Поисковая оптимизация (SEO) постоянно развивается на протяжении последнего десятилетия. Поскольку в последние годы Google доминирует в пространстве поисковых систем, то, что считается "хорошим" SEO, в значительной степени диктуется Google. Маркетинговый контент, оптимизированный для поисковых систем, как правило, ориентирован на очень узкие группы потребителей. Эти группы классифицируются по географическому признаку, полу, покупательским моделям и ряду других факторов, и именно здесь лексика становится важнейшим аспектом маркетинговых стратегий SEO-контента.
Что такое лексикон?
Проще говоря, лексикон - это конкретные слова или фразы, которые тесно связаны с определенной группой людей. Например, слова "возражение" и "ходатайство" могут иметь совершенно разные значения в зависимости от того, обращаетесь ли вы к группе юристов или к более широкой аудитории.
Краткая заметка об использовании лексики
Использование лексики для улучшения стратегии SEO-контента часто предполагает понимание разговорных нюансов и их использование для создания более глубокой связи с целевой аудиторией. Интернет также породил огромное количество субкультур, с которыми люди легко ассоциируются. Таким образом, SEO-эксперт или писатель, который собирается использовать лексику в контенте, должен хорошо понимать языковые традиции и особенности целевой аудитории. Иногда, если вы не до конца понимаете контекстуальное значение некоторых фраз, лексика может стать обоюдоострым мечом. При использовании лексики также необходимо соблюдать определенную осторожность, чтобы не показаться претенциозным или снисходительным. Если вы не сможете подобрать нужный тон, это может полностью оттолкнуть вашу целевую аудиторию и перечеркнуть все ваши предыдущие SEO-кампании.
Почему вам стоит задуматься об использовании лексикона?
Опередите своих конкурентов
Поиск правильных ключевых слов для добавления в статьи предполагает взвешивание эффективной конкуренции с объемом поиска и частотой использования определенных ключевых слов. Это сопоставление может оказаться непростым делом. Например, вы можете обнаружить, что некоторые ключевые слова очень популярны, но поскольку многие конкуренты с более сильным цифровым присутствием используют эти ключевые слова, конкурировать по ним сложно. Выбор ключевых слов с более низкой частотой поиска может показаться единственным выходом, но это не так. Использование лексиконов позволяет обойти некоторые из этих методов грубой силы. Возможно, вы не получите ключевые слова, которые по статистике находятся на первом месте, но вы сможете установить глубокие связи с небольшим количеством людей, включив в свой контент более специфические для региона термины. Когда речь идет об интернет-маркетинге, одна продажа гораздо ценнее, чем десять неопределенных ссылок.
Лексиконы можно использовать везде
Если ваш контент до отказа заполнен нерелевантными ключевыми словами, можете быть уверены, что он не будет хорошо ранжироваться в Google. Большинство специалистов считают набивку ключевыми словами плохой стратегией SEO-контента. Ключевые слова также должны быть аккуратно размещены в определенных частях вашей статьи. Лексиконы, однако, не страдают от тех же ограничений. Их можно размещать в любом месте статьи, включая метаописания, ссылки и даже alt-теги изображений.
Общение с аудиторией
Возможно, лучше всего продемонстрировать возможности лексиконов с помощью мысленного эксперимента. Рассмотрим следующий сценарий. Вы придумали новую революционную формулу картофельных чипсов и пытаетесь продать свой продукт на широком рынке. Если вы ориентируетесь на британскую аудиторию в конкретной записи в блоге, использование слова "чипсы" или "картофель фри" вместо "чипсы" может дорого вам обойтись. В Британии "чипсы" означают толстый картофель фри, а "криспы" - круглые ломтики жареного картофеля, которые в других странах принято называть "чипсами". Это лишь один пример того, как использование лексики в вашем контенте может мгновенно связать вас с аудиторией и заставить ее почувствовать, что вы один из них.
Включение лексики в контент - это, несомненно, один из самых органичных способов расширить свое присутствие в Интернете. Использование лексики в правильном контексте может стать разницей между успешной стратегией SEO-контента и маркетинговой ошибкой.