Google и Ipsos MediaCT недавно опубликовали результаты своего исследования. новое метаисследование о том, насколько эффективно поисковые объявления может повысить узнаваемость бренда. В результате был сделан вывод, что поисковая реклама повышает как осведомленность, так и неосведомленность; однако поисковая реклама - не единственная техника цифрового маркетинга, которую следует учитывать, пытаясь добиться узнаваемости своего бренда: другие методы, такие как SEO и PR, не менее важны.
Relevance рассматривает исследование Google и Ipsos MediaCT, посвященное поисковой рекламе, и объясняет другие методы, которые также повышают узнаваемость бренда.
Google Adwords может быть мощным инструментом, как видно из результатов метаисследования, но он также может быть очень рискованным. В отличие от ранжирования в органическом поиске Google, за поисковую рекламу нужно платить. В зависимости от того, какие ключевые слова вы хотите подобрать, PPC-кампании могут оказаться очень дорогими, особенно если вы не получаете конверсий. Важно отслеживать, насколько успешны ваши объявления с течением времени. Даже если у вас может быть очень высокий коэффициент кликов (CTR), у вас не обязательно будет высокий коэффициент конверсии, что указывает на то, что ключевые слова, по которым вы подбирали объявления, не имеют отношения к содержанию вашего сайта.
Если ваша кампания кажется слабой, стоит оглянуться назад и сделать поиск ключевых слов более конкретным, используя "точные совпадения", "фразовые совпадения" и "модификаторы широкого совпадения". Вы также можете избежать несвязанных поисков, добавив "отрицательные ключевые слова". Если в строке поиска ввести отрицательные ключевые слова, ваше объявление не будет появляться при наборе этого слова. Поисковые объявления располагаются выше и вокруг объявлений Google органический поиск что очень выгодно, поскольку они являются первыми элементами, отображаемыми на странице, а значит, поисковики, скорее всего, будут лучше осведомлены о бренде. Однако не все могут просматривать поисковые объявления, поскольку блокировщики рекламы блокируют их, что ограничивает вашу аудиторию. В связи с ограничениями в охвате большей аудитории с помощью поисковых объявлений, было бы выгодно дополнить их другими SEO, SEM и PR техники.
SEO-работа важна при попытке повысить узнаваемость бренда, поскольку без нее ваша компания не будет занимать места в результатах органического поиска. Оптимизация вашего сайта не всегда может быть легкой из-за постоянного обновления алгоритма Google, однако есть несколько методов, которые, похоже, работают на данный момент.
Важно убедиться, что ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, релевантны вашему сайту; чем более релевантен ваш контент, тем больше вероятность того, что вы будете занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Очень важно создавать качественные ссылки. Если вы будете размещать ссылки на аккредитованных и надежных сайтах, Google вряд ли применит к вам штрафные санкции. Более надежные сайты, скорее всего, будут наиболее часто посещаемыми, а значит, расширят вашу аудиторию.
Связи не обязательно должны создаваться в цифровом формате; их можно создавать и в офлайне. Приглашая представителей прессы и других компаний на мероприятия, вы создаете опыт. Этот опыт будет отражен в статьях и блогах, поэтому важно, чтобы ваше мероприятие было хорошо организовано и профессионально, чтобы создать хорошую репутацию для компании. Все мы знаем, что плохие новости распространяются быстро.
Понятно, что узнаваемость бренда можно повысить с помощью поисковой рекламы, но это определенно не единственный метод. Поскольку поисковая реклама не всегда доступна для всех из-за блокировщиков рекламы, было бы полезно попробовать подняться в рейтинге органического поиска, используя одновременно методы SEO, SEM и PR. По данным MozЕсли ваш сайт появляется как в поисковой рекламе, так и в органических результатах, то CTR увеличивается по сравнению с показом только в рекламе, что доказывает, что повышение рейтинга как в поисковой рекламе, так и в органических результатах поиска создает более высокую узнаваемость бренда.