Etude pré-branding pour les marques du luxe

Qu’est ce que contient le document d’identité pré-branding ?

Le document d’identité pré-branding, créé par Relevance, est une part essentielle de la stratégie pré-marketing ayant pour objectif de découvrir et de définir l’identité de votre marque. Les experts Relevance étudieront en profondeur les éléments existants liés à votre marque pour définir sa psychologie et la typologie de ses clients. Cette étude pré-marketing inclut la définition de la vision de la marque, du message, du manifeste, des archétypes, des USPs, de son audience et de ses concurrents principaux. 

Experte dans le secteur du luxe et de l’ultra-luxe, Relevance à plus de dix années d’expérience auprès des entreprises visant une clientèle très fortunée (Ultra-High-Net-Worth Individuals). Notre agence 360° répond à vos besoins par des solutions sur-mesure, allant de la demande spécifique à la stratégie digitale la plus complète.

  • UNE VISION CLAIRE DE LA MARQUE POUR LES SERVICES DIGITAUX À VENIR

  • DES ARCHÉTYPES DE MARQUE PRÉCIS ET DÉTAILLÉS

  • COMPRENDRE LA PSYCHOLOGIE DE VOTRE MARQUE

  • LA DÉFINITION PRÉCISE DE VOS PERSONAS

  • UNE ÉQUIPE D’EXPERTS CRÉATIFS ET STRATÉGIQUES

  • VOTRE MARQUE SE SYNCHRONISE À CHAQUE POINT DE CONTACT

Pourquoi passer par cette étape

De manière à pouvoir proposer des stratégies de branding et des expériences de marque cohérentes, capables de faire écho à chaque point de contact, les marques de luxe doivent connaître leur identité et avoir une vision claire de ce qui les rend unique par rapport à la concurrence.

Une étude pré-branding constitue une phase essentielle de pré-marketing et toute marque qui désire se faire remarquer dans un marché très compétitif et souvent saturé, tel que celui du luxe, ne saurait se passer de cette étape. Ce document de définition de marque représente l’incarnation de tout ce que votre marque est ou fait. Il va définir l’essence-même de votre marque et analyser sa position sur le marché.

Ce que contient un document d’identité pré-branding

Avant de débuter son étude sur la définition de l’identité de marque, notre équipe d’experts organisera une session de découverte avec vos équipes dans le but de prendre connaissance de chaque élément existant de votre marque.

Relevance définira ensuite la vision de la marque, son message principal, son manifeste, ses archétypes et les éléments de différenciations correspondant parfaitement aux objectifs de votre marque. Tout ceci contribuera à définir les objectifs de la marque et permettra au public de comprendre qui vous êtes, quels sont vos principes et dans quelle direction vous allez.

Grâce à nos données sur les UHNWIs, nos experts en profilage d’audience sauront définir précisément votre public cible, prenant soin de créer une série de personas uniques qui correspondent parfaitement à votre marque. Le document pré-branding d’identité se concentrera sur leurs caractéristiques démographiques, sur leur segmentation psychographique, sur leurs habitudes de communication et leur utilisation des médias, mais aussi sur leurs modes de vie, leurs habitudes de dépenses ainsi que sur leurs profils professionnels et d’éducation. Ces éléments nous permettront de vous proposer des solutions digitales sur mesure qui auront un véritable impact sur votre cible et qui permettront de créer une connexion durable et de qualité.

Notre équipe créative démarrera son projet en utilisant les résultats du document d’identité pré-branding, assurant la cohérence de tous les éléments visuels et design. Parallèlement, notre équipe spécialiste du marketing digital pourra utiliser ces personas pour créer des stratégies de marketing digital capables de captiver l’attention de votre public cible et de lui fournir des expériences visant à le fidéliser à la marque.

Les bénéfices sur l’identité visuelle de la marque et sur le marketing digital

Cette étude pré-branding se révèlera très précieuse pour permettre à nos experts de créer des stratégies adéquates.

Posséder un document d’identité pré-branding est un atout fondamental pour toute marque dans l’industrie du luxe désireuse de se lancer dans un exercice créatif. Il aidera nos experts créatifs à transmettre un ton de voix cohérent et à construire une identité visuelle pertinente pour créer un lien émotionnel avec son public cible.

De la rédaction de contenu aux publications sur les réseaux sociaux, la vision de la marque et son manifeste préalablement définis vous aideront à avoir le bon ton de voix et à créer des messages pertinents qui résonnent avec votre cible d’UHNWIs.

De la même manière, nos experts en publicité payante se baseront sur la segmentation d’audience et les personas définis pour créer des publicités adaptées et efficaces mais surtout pour avoir une idée précise de l’audience à cibler.

Une document d’identité pré-branding constitue donc une étape essentielle de toute campagne de marketing.

Établir son identité pré-branding signifie définir une personnalité de marque capable de mettre en valeur les éléments fondateurs de l’ADN de sa marque. Il s’agit de l’un des éléments de marketing les plus importants pour le futur de votre marque et c’est pour cela, qu’avant même d’activer la stratégie de branding et la campagne de marketing, nos experts travaillent avec vous sur la définition de votre vision et message, mettant l’accent sur l’identité profonde de la marque. N’hésitez donc pas à prendre contact dès aujourd’hui avec nous pour obtenir de plus amples informations sur notre service d’étude pré-marketing.

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