Моя последняя статья Pinterest для бизнесаВ журнале "Афиша" был рассмотрен ряд идей, как извлечь максимум пользы из популярной социальной сети для обмена изображениями. Однако до сих пор мало что было написано о том, как эти принципы можно применить в секторе роскоши.
Возникает ряд вопросов, таких как Как люксовые бренды могут установить тот важнейший баланс между проецированием сильной индивидуальности бренда в своем профиле и сохранением чувства эксклюзивности? И 'Действительно ли брендам класса люкс нужен профиль на Pinterest? Разве не достаточно иметь отличный фотоконтент на своем сайте и позволить онлайн-пользователям делиться им за вас? Я пытаюсь ответить на эти и другие вопросы, исследуя активность брендов класса люкс на Pinterest. В процессе я обнаружил доски, варьирующиеся от гладких и полированных до причудливых и изобретательных!
Harrods возможно, неудивительно, что компания инвестировала значительное время и ресурсы в Pinterest, создав 32 доски, охватывающие множество товарных направлений и тем, от "Лучшего британского" до "Винтажного гламура". Есть доска, посвященная недавнему празднованию юбилея лондонского магазина, а также доска, рассказывающая об истории знаменитого магазина. На доске под названием "Лучшие наряды - решайте сами" представлены результаты опроса в Твиттере о том, кто из знаменитостей был лучше всего одет на церемонии вручения премии "Оскар" в 2012 году. Это наглядно демонстрирует стратегическое использование магазином социальных медиа в нескольких сетях, используя индивидуальные преимущества каждой из них.
Armani также есть доска "Лучшее платье", а также доска, посвященная своему отелю в Милане, который получил соответствующее название "The Suite life". На 14 досках Armani в основном представлены черно-белые, стилизованные, но очень удобные для распространения изображения, в точности отражающие идентичность бренда. Armani демонстрирует, что меньшее может быть большим; этот высокопопулярный бренд "очистился от беспорядка" с поразительными результатами. На сегодняшний день профиль Pinterest насчитывает 627 подписчиков, и эта цифра растет с каждым днем.
Оазис - Конечно, технически это не люксовый бренд, но Oasis Fashion предложил несколько интересных идей и, похоже, привнес в свой "зарождающийся" профиль на Pinterest настоящее чувство индивидуальности бренда. В Oasis есть доски, отражающие то, что вдохновляет их дизайнеров, их летнюю коллекцию, аксессуары, а также просто доска "Oasis любит", показывающая некоторые из их любимых фрагментов. Я просто обязана поделиться своим любимым снимком с этой доски - определенно стоит попробовать, когда вы в следующий раз почувствуете себя переутомленной в офисе, хотя я не уверена, что это сработает для парней!
Переходя к яхтингу, отметим, что Azimut Yachts - одна из немногих компаний в этом секторе, которая использует Pinterest. У Azimut есть доски "Дизайн" и "Итальянский стиль", на которых представлены некоторые настоящие символы итальянской жизни, включая Vespa и Tiramisù. Можно, конечно, усомниться в том, что тирамису имеет отношение к яхтингу, но в этом и заключается вся прелесть Pinterest. Он превращает онлайн-пользователей в настоящих посланников брендов, позволяя им "проникнуть под кожу" своих любимых марок. А бренды, в свою очередь, могут успешно доносить информацию о своем истинном влиянии.
Conde Nast Traveller Контент, несомненно, играет на руку Pinterest - среди досок (а их 93!) есть множество потрясающих изображений. Доски могут быть как конкретными, например "Бунгало на воде", так и общими, например "Места". В то время как многие доски посвящены отдельным направлениям, Conde Nast также обращает внимание на культуру, еду и такие странности, как "удивительные удобства в отеле". Одно можно сказать точно: профиль пользуется популярностью, у него 3 483 подписчика. Моя любимая булавка - "надводная трапеция" в отеле Hôtel du Cap-Eden-Roc в Антибе, которая опускает вас прямо в море!
Продолжая тему путешествий, на этот раз на рынке роскошных лыж, мы видим, что Oxford Ski начинает наращивать свое присутствие, имея 10 досок и 87 подписчиков. Такие доски, как "Интерьеры роскошных шале" и "Еда и вино", успешно демонстрируют особенности шале и услуги, а доска "Альпийское искусство" придает некоторый характер. Есть также общая доска, на которой размещена серия причудливых изображений из путешествий, например, эта фотография с надписью "Не совсем подъемник!".
Cartier еще один крупный игрок, который выбрал доски со свинцовыми названиями товаров. На 6 досках представлены свадебная и часовая линейки, а также коллекция колец и браслетов "juste un clou" (всего лишь ноготь). Маркетинговые материалы, дополненные оригинальными формулировками, могут доминировать на досках, однако это, похоже, работает на бренд, усиливая фирменные цвета и красивый дизайн.
Взгляд на рынок недвижимости Французской Ривьеры выявил еще несколько пробелов в списке известных компаний, однако Джеки Прессман, похоже, закладывает хорошую основу для работы с досками объявлений компании. Вместо бесконечного потока объектов, выставленных на продажу и сдаваемых в аренду, у нас есть изображения "Жизнь на юге Франции", "Каннский кинофестиваль" и "Времена года на юге Франции". Такой подход обычно приводит к привлечению аудитории, которая с большей вероятностью будет следить за профилем Pinterest и посещать сайт компании.
Какие же выводы мы можем сделать?
Интересно, что многие крупные игроки все еще не решились войти в мир социального обмена изображениями на Pinterest, вместо этого направив свои маркетинговые усилия на некоторые из более известных социальных сетей, таких как Facebook. Если посмотреть как на основной сектор, так и на сектор роскоши, то многие из наиболее узнаваемых брендов не успевают. Это открывает широкие возможности для авантюрных брендов.
А как насчет моего первого вопроса о необходимости профиля Pinterest? -Даже бренды, не имеющие профилей Pinterest, скорее всего, начнут видеть реферальный трафик в своих аналитических данных, а наличие профиля бренда должно только способствовать этому. Для тех брендов, которые беспокоятся о еще одном профиле в социальных сетях, который нужно поддерживать, не волнуйтесь! Настройки позволяют брендам просто создать несколько досок и оставить их в покое (пользователи не могут вносить вклад в доски, если вы специально не разрешите это делать). В то время как регулярное обновление будет способствовать привлечению новых посетителей, редко обновляемые профили не будут выглядеть так явно устаревшими, как в других социальных сетях.
В общем, похоже, что нет предела творчеству, которое можно привнести в профили Pinterest, при этом они остаются относительно простыми в обслуживании. В моем последнем материале о Pinterest статьяЯ уже упоминал о преимуществах предоставления пользователям реальной ценности, и многие из перечисленных выше компаний умело демонстрируют это.
Похоже, что для брендов сейчас самое подходящее время, чтобы присоединиться к этой все более влиятельной социальной сети для обмена изображениями!