och med att de skulle kunna skriva hela artiklar baserade på tweets, medan pressmeddelanden långsamt förlorar i popularitet. Det är alltså bättre att bygga upp personliga kontakter med journalister, även om Twitter håller på att bli en av de källor som de kan lita på.
4. Journalister använder sociala medier.
Även om journalister inte letar efter någon information för sina artiklar använder de fortfarande sociala medieroch anmärkningsvärt nog föredrar de inte bloggar eller mikrobloggar, utan Google Plus. Det berömda och kritiserade Google Plus är inte det sociala medium som många Internetanvändare föredrar, men det är den plats där PR-specialister, journalister, marknadsförare och varumärkeschefer möts.
5. Traditionella värderingar kvarstår.
Trots alla moderna trender har journalister fortfarande kvar sina gamla vanor och sin uppfattning om informationskällor av god kvalitet. De föredrar fortfarande att tro på akademikers och tekniska experters åsikter snarare än chefer, marknadsförare eller politiska personer, så glöm aldrig att förse ditt pressmeddelande med externa välrenommerade åsikter, om möjligt.
Källan: Oriella PR Network Global studie om digital journalistik 2013