Специалисты по поисковым системам Relevance Web Marketing сегодня представили свои представления о компонентах алгоритма Google до и после обновления Panda Update и его движке Page Rank. Page Rank - это числовой вес, присваиваемый поисковой системой Google страницам во всемирной паутине, и он стал жизненно важным набором ингредиентов, которые необходимо понимать при оптимизации сайтов для получения прибыли от органической поисковой видимости. Будучи профессионалами в области поиска, SEO-команда Relevance Web Marketing проанализировала результаты поиска на рынке предметов роскоши и сделала научные прогнозы относительно того, как будет работать алгоритм анализа ссылок в 2011 году.
Что такое Page Rank и как он определяет позицию в поисковой системе
Алгоритм Google в 2010 году
До Панды (2010 год и ранее) ранжирование основывалось в основном на популярности страниц и сайтов; количестве входящих ссылок на определенную страницу, а также авторитетности этой страницы и сайта в целом. Мы прогнозируем, что более 45% результатов ранжирования в поисковых системах было связано с работой популяризаторов и ключевыми словами, использованными при продвижении сайта.
Построение ссылок: Популярность правит днем
Многие потенциальные клиенты не понимают разницы между SEO и SEM. SEM - это популярная работа, которая делает ваш сайт популярный В то время как SEO - это всего лишь как устроена страница. Наш отдел продаж часто говорит нам, что клиенты ожидают единовременной оплаты за SEO сайта. Это все равно что сказать оффлайновой PR-компании создать разовую маркетинговую кампанию или PR-трюк, а потом все бросить. В 2010 году SEM можно было считать как минимум в 3 раза более важным, чем SEO, и сейчас, в 2011 году, это не изменилось. Почему? Я использую оффлайновый пример, когда вы даете людям свою визитную карточку. Не имеет значения, насколько эффективен ваш маркетинг, если ни у кого нет вашей визитки. Менее эффективный бизнес, который пользуется большой популярностью, обязательно победит.
Другие важные элементы алгоритма до Панды
Очевидно, что возраст домена и место его размещения также были важными факторами, наряду с элементами SEO на странице, такими как заголовки, метаэлементы, заголовки и соотношение контента. Социальная составляющая и удобство использования сайта в некоторой степени игнорировались, и в поисковой системе Google часто появлялись домены, содержащие ключевые слова, и сайты с плохим юзабилити. Посещали ли сайт люди из вашей социальной сети и нравился ли он им, практически не имело значения. Facebook должен был это изменить. Дебаты по интернет-маркетингу почти всегда сводились к технической оптимизации поисковых систем, к тому, важны ли мета-ключевые слова, нужно ли иметь два H1 и выделять ли ключевые слова жирным шрифтом.
Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими размышлениями о пре-панда Google Search Algorythm.
Обновление Panda или Farmer 2011
24 февраля 2011 года компания Google перевернула всю поисковую индустрию! Обновление Panda или Farmer от Google было призвано устранить технических специалистов, которые спамили поисковую систему, создавая фермы контента и ссылочный спам. Google поворачивал различные "ручки", чтобы понизить рейтинг отдельных страниц, которые алгоритм посчитал "низкокачественными". Google также публично заявил: "Низкокачественный контент [страницы] [на домене] может повлиять на весь домен". В тот день Google также объявил войну фабрикам контента, борясь со строителями обратных ссылок, которые создают подсайты, чтобы обмануть поисковые системы, наполняя сайты и блоги большим количеством бесполезного, плохо написанного контента. Это был день, когда компании, обманывающие Google и заставляющие его думать, что люди целенаправленно ссылаются на их сайты или сайты клиентов, были остановлены на корню. Авторы уникального и качественного контента, такие как журналисты и авторы новостей, были вознаграждены за свой труд. Relevance Web Marketing воспринял обновление Panda как великий день, поскольку мы нанимаем до 10 профессиональных писателей для создания уникального и качественного контента для наших клиентов - все, кто создает чушь, больше не используются, а наши писатели - все из Великобритании, французских и американских университетов. Поскольку наша клиентура почти полностью относится к индустрии роскоши: недвижимость, яхтинг, авиация и праздники, качественный контент жизненно важен для брендинга. Люди, которые читают статьи, пресс-релизы или записи в блогах, ожидают качества, ассоциирующегося с брендом.
Обновление Panda, однако, привело к появлению еще одной формы спама - рассылке спама на сайты закладок и социальные сети. На самом деле, похоже, что сегодня компании, использующие эту стратегию, извлекают выгоду из изменения алгоритма. Ссылки из социальных сетей и то, что единомышленники говорят о вашей веб-странице или сайте, становятся все более и более важными, а ссылки из Twitter и Facebook превращаются в золотую жилу.
Спустя 2,5 месяца после обновления Panda Update компания Relevance Web Marketing протестировала новый алгоритм. Изменения были внедрены в Соединенных Штатах (Google.com), а затем были отфильтрованы в Великобритании (Google.co.uk) и Франции (Google.fr). SEO-команда Relevance Web Marketing сделала прогнозы относительно последних компонентов поискового алгоритма Google 2011 года - смотрите ниже:
Пост Элементы алгоритмов Google - панда
Теперь, что теперь! Очевидно, вам придется убедиться в том, что ваша стратегия SEO на странице и техническое SEO герметичны, плюс вы можете разместить свой сервер в стране, на рынок которой вы нацелены; но эти элементы являются базовыми - они уже должны быть правильными. Если вы не уверены, что все правильно поняли - попробуйте SEO-аудит который выявит все глубоко укоренившиеся технические проблемы SEO. Возраст домена очень важен, если не самый важный, поэтому, если вы можете приобрести старый домен, сделайте это - в противном случае вы не сможете многого добиться.
Высококачественный контент - технология семантического поиска
После того как вы освоили основы оптимизации, необходимо создать качественный контент. Вы, наверное, знаете разницу между хорошо изученной и исследованной диссертацией и тем, кто соединяет точки вокруг ключевых слов, но как программа индексации может это понять? Google и другие поисковые системы купились на передовую технологию семантического поиска, которая помогла им адаптировать Page Rank, чтобы понять разницу между высококачественным контентом и "дерьмом". В июле 2010 года Google приобрел компанию Metaweb - "бесплатную базу данных мировой информации", специализирующуюся на "фильтрации поисковых запросов в соответствии с информацией о реальных людях, местах или событиях". Семантический поиск, по словам Википедия"...стремится повысить точность поиска, понимая намерения поисковика и контекстуальное значение терминов, появляющихся в пространстве данных, доступных для поиска, будь то в Сети или в закрытой системе, чтобы генерировать более релевантные результаты". Очевидно, что технология постоянно совершенствуется, но работает она примерно так же, как проверка грамматики в Word, - определяет намерения автора и на основании этого маркирует контент. Google обеспечит улучшенное позиционирование и видимость для сайтов с высококачественным контентом - "сайтов с оригинальным контентом и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, продуманный анализ". Подробнее о технологии семантического поиска здесь.
Создание сообщества в социальных сетях
Поисковые системы и социальные сети начали активное сотрудничество, которое позволит улучшить результаты поиска в режиме реального времени. Google теперь включает беседы в Twitter в результаты поиска. Сайты социальных сетей индексируются гораздо чаще, чем обычные сайты. Самые популярные сайты социальных сетей пользуются доверием Google и обычно имеют высокий рейтинг. Поэтому вы должны получить свое имя в социальных сетях и заставить людей делиться вашим качественным контентом в социальных сетях. Для этого необходимо завести хороший актуальный блог, который будет размещен на вашем сайте; интересные посты, которые вы создаете в блоге, должны попадать в ваши продукты, а затем твиты или лайки в созданных вами сообществах социальных сетей. Маркетинг в социальных сетях - это очень творческий и немного технический бизнес, но это ответ на новые задачи популярности и большей видимости в Интернете. Resonance Media специализируется на маркетинговые услуги в социальных сетях. Как только у вас появится оживленное сообщество в социальных сетях, которое будет рассказывать о вас, ставить лайк, +1 и предлагать другим посетить ваши товары и услуги, ваша видимость улучшится как естественным образом, так и в результатах поиска. Google поймет это и отдаст вам должное. Я считаю, что дизайн и навигация сайта сейчас гораздо важнее. Пользователи не только могут получить представление о сайте еще до того, как нажмут на кнопку мыши, но и алгоритм теперь в значительной степени учитывает показатели отказов, время пребывания на сайте. Объем работы по продвижению сайта останется прежним; вместо того чтобы создавать партнеров сайта, теперь вы будете создавать социальных партнеров.
Социальные сети Google: кнопка +1
Google выпустила кнопку +1: "Нажмите +1, чтобы публично одобрить что-то. Ваши "+1" могут помочь друзьям, знакомым и другим пользователям сети находить лучшие материалы при поиске". Таким образом, мы видим, что метрики социального графа становятся все более популярными в алгоритме поисковой системы Google - социальные данные жизненно важны. Кнопка +1 включается, когда вы входите в свой аккаунт Google. Google знает о вас все: какие сайты вы посещаете, на что кликаете - очевидно, это будет работать во всех продуктах Google. Как только вы начнете отмечать результаты поисковых систем и, в конечном счете, веб-страницы и веб-сайты, Google, очевидно, сообщит вашим друзьям, что вам это нравится, например, Антони понравился этот сайт. Чтобы это работало, Google придется получить доступ к вашему списку контактов. Достаточно ли для этого контактов вашего аккаунта Google - другой вопрос; возможно, им придется использовать Twitter или Facebook API, или даже купить Facebook.