{"id":10318,"date":"2021-06-08T12:51:54","date_gmt":"2021-06-08T10:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/relevance.digital\/?p=10318"},"modified":"2021-08-17T09:43:14","modified_gmt":"2021-08-17T07:43:14","slug":"quem-sao-os-genuinfluenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/relevance.digital\/pt\/who-are-genuinfluencers\/","title":{"rendered":"Genuinfluenciadores: Quem s\u00e3o eles e o que significam para sua marca HNW e UHNW?"},"content":{"rendered":"

\u00c9 ineg\u00e1vel que os influenciadores comandam o mundo da m\u00eddia social do mercado de massa. De acordo com um Estudo do MediaKix<\/a>De acordo com a pesquisa da OMS, os n\u00fameros estimados de influenciadores globais no TikTok, no Instagram e no YouTube combinados est\u00e3o entre 3,2 milh\u00f5es e 37,8 milh\u00f5es, sendo que essa grande varia\u00e7\u00e3o leva em conta contas falsas e outras discrep\u00e2ncias. No entanto, embora dominem com sucesso o mundo dos bens de consumo de massa e outros bens de consumo de massa, os influenciadores t\u00eam sido tradicionalmente mais problem\u00e1ticos no mundo das marcas HNW e UHNW, que exigem embaixadores realmente aut\u00eanticos para conquistar a confian\u00e7a de seu p\u00fablico de elite. <\/p>\n\n\n\n

Agora, na imin\u00eancia de O \"curtir\" do Instagram est\u00e1 desaparecendo<\/a>E com o aumento da necessidade de as marcas provarem sua consci\u00eancia social, estamos vendo a balan\u00e7a do influenciador se inclinar ainda mais para a autenticidade e o posicionamento (qualidade) em detrimento da fama e da simpatia (quantidade).<\/p>\n\n\n\n

Os altos e baixos do marketing de influ\u00eancia tradicional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os anos 2010 foram, sem d\u00favida, os anos dourados dos influenciadores e do marketing de influenciadores, com o lan\u00e7amento do Instagram em outubro de 2010. Mais do que qualquer outra plataforma de m\u00eddia social, o Instagram permitiu que as pessoas selecionassem e projetassem o estilo de vida que desejavam para qualquer pessoa que pudesse estar interessada, e aqueles que criaram feeds cativantes rapidamente ganharam seguidores e influ\u00eancia. Para a maioria das marcas, inclusive aquelas com p\u00fablicos muito diferentes, desde o mercado de massa at\u00e9 o UHNW, a oportunidade de ter seu nome ou produtos promovidos pelas personalidades mais queridas do Instagram era incr\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

Entretanto, com o passar do tempo e o aumento do n\u00famero de influenciadores, alguns consumidores se cansaram do modelo tradicional de influenciador. Por qu\u00ea? Um dos principais problemas \u00e9 que, \u00e0 medida que a popularidade dos influenciadores aumenta, seu conte\u00fado, que pode ter come\u00e7ado com o objetivo de se conectar com as pessoas, muitas vezes se torna mais impessoal. Isso faz com que alguns influenciadores publiquem conte\u00fado brilhante, mas bastante homog\u00eaneo, que n\u00e3o capta mais o cora\u00e7\u00e3o ou a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. <\/p>\n\n\n\n

Para as marcas de luxo em particular, esse crescimento da popularidade dos influenciadores tamb\u00e9m \u00e9 um problema devido \u00e0 falta de garantia de que seu p\u00fablico-alvo constituir\u00e1 a maioria dos seguidores. Muitas vezes, um grande n\u00famero de pessoas segue os influenciadores de luxo para observar as belas imagens, sendo que muitos nunca t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de comprar o que eles promovem. Embora essa ainda seja uma boa maneira de desenvolver o conhecimento da marca, isso pode significar que h\u00e1 pouco ROI percept\u00edvel nas campanhas de influenciadores. \u00c9 claro que esse nem sempre \u00e9 o caso - as marcas que tomam o cuidado de trabalhar com influenciadores cuja base de seguidores corresponda bem ao seu p\u00fablico ainda ser\u00e3o recompensadas com resultados de campanha bem-sucedidos.<\/p>\n\n\n\n

Outro motivo \u00e9 que, como sociedade, estamos nos tornando mais focados em quest\u00f5es pol\u00edticas e sociais e em informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis. Essa mudan\u00e7a j\u00e1 estava em andamento antes do surto de COVID-19, embora a pandemia certamente a tenha acelerado; os influenciadores que publicaram fotos fora de contato enquanto o mundo estava em confinamento pareceram desinformados sobre como algumas pessoas estavam vivenciando a pandemia, mesmo que fossem fotos tiradas antes da crise de sa\u00fade. Os influenciadores bem-sucedidos foram aqueles que mudaram seu conte\u00fado para se adequar \u00e0s necessidades e ao humor atuais de seus seguidores, com rotinas de cuidados com a pele e v\u00eddeos de moda de lazer em casa repercutindo muito melhor do que imagens de alta moda e #TBTs em destinos glamourosos.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o influenciadores genu\u00ednos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Entre os genuinfluenciadores. Criado pela empresa de previs\u00e3o de tend\u00eancias WGSN<\/a> em dezembro do ano passado, o termo se refere a influenciadores que est\u00e3o mais interessados em divulgar informa\u00e7\u00f5es verdadeiras e oferecer conselhos do que em vender produtos e promover marcas. Considerados uma das cinco principais tend\u00eancias da WGSN para 2021 e anos seguintes, os genuinfluenciadores geralmente criam um nicho para si mesmos nas m\u00eddias sociais com base em sua pr\u00f3pria experi\u00eancia, compartilhando seus valiosos conhecimentos e opini\u00f5es com seu p\u00fablico fiel. No entanto, eles tamb\u00e9m podem ser influenciadores altamente populares que decidem fazer parceria com uma organiza\u00e7\u00e3o e usar seu poder para fazer o bem - por exemplo, a sensa\u00e7\u00e3o do TikTok Charli D'Amelio #DistanceDance<\/a> para promover o distanciamento social, ou o programa da ITV Estrelas de Love Island<\/a> promovendo o programa NHS Test and Trace do Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Por que usar genuinfluenciadores para comercializar produtos e servi\u00e7os de alto valor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esse tipo de conte\u00fado verdadeiramente aut\u00eantico - que fornece insights pr\u00e1ticos para seus espectadores, em vez de ser excessivamente brilhante, posado e promocional - \u00e9 exatamente o que o p\u00fablico de hoje est\u00e1 desejando. Voc\u00ea pode estar pensando que, embora os genuinfluenciadores funcionem bem para \u00f3rg\u00e3os governamentais ou determinadas organiza\u00e7\u00f5es, eles fazem menos sentido em um contexto de luxo - talvez voc\u00ea acredite que as marcas n\u00e3o precisam promover sua \u00e9tica para serem bem-sucedidas. No entanto, no clima atual, isso simplesmente n\u00e3o \u00e9 verdade. <\/p>\n\n\n\n

Em 2021, as marcas de alto valor devem provar sua aceitabilidade social como parte fundamental da jornada de compra. Por exemplo, muitos UHNWIs est\u00e3o cientes de que seus gastos e seu comportamento t\u00eam um impacto sobre o meio ambiente e que eles t\u00eam o poder de mudar o comportamento da massa por meio de suas decis\u00f5es como pioneiros. Dessa forma, eles procuram ativamente comprar de marcas que estejam liderando o processo de pol\u00edticas ecologicamente corretas. A Relat\u00f3rio da Luxe Digital<\/a> afirma que os consumidores da gera\u00e7\u00e3o Y e da gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e3o impulsionando 85% do crescimento global das vendas de luxo, enquanto um estudo da Nielsen descobriu que 73% dos entrevistados da gera\u00e7\u00e3o Y estavam dispostos a gastar mais em um produto se ele viesse de uma marca sustent\u00e1vel ou socialmente consciente. As empresas que n\u00e3o demonstram sua sustentabilidade, por outro lado, provavelmente ficar\u00e3o para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

A promo\u00e7\u00e3o de valores \u00e9ticos \u00e9 um ingrediente necess\u00e1rio para seu sucesso. E, embora sua marca precise falar sobre seus valores sociais, os genuinfluenciadores ajudar\u00e3o a transmitir essa mensagem de uma forma muito mais aut\u00eantica e imparcial.<\/p>\n\n\n\n

Trabalhando com genuinfluenciadores para sua marca HNW e UHNW: Conselhos de nossos especialistas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Analise sua marca e os problemas de comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea precisa superar sob a perspectiva da responsabilidade social corporativa. Por exemplo, uma marca de aluguel de iates particulares pode precisar mostrar seu compromisso com a reciclagem de materiais; uma marca de carros de luxo pode precisar mostrar seu compromisso com a elimina\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es e sucata; uma empresa de aluguel de jatos pode precisar mostrar seu compromisso com a compensa\u00e7\u00e3o dupla da pegada de carbono.<\/p>\n\n\n\n

Sua escolha do genuinfluenciador fluir\u00e1 naturalmente de uma an\u00e1lise de seus problemas de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o as mensagens do tipo \"compre agora\", mas as quest\u00f5es mais profundas de aceita\u00e7\u00e3o e responsabilidade social. <\/p>\n\n\n\n

2. Passe algum tempo pesquisando e consumindo conte\u00fado para entender os diferentes estilos de campanhas de influenciadores genu\u00ednos j\u00e1 existentes. Por exemplo, as marcas que prezam pelo bem-estar dos animais podem dar uma olhada no Instagrammer Chelsea Kauai<\/a>que, al\u00e9m de publicar muito conte\u00fado genu\u00edno e n\u00e3o patrocinado, trabalha com empresas sustent\u00e1veis, incluindo resorts de viagens de luxo, recentemente trabalhando com o cinco estrelas Royal Malewane<\/a> & Spa para dar sua opini\u00e3o sobre a experi\u00eancia \u00e9tica do saf\u00e1ri.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Considere o tipo de campanha que poderia funcionar bem para sua marca, com base em seu conhecimento do p\u00fablico-alvo e de suas plataformas e estilos de conte\u00fado preferidos. Ao encontrar um influenciador genu\u00edno que voc\u00ea acha que poderia funcionar bem para a sua campanha, avalie cuidadosamente a base de seguidores dele para garantir que ela corresponda ao p\u00fablico-alvo da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

3. Lembre-se de que, ainda mais do que os influenciadores tradicionais, o valor dos genuinfluenciadores vem de seus m\u00e9todos exclusivos de contar hist\u00f3rias e de suas opini\u00f5es honestas, portanto, eles provavelmente assumir\u00e3o a lideran\u00e7a sobre a apar\u00eancia e o som do conte\u00fado. Isso pode parecer estranho para quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com esse estilo de marketing, mas os genuinfluenciadores sabem o que o p\u00fablico quer, o que significa que confiar neles provavelmente produzir\u00e1 um envolvimento muito maior e melhores resultados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser ajuda para criar uma campanha de influenciador genu\u00edno, n\u00e3o hesite em Entre em contato com a equipe de especialistas da Relevance<\/a>. Ajudaremos a garantir e a impulsionar a aceita\u00e7\u00e3o social de sua marca, conquistando novos seguidores dedicados e clientes em potencial. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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