Comment utiliser les options de correspondance pour le SEM et le pour le SEO

Инструменты соответствия слов-ключей Google и умение их правильно использовать являются жизненно важными для тех, кто стремится извлечь максимальную пользу из потенциала, который может принести кампания Adwords. Voici un petit guide et quelques conseils sur comment en tirer le meilleur parti pour les campagnes SEM et SEO.

Прежде всего, где я могу их найти?

В Google Adwords опции переписки находятся в колонке справа от пункта "Поиск слов".

А что именно?

Опции соответствия позволяют вам, главным образом, работать над разнообразием исследований, проводимых по вашим словам, и обеспечивают, чтобы ваше объявление распространялось или не распространялось по исследованию, которое в большей или меньшей степени соответствует вашему мотиву-ключу. 

Как это выглядит?

В списке опций, соответствующих инструменту поиска слов-ключей, вы можете выбрать 3 варианта:
1. Большой - Если вы выберете эту опцию, ваше объявление будет опубликовано по наибольшему числу слов, занесенных в поисковую систему. Сюда входят ошибки в написании слов и орфографии, синонимы и варианты вашего слова, оцененные Google.
2. [Mot clé Exact] - Эта опция позволяет опубликовать ваше объявление только в том случае, если ваш мотив точный или с небольшими вариациями: множественный) записан в поисковой системе.
3. "Точная фраза" - Эта опция позволяет занять место между двумя предыдущими. Таким образом, ваш анонс будет опубликован, если точная фраза будет напечатана или если она будет сопровождаться другими словами, предшествующими или последующими.

Это интересно, но я хочу, чтобы мое объявление публиковалось как можно чаще?

Вы должны постоянно следить за тем, чтобы ваш ROI (Retour sur Investissement) был в норме, когда речь идет о том, чтобы тратить деньги на маркетинговую кампанию, Google Adwords не является исключением из этого правила. В той же мере, в какой публикация анонса с максимальной частотой и при максимальном количестве запросов может стать лучшим способом привлечения клиентов, вы также можете потратить свои средства на это. Использование механизма переписки для больших запросов означает, что генерируемый трафик будет чрезвычайно малочисленным, он будет исходить от слов-ключей, которые не имеют никакого отношения к вашему мотиву-ключу происхождения. Как мы уже говорили, не менее важно не процитировать плохих людей, чем хороших. В общем плане мы считаем, что использование терминов запроса [Mot clé exact] может привести к тому, что клиент будет слишком строгим. По статистике, 60% поисковых запросов являются единичными, и использование опции [Точный Mot] de correspondance не позволит вам достичь этих 60%, вы рискуете потерять огромное количество перспектив. Примечание веб-маркетинговое агентство мы предпочитаем использовать опцию запроса "Expression exacte", которая позволяет получить справедливое соотношение между точными словами и большими выражениями. 

Как эффективно использовать Adwords для SEO и поиска слов-ключей?

Cela fonctionne de la même manière que pour les campagnes SEM. Encore ici la requête large n'est pas la meilleure sélection l'on réalise un projet de recherche de mots-clés. Как уже отмечал один из наших клиентов, он не хочет, чтобы его объявление было опубликовано для больших запросов, поскольку они появляются в результате "неконтролируемого" поиска и можно обнаружить много слов и фраз, которые не имеют никакого отношения к услуге, предлагаемой изначально. Например, тот факт, что Google использует синонимы для фраз-клише ваших объявлений, может привести к тому, что объявление, опубликованное по большому запросу "местонахождение автомобиля класса люкс", появится при поиске "местонахождение мотоцикла" - pas top! Как объяснено выше, опция [mot clé exact] не является более идиотской, так как многие пользователи ищут точное сочетание слов. Relevance Web рекомендует использовать опцию "точное выражение" при поиске слов-ключей, что позволяет клиентам составить представление о количестве поисковых запросов, но при этом дает возможность представить, что они находятся в топе рейтингов по точному мотиву-ключу и по близким к нему выражениям. В других терминах, если вы являетесь первым в списке Интернет-позиционирование для " местоположение автомобиля класса люкс " есть все шансы, что вы окажетесь в топ-3 для " местоположение автомобиля класса люкс " или для " местоположение автомобиля класса блю де люкс ". 

Заключение

В конце концов, если мы признаем, что результат не может быть идеальным, это наилучший способ максимизировать рентабельность инвестиций, не расходуя при этом свои средства.
 
Примечание: опция большого поиска автоматически включается, как только вы начинаете использовать инструмент поиска слов. С точки зрения Google, благодаря этому формируется очень хорошая статистика, что вынуждает вас увеличивать свои расходы, и если ваше объявление будет опубликовано большее количество раз, то Google получит больше средств.

Читайте другие статьи этого автора

нажмите здесь