Гуру поисковой оптимизации Нил Патель недавно провел проницательный вебинар Search Engine Rewind 2024, в котором рассказал о наиболее значимых событиях в области SEO за прошедший год, главных тенденциях SEO в 2024 году, а также о будущих трендах в поисковом и контент-маркетинге. На вебинаре были даны полезные советы по настройке стратегий цифрового маркетинга для достижения успеха в эпоху цифровых технологий, основанных на искусственном интеллекте.
Вот некоторые из ключевых моментов вебинара, а также собственные соображения Relevance, которые профессионалы цифрового маркетинга должны взять на вооружение, чтобы быть на шаг впереди своих конкурентов.
SEO-тенденции 2024 года: Ключевые советы и выводы по SEO
- Контент, написанный человеком, привлекает в 5 раз больше трафика, чем контент, созданный искусственным интеллектом
- Способ поиска меняется
- Оптимизация голосового поиска должна быть в центре внимания
- Обновления Google нацелены на низкоэффективный и бесполезный контент
- Видео теперь необходимо
- Продолжайте уделять внимание построению ссылок
Контент, написанный человеком, - король
В век искусственного интеллекта и таких инструментов, как ChatGPT, может возникнуть соблазн сэкономить деньги и время, используя искусственный интеллект для написания контента, от постов в социальных сетях до длинных статей, вместо того чтобы воспользоваться услугами профессионального автора контента. Действительно, Нил Патель отметил, что широкое использование искусственного интеллекта привело к тому, что низкокачественный контент вытесняет топ-позиции в SERPS.
Однако исследование, проведенное командой Нила Пателя, показало, что контент, написанный человеком, генерирует в пять раз больше трафика по сравнению с контентом, созданным искусственным интеллектом, и продолжает оставаться более эффективным с течением времени. Хотя инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут быть полезны при создании контента, например, для генерации идей, создания набросков статей или поиска информации, но если полагаться только на искусственный интеллект при создании контента, это приведет к неудовлетворительным результатам. Действительно, согласно вебинару Нила Пателя, 96% контента, проиндексированного Google, не получает значимого поискового трафика.
Команда специалистов по контенту Relevance знает, как создавать контент, который не только занимает высокие позиции, но и приносит значимые результаты. Мы используем мощное программное обеспечение для SEO-контента, которое помогает нам всегда предоставлять лучший контент, обеспечивая его правильную длину, охватывая ключевые темы, которые, как мы знаем, ищет целевая аудитория, богатую семантику и следуя естественным языковым шаблонам для повышения видимости.
Способ поиска меняется
Ключевая тенденция SEO в 2024 году заключается в том, что поиск больше не является синонимом Google, поскольку меняются способы поиска и инструменты, которые мы используем.
Согласно исследованию, проведенному командой Нила Пателя, 30% респондентов используют чат-ботов с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, для поиска информации. Для более молодой аудитории, включая представителей поколения Z, TikTok является инструментом поиска номер один: 74% представителей поколения Z используют эту платформу для поиска информации. Однако это не означает, что в Google стало меньше пользователей, просто все больше людей ищут информацию на разных платформах. Оптимизация контента для ранжирования не только в Google, но и на различных платформах - ключ к охвату большой аудитории.
В начале 2024 года мы осознали важность оптимизации контента для ChatGPT, написав статью о лучшие советы по оптимизации контента для ChatGPT.
"Маркетинговая возможность номер один в 2024 году - это оптимизация для искусственного интеллекта, чтобы он рекомендовал ваши продукты или услуги", - говорит Нил Патель.
Голосовой поиск растет
По данным вебинара Нила Пателя, каждый месяц с помощью голосового поиска выполняется более 1 миллиарда поисковых запросов. В США 41% взрослых ежедневно пользуются голосовым поиском, причем около 20% мобильных поисков являются голосовыми.
Нет никаких сомнений в том, что в ближайшие несколько лет голосовой поиск будет переживать настоящий рост. Поэтому оптимизация контента для поиска является жизненно важным SEO-советом в 2024 году. Для создателей контента это, скорее всего, будет означать создание разговорного контента и использование ключевых фраз, которые пользователи, вероятно, будут использовать в голосовом поиске, включая использование более длинных ключевых слов. Не забудьте использовать разметку "speakable", чтобы выделить разделы контента, которые особенно важны для преобразования текста в речь.
Обновления Google направлены на борьбу с бесполезным контентом
Google продолжает сокращать количество нежелательного контента, в том числе контента, который он считает спамом, выпустив два обновления, посвященных спаму, в марте и июне этого года. Эти обновления были разработаны специально для борьбы с потоком контента, созданного искусственным интеллектом, что возвращает нас к вопросу о важности контента, написанного человеком.
Команда Нила Пателя заметила, что после этих обновлений многие сайты, особенно небольшие издательства, сильно упали в видимости, уменьшилось присутствие контента на основе обзоров в поисковых запросах, ориентированных на обзоры, а также сильно упали видимость и количество кликов для контента FAQ и how-to.
Видео необходимо
Видео становится все более важным. В ходе вебинара Нил Патель рассказал, что его команда заметила, что если на странице результатов поиска видео расположено выше сгиба, поисковики кликают на него в 61% случаев. И хотя люди предпочитают потреблять видеоконтент в короткой форме, контент в длинной форме запоминается гораздо лучше, позволяя маркетологам создавать более сильный бренд. Кроме того, важно отметить, что видео больше не является просто контентом, благодаря таким новым функциям, как Google Lens, которая позволяет пользователям задавать вопросы, снимая окружающую обстановку на видео для получения контента.
Видео, размещенные на таких платформах, как TikTok, теперь также появляются в SERPS, что свидетельствует о важности внедрения стратегии омниканального маркетинга. SEO в 2024 году означает, что уже недостаточно оптимизировать сайт только под одну платформу, вместо этого бренды должны вести маркетинг по нескольким каналам.
Relevance предлагает видеоуслуги для брендов класса люкс, которые обеспечивают комплексное решение "под ключ", от предварительного производства до распространения. Наш сайт видеомаркетинг Услуги, включающие как короткие, так и длинные видеоролики, призваны вызвать восторг у аудитории, повысить вовлеченность и осведомленность. Мы также предлагаем иммерсивные видео 360 услуги виртуального тура которые используют мощь лучших в своем классе технологий, предлагая идеальный маркетинговый инструмент для брендов класса люкс - от брокеров по продаже суперяхт до брендов суперкаров и агентств элитной недвижимости.
Гиперлокальное SEO в 2024 году
Поисковые запросы все чаще становятся гиперлокализованными - думайте о местном районе, а не о городе. Использование геотаргетированных ключевых слов, конкретных названий городов и районов поможет вашему бизнесу быть найденным в Интернете.
В Relevance мы используем геотаргетированные длинные ключевые слова, которые могут еще больше подчеркнуть онлайн-авторитет конкретного бренда в определенном месте. Поисковые системы становятся достаточно умными, чтобы понимать специфику запроса, зная, идет ли речь об определенном районе (или даже об определенной улице). Ключевые слова с низким объемом поиска становятся все более значимыми, когда речь заходит о создании надежной стратегии локального SEO.
Продолжайте уделять внимание построению ссылок как части вашей SEO-стратегии на 2024 год
Создание ссылок по-прежнему является мощным инструментом в арсенале цифровых маркетологов: ссылки сигнализируют Google о том, что ваш сайт заслуживает внимания.
Исследование, проведенное командой Нила Пателя, показало, что 96% сайтов, занимающих первые 10 мест в Google, имеют более 1000 ссылок с уникальных доменов. Кроме того, 76% их веб-страниц имели обратные ссылки с внешних сайтов.
По мнению Google, SGE (Search Generative Experience) "делает еще больший акцент на получении информативных ответов, подтвержденных надежными источниками", что подчеркивает важность надежной стратегии обратной связи.
Команда Relevance, специализирующаяся на цифровом PR, обеспечила тысячи качественных обратных ссылок для наших клиентов благодаря сочетанию работы со СМИ, PR-кампаний, налаженных отношений с онлайн-изданиями и индивидуальных стратегий обратных ссылок. Мы также занимаемся размещением рекламы в Интернете для наших клиентов, договариваясь о проведении рекламных кампаний в таких известных изданиях, как WSJ Magazine, Financial Times и The CEO Magazine.
Как мы можем помочь с SEO в 2024 году?
Relevance - ведущее креативное и маркетинговое агентство полного цикла, обеспечивающее мощные результаты для брендов класса люкс, ориентированных на UHNWI. Мы следим за последними тенденциями SEO и поисковыми алгоритмами, обеспечивая высокую результативность кампаний, которые приносят надежный возврат инвестиций. Если вы хотите увеличить мощность своих цифровых маркетинговых кампаний в 2024 году, связаться с нами сегодня.