Uma das melhores maneiras de melhorar a presença on-line de sua empresa ou marca pessoal é usar técnicas de crescimento do tráfego orgânico do site, como a otimização de mecanismos de busca (SEO). Uma boa estratégia de SEO pode dar um grande impulso à sua campanha de marketing on-line, tornando seu site mais visível. Ela ajuda a aumentar o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa e, por sua vez, a gerar leads mais consistentes.
Antes de se aprofundar em SEO, é importante entender o vocabulário geral de SEO associado a essa prática. Neste artigo, daremos uma olhada rápida em alguns dos termos mais populares usados pelos especialistas em SEO.
Um guia para o núcleo Vocabulário de SEO
Resultado da pesquisa orgânica
Refere-se a todos os resultados de um mecanismo de pesquisa (Google, Bing, Yandex etc.) que não são diretamente influenciados por publicidade paga. Os resultados de uma pesquisa orgânica são ordenados em relação ao contexto do termo de pesquisa e ao relevance. Entender os principais fatores de classificação e obter altas classificações nos resultados de pesquisa é o objetivo do SEO.
Palavra-chave, densidade de palavras-chave e keyword stuffing
Esses são alguns dos termos mais comumente usados no vocabulário de SEO. Palavras-chave são palavras ou frases incluídas em um conteúdo para gerar tráfego. Sempre que alguém pesquisar essa palavra-chave específica, seu artigo ou página poderá aparecer, dependendo do grau de otimização.
Isso pode levá-lo a acreditar que adicionar mais palavras-chave é uma boa prática. Entretanto, encher seu artigo com palavras-chave não essenciais é conhecido como keyword stuffing, que é uma prática de SEO de chapéu preto (veja abaixo). Para garantir que as palavras-chave sejam usadas na proporção correta, usamos uma métrica conhecida como densidade de palavras-chave. Essa métrica mede a relação entre o número de ocorrências de uma palavra-chave e o número total de palavras.
Meta tags
As meta-etiquetas normalmente estão localizadas na seção "" da estrutura HTML de uma página. As meta-tags são especialmente projetadas para serem captadas por mecanismos de pesquisa como o Google. A tag conterá informações sobre a própria página em três elementos separados: meta keywords, meta title e meta description. Os metadados ajudam o mecanismo de pesquisa a entender melhor a sua página da Web e, consequentemente, usam essas informações para exibir snippets nos resultados da pesquisa.
Como você é o melhor juiz sobre como caracterizar o conteúdo de suas páginas, é uma boa ideia definir manualmente essas tags para cada página e parte do conteúdo.
Criação de links
O link building é a espinha dorsal de uma boa estratégia de SEO; ele envolve a obtenção de backlinks para seu site.
Ao publicar conteúdo em um blog ou canal respeitável, um link dessa parte do conteúdo para o seu site ou página de destino aumentará a autoridade da sua página - o mecanismo de pesquisa considerará o fato de que você está sendo vinculado a um site com autoridade como um sinal de que o seu site também é respeitável, o que significa que o seu site poderá ter uma classificação mais alta no futuro. Algumas das páginas mais bem classificadas da Internet estão repletas de uma densa rede de backlinks de qualidade.
SEO na página
SEO on-page é um termo amplo que engloba uma grande variedade de boas práticas de SEO. Elas incluem a otimização do título e das metatags, o gerenciamento correto dos títulos em um conteúdo e a adição de tags alt para imagens. O SEO on-page é restrito a páginas que pertencem diretamente a você ou à sua empresa, como uma página de informações em seu site.
SEO de chapéu preto e chapéu branco
Os mecanismos de pesquisa têm um conjunto rigoroso de diretrizes que devem ser seguidas. Em termos simples, qualquer tentativa de crescer organicamente sem obedecer a essas diretrizes é considerada uma prática de SEO de "chapéu preto". Embora não seja ilegal, o uso de práticas de chapéu preto, como o preenchimento de palavras-chave, pode ser prejudicial para o seu marketing, pois essas práticas normalmente não atraem leitores humanos e quase sempre são detectadas pelo Google e rebaixadas no ranking à medida que os mecanismos de pesquisa ficam mais inteligentes. O uso de táticas de chapéu branco, como backlinks e colocação limitada de palavras-chave relevantes, é uma estratégia de SEO melhor.
Robô.txt
Um arquivo robot.txt é um arquivo de texto essencial que gerencia as permissões de rastreamento da Web, um robô da Internet que navega sistematicamente na World Wide Web, para os mecanismos de pesquisa. Ao modificar esse arquivo, você pode informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas do seu site devem ser exibidas como resultado de pesquisa.
Camuflagem
Embora você possa usar essa estratégia de SEO para obter rapidamente uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, essa não é uma prática sustentável a longo prazo. Ela envolve principalmente a exibição de diferentes tipos de conteúdo com base no fato de o visitante ser um rastreador da Web ou uma pessoa real. Usando a camuflagem, os mecanismos de pesquisa podem ser temporariamente induzidos a acreditar que seu conteúdo é orgânico, quando na verdade não é.
Texto âncora
O texto âncora é essencialmente uma frase/texto curto que vincula à página da Web de destino. É um requisito essencial para um backlinking bem-sucedido.
Aqui está um exemplo para ajudá-lo a entender melhor: Melhore sua estratégia de conteúdo de SEO com léxicos. O link de destino é https://relevance.digital/blog/step-up-your-seo-content-strategy-with-lexicons/ e o texto âncora é "Step up your SEO content strategy with lexicons" (Aprimore sua estratégia de conteúdo de SEO com léxicos).
Com o conhecimento desses conceitos, você está pronto para mergulhar no mundo do SEO e aprender mais sobre como Aumente seu tráfego on-line. Não tenha medo de Entre em contato com a Relevance se você tiver mais dúvidas sobre o vocabulário de SEO.