Июль стал месяцем многочисленных технических достижений, в том числе улучшений в возможностях таргетинга. В связи с феноменальным распространением планшетных устройств Google выполнил свое обещание о создании сложных таргетингов для планшетов. Настройки кампании в сети контента Google также были изменены, чтобы облегчить нацеливание на ключевые слова вне мест размещения, аудиторий или тем.
Исследования постоянно показывают, что объявления в позиции #1, появляющиеся над результатами поиска, имеют самые высокие показатели кликов. Теперь Google представил сегмент отчета "Топ против боковых", чтобы помочь рекламодателям лучше понять влияние позиционирования и оптимизировать свою кампанию в погоне за этими востребованными местами. И последняя новость этого месяца - Google представил Google Adwords Express, инструмент быстрого старта для местных рекламодателей, который поможет им начать работу всего за 5 минут. Счастливого гугления!
Нулевой момент истины: новая маркетинговая стратегия
Большинство маркетологов знакомы с такими терминами, как переломный момент и FMOT (First Moment of Truth), однако в мире маркетинга появилась новая фраза: "Нулевой момент истины" (Zero Moment of Truth). Так что же это значит? Нулевой момент истины или ZMOT - это момент, когда покупатель, увидев рекламу, заходит в интернет, изучает товар и решает, стоит ли совершать покупку. Заметный рост во всем, начиная с погашения купонов и заканчивая использованием мобильных устройств, похоже, подтверждает эту теорию. Но что на самом деле означает это открытие для маркетологов? Google опубликовал новую бесплатную электронную книгу "Победа в нулевой момент истины", которая призвана просветить рекламодателей в этом вопросе.
Новое: Теперь доступны опции нацеливания на планшеты
12 июля таргетинг на планшеты стал доступен всем рекламодателям. Раньше вы могли таргетировать устройства Apple iPad в разделе "Мобильные устройства", но теперь у планшетов есть своя категория устройств, а значит, вы можете таргетировать конкретные операционные системы планшетов. Например, можно показывать рекламу только на Apple iPad. Для этого нужно выбрать Планшеты с полными браузерами в качестве целевого устройства и iOS в качестве операционной системы. Поскольку в ближайшие два года ожидается поставка более 165 миллионов планшетов, это, безусловно, важный рынок, на котором стоит сосредоточиться.
Сеть контента Google : Объявление об изменениях в настройках кампаний
Компания Google внесла изменения в настройки некоторых кампаний, выбранных для участия в Google Display Network. Ранее кампании, нацеленные только на ключевые слова хотя бы в одной рекламной группе и настроенные на "Релевантные страницы только в местах размещения, аудиториях и темах, которыми я управляю", вообще не получали показов. Теперь Google устранил этот "сбой", и объявления с таким конфликтом настроек начнут появляться на релевантных страницах во всей сети Google по выбранным ключевым словам.
Сегментация эффективности верхней и боковой рекламы
Еще в апреле главный экономист Google Хэл Вэриан в своем блоге рассказал о метрике средней позиции. Как отметил Хэл, существует большая разница между объявлениями, появляющимися в позиции #1 над результатами поиска и в позиции #1 сбоку. Исследования показали, что объявления, появляющиеся над результатами поиска, обычно получают гораздо большее количество кликов. Хорошая новость: теперь Google ввел сегмент отчета "Вверху и сбоку", чтобы увидеть, как соотносятся показатели ваших объявлений над и сбоку от результатов поиска. Кроме того, рекламодатели могут получить более полное представление о том, когда и где их термины вызывают рекламу над результатами поиска.
Теперь в URL-адресах отображения и назначения поддерживаются символы, отличные от ASCII
Разочарованы тем, что ваш URL-адрес отображения не соответствует остальным объявлениям на иностранных языках? 18 июля Google объявил, что теперь в URL отображения и назначения поддерживаются символы, отличные от ASCII, включая нелатинские символы и латинские символы с ударениями и диакритическими знаками.
Простая реклама в Интернете с помощью Google AdWords Express
25 июля был запущен Google Adwords Express, позволяющий бизнесу быстро и легко начать рекламу в Интернете. Adwords Express призван помочь местным компаниям, которые еще не являются рекламодателями Adwords, создать эффективные кампании менее чем за 5 минут. Adwords Express помогает потенциальным клиентам найти страницу или веб-сайт рекламодателя. Рекламодателям достаточно предоставить основную информацию и создать объявление, прежде чем кампания будет готова. После регистрации кампания будет автоматически управляться и оптимизироваться системой, чтобы извлечь максимальную выгоду из кампании и бюджета.Посетите www.google.com/awexpress чтобы зарегистрироваться или узнать больше о том, как это работает.