7 советов, необходимых для улучшения вашей кампании Adwords

Оптимизация вашей кампании PPC - это ключ к более эффективным объявлениям. С помощью этих 7 советов вы узнаете, как вы можете увеличить количество кликов (ctr), одновременно снизив стоимость клика.


1) Оптимизируйте свои слова-ключи

Оптимизация рекламных блоков в вашей кампании - это действие, которое следует предпринять в дальнейшем, и оно необходимо для анализа их эффективности и возможностей по привлечению посетителей на ваш сайт.

AdWords дает возможность детально проанализировать термины, которые точно повторяют пользователи до того, как они кликнут на ваше объявление. Чтобы получить доступ к этим словам-клонам, выберите лагерь, группу объявлений и выберите одно или несколько слов-клонов. Затем нажмите на кнопку "Plus d'Infos", а затем на "Termes de Recherche".

Adwords_Mots-Cles_Plus_dinfos

Это позволит вам увидеть точные поисковые запросы, вводимые пользователями в Google до того, как ваше объявление не будет выбрано. С помощью этого информационного дополнения вы сможете обнаружить новые мотивы-клише и с легкостью добавить их в свою кампанию, нажав на кнопку "ajouter comme mot-clé". Кроме того, вы можете обнаружить неуместные термины поиска по отношению к вашим товарам и услугам, закрыв при этом ваше объявление. Вы можете сделать свои объявления более уместными и свои объявления более эффективными, исключив эти слова-клише, не являющиеся обязательными для вашей кампании, с помощью кнопки "ajouter comme mot clé à exclure".

2) Ajoutez des Extensions

Прикрепление расширений к вашим анонсам улучшает их видимость и может оказать полезное действие на ваш возврат инвестиций (RSI), увеличивая количество кликов (CTR). Relevance рекомендует комбинировать расширения, чтобы максимизировать аттрактивность вашего объявления и, как следствие, увеличить ваш CTR.

Чтобы добавить расширение, выберите кампанию, группу анонсов и нажмите на "Расширения анонсов". Затем выберите тип расширения, которое вы хотите добавить, и нажмите кнопку "+Расширение".

Adwords_-_расширения

При добавлении дополнительной информации к вашему рекламному объявлению Adwords, клиенты будут более восприимчивы к тому, чтобы нажимать на вашу рекламу. Существует семь типов расширений, поэтому вы можете выбрать наиболее подходящие для ваших объявлений.

Les " Extensions de lieux " Вы можете вставить в свой анонс адрес вашего предприятия, номер телефона и марку карты. Это даст вам возможность привлечь внимание клиентов, проживающих в вашем регионе, и создать имидж авторитета и доверия.

Les " Extensions d'appel " Вы можете указать в своем объявлении номер телефона, который можно заблокировать. Это облегчит и разблокирует обращения к вашему предприятию. Кроме того, у вас есть возможность сделать так, чтобы ваши анонсы не появлялись в часы работы вашего предприятия. По данным Google "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".

Les " Extensions d'accroche " Вы можете добавлять описательные тексты, чтобы побудить клиентов больше узнать о вашем предприятии и подтолкнуть их к клику на ваше объявление.

3) Le ciblage linguistique et géographique

Направление ваших объявлений в специальные географические места и на разные языки - важный фактор для успешного проведения кампании Adwords и эффективного управления вашим бюджетом. Чтобы определить географическое расположение пользователей, которые могут просматривать ваше объявление, выберите кампанию, нажмите "Параметры", "Зоны", "Модификатор". Вы можете выбрать добавление или исключение географических зон.

Adwords_-_Zones_geographiques_

Создайте различные кампании для привлечения внимания к различным географическим зонам и различным языкам. Начните с разделения вашей аудитории на разные континенты и страны. Это позволит вам оптимизировать ваши сообщения для разных аудиторий и, таким образом, сделать их гораздо более эффективными и специфичными.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", tandis que les normands chercheraient des termes tels que "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".

Во-вторых, в разных географических зонах часто требуются разные слова-клише, поэтому вы должны создать множество различных кампаний/групп объявлений для того, чтобы различать ваших клиентов по географическим зонам. Многие люди указывают в своих поисках места, которые им интересны, попробуйте также указать их, например, "местонахождение автотранспорта Шарля де Голля" (можно указать конкретное местонахождение автотранспорта в парижском аэропорту Шарля де Голля).

4) Настройка энкодеров для географической таблицы

Есть возможность корректировать энхансеры в зависимости от географических зон. Например, если вы проанализировали, что в одном регионе конверсия выше, чем в другом, вы можете инвестировать больше средств в увеличение вашего индекса X%, что приведет к увеличению его позиций и, соответственно, к увеличению вашего RSI.

Чтобы сделать это, выберите лагерь, нажмите на "Параметры", "Зоны", "Регулировка эншеров", выберите процент.

5) Оптимизируйте работу мобильных устройств

Более 80% пользователей Интернета имеют смартфоны. Поэтому вам крайне важно оптимизировать свои объявления для мобильных устройств (и чтобы ваш сайт был дружественным к мобильным устройствам). Важно учитывать тот факт, что только два аннонса появляются на первых страницах результатов Google с мобильного устройства. В связи с этим важно определить среднюю позицию вашего объявления между 1 и 2, чтобы гарантировать, что оно будет видно среди результатов.

Чтобы улучшить свои рейтинги на мобильных устройствах, выберите лагерь, нажмите на "Параметры", "Приложения" и нажмите на колонку "Ajust. Des enchères". Установите переключатель на " Mobiles dotés d'un navigateur Internet complet " от X%, чтобы улучшить ваши рейтинги на мобильных устройствах и увеличить посещаемость вашего сайта.

Оптимизация_Adwords_mobiles

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств и, следовательно, вы не сможете тратить деньги на рекламу на мобильных устройствах. У вас есть возможность отрегулировать размер вашей ссылки до 100%, чтобы она не отображалась на страницах результатов для мобильных устройств.

6) Обеспечение преобразований

Исследование конверсий является неотъемлемой частью управления и анализа эффективности ваших кампаний Adwords. При наличии важных объектов Google Analytics вы можете гарантировать соответствие между вашим компьютером Analytics и вашими объектами Adwords, которые будут измеряться в качестве конверсий. Кроме того, при персонализации колонок на сайте Campagnes ваши данные о конверсиях будут отображаться непосредственно на странице. Например, вы можете увидеть сумму, которую вы получаете за каждое нажатие или конверсию. Эта процедура улучшает ваш анализ количества кликов и конверсий, получаемых этими людьми.

Чтобы установить наблюдение за конверсиями, подключитесь к голосованию Adwords, нажмите на "Outils", "Conversions", а затем на "Google Analytics". Затем выберите случаи, связанные с объектами или транзакциями, которые вы хотите импортировать, и нажмите "Продолжить". На следующей странице измените параметры, которые вы хотите применить к объектам, и нажмите кнопку "Импортировать объекты". Обратите внимание, что для того, чтобы получить данные с вашего компьютера Adwords, может потребоваться не более 2 часов.

7) Ремаркетинг

Ремаркетинг позволит вам распространять ваши объявления среди людей, которые уже посетили ваш сайт. Эта техника не требует от вас столько же трафика, сколько и другая кампания PPC, но в то же время ее цель - повысить коэффициент конверсии и укрепить известность вашего бренда, привлекая клиентов, которые уже заинтересовались вашими товарами/услугами. Ремаркетинг обеспечивает высокий коэффициент кликов и дает гораздо больше конверсий, чем обычная кампания, поскольку ваши объявления адресованы исключительно целевой аудитории.

Quelques points clés sont cependant à garder à l'esprit lorsque vous lancez une campagne de remarketing. В первую очередь важно правильно подобрать списки, которые определяют ваших клиентов, например, один список может выявить клиентов, которые видели товар, но не приобрели его, а другой список может выявить повторную покупку. Кроме того, полезно тщательно проверять длительность ваших списков и делать их релевантными вашей маркетинговой кампании на личном рынке и вашим целям. Тем не менее, чтобы выявить людей, которые в большей степени способны осуществить конверсию, исключите тех, кто покинул ваш сайт слишком быстро.

В конце концов, подумайте о том, как увеличить частоту распространения ваших объявлений, ограничив время их распространения и количество раз, когда они будут распространяться. Вероятно, это самый важный момент, поскольку вы хотите восстановить ваш бренд среди ваших клиентов, но не допустить их преследования. Ремаркетинг позволит вам персонализировать вашу рекламную кампанию для отдельных людей и восстановить клиентов на вашем сайте до тех пор, пока они не начнут интересоваться вашей продукцией.

Relevance рекомендует также использовать функцию Coût par Clic, которая увеличивает ваши доходы за клики, которые, по мнению Google, могут принести конверсии (эти оценки Google основаны на различных факторах, включая историю Интернета). Эта процедура способна обеспечить очень хороший возврат инвестиций.

Для добавления лагеря ремаркетинга кликните на "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".

Читайте другие статьи этого автора

нажмите здесь