Google Adwords est-il le meilleur outil pour augmenter votre notoriété?

В книге "Актуальность" рассматриваются исследования Google и Ipsos MediaCT, проведенные на основе данных об объявлениях о поиске; и далее объясняются другие методы, позволяющие повысить известность сайта или марки.

Google и Ipsos MediaCT недавно опубликовали результаты нового исследования, посвященного тому, как эффективные объявления о научных исследованиях могут повысить известность марки. Вывод заключается в том, что анонсы исследований повышают известность марки как среди людей, знающих, так и среди людей, не знающих ее. Анонсы поиска не являются единственными методами веб-маркетинга, которые необходимо учитывать, когда вы пытаетесь добиться признания вашего бренда, но также важны методы SEO и RP.

Как видно из результатов исследования, Google Adwords может быть очень мощным инструментом, но в то же время он может быть и очень рискованным. Вопреки рейтинги природных результатов Google, объявления о поиске влекут за собой определенные расходы. В зависимости от того, на какие слова-клише вы хотите обратить внимание, можно выбрать лагерь PPC может стоить слишком дорого, особенно если вы не получаете конверсий. Важно следить за успехами, которые ваши объявления приносят в течение времени. Если вы достигли важного показателя CTR (Click Through Rate), возможно, что ваш показатель конверсии остается низким. Это говорит о том, что слова-клише, ассоциирующиеся с вашей кампанией, не так важны по отношению к содержимому вашего сайта.

Если ваша кампания не является столь мощной, решение будет заключаться в том, чтобы пересмотреть и сделать ваши слова-клише более конкретными, используя ле виды корреспонденций - [точные слова], {точные фразы} и "большие запросы". Кроме того, можно исключить все исследования, которые считаются не относящимися к делу, добавив "слова, которые нужно исключить" в ваш лагерь. Если в строке исследований отмечено одно из негативных слов-ключей, ваше объявление не будет отображаться для данного исследования с указанием этого мотива. Анонсы исследований позиционируются на глубине и за естественными результатами Google. Что очень полезно, так это то, что они являются первыми результатами, отображаемыми на странице, и что вполне вероятно, так это то, что пользователи будут лучше понимать вашу марку. Не забывайте, что ваши объявления не будут распространяться на экранах всех пользователей, их аудитория ограничена некоторыми блокерами объявлений (блокировщиками рекламы), которые блокируют публичные объявления и объявления такого типа. В связи с тем, что аудитория ограничена на уровне объявлений о поиске, интересно дополнить кампанию другими методами SEO, SEM и RP.

Работа SEO очень важна, когда человек стремится повысить известность своей марки; без SEO ваше предприятие не попадет в естественные результаты Google. Оптимизация сайта не всегда может быть легкой, отчасти из-за алгоритма Google, который постоянно меняется, но некоторые методы позволяют добиться мгновенного положительного эффекта.

Самое главное, чтобы вы убедились в том, что все слова, которыми вы дополняете свой класс, относятся к вашему сайту. Если ваш контент и ваши слова-ключи будут релевантны, то и результаты, полученные на поисковых системах, будут лучше.
Очень важно создать качественные ссылки на сайтах, которые Google не имеет ни малейшего права проверять. Чем больше сайтов будет доверять Google, тем больше они будут посещаться, и тем больше у вас будет шансов увеличить свою аудиторию.
Связи не требуют обязательного цифрового создания; они могут создаваться и без линеек. Приглашая прессу и другие предприятия на мероприятия, вы создаете опыт. Этот опыт будет отражен в статьях и блогах. Для того чтобы обеспечить хорошую репутацию вашего предприятия, важно, чтобы ваше мероприятие было профессиональным и хорошо организованным. Мы знаем все о том, как быстро можно исправить плохие новости!

Понятно, что известность марки повышается благодаря объявлениям о поиске, но это не является единственным средством повышения известности. Учитывая, что из-за "блокировщиков" объявления о поиске не доступны для всех, очень полезно использовать одновременно методы SEO, SEM и RP для получения естественных результатов поиска. По данным Moz, если ваш сайт отображается одновременно в объявлениях и в естественных результатах Google, то CTR увеличивается больше, чем если бы он отображался только в объявлениях. Улучшение классификаций, как в результатах объявлений, так и в естественных результатах, создает более широкую известность вашей марки.

Читайте другие статьи этого автора

нажмите здесь