Entender a ferramenta de correspondência de palavras-chave do Google e usá-la de forma eficaz é fundamental para maximizar o potencial de qualquer campanha do AdWords. Aqui está nosso breve guia e algumas dicas sobre como aproveitá-la ao máximo para fins de SEM e SEO.
Em primeiro lugar, onde posso encontrá-lo?
No Google Adwords, a ferramenta de tipos de correspondência pode ser encontrada na coluna da esquerda da ferramenta de palavras-chave.
Ok, então o que ele faz exatamente?
Essencialmente, a ferramenta de tipos de correspondência permite gerenciar a diversidade dos termos de pesquisa de palavras-chave que farão com que seu anúncio seja exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa correspondente.
Ótimo, como faço para usá-lo?
Em tipos de correspondência na ferramenta de palavras-chave, você deve ter três opções:
1. Amplo - Como é de se esperar, se você selecionar essa opção, seu anúncio será exibido para o maior número possível de pesquisas de palavras-chave. Isso inclui erros de ortografia, sinônimos e quaisquer outras variações da sua palavra-chave que o Google considere adequadas.
2. [Exato] - Mais uma vez, isso faz praticamente o que diz. Ao selecionar essa opção, seu anúncio será exibido somente para pesquisas que correspondam exatamente à sua palavra-chave.
3. "Phrase" (Frase) - Um pouco mais ambígua, essa opção é um meio-termo entre as outras duas. Essencialmente, ela fará com que seu anúncio seja exibido quando uma consulta de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave ou com palavras em ambos os lados dela.
Isso parece interessante, mas certamente eu só quero que meus anúncios sejam exibidos com a maior frequência possível.
O ROI deve estar sempre em primeiro lugar em sua mente ao tomar qualquer decisão de gastos com marketing, e o Google AdWords não é exceção. Embora, a princípio, exibir seu anúncio para o maior número possível de termos de pesquisa de palavras-chave possa parecer a melhor maneira de gerar exposição para sua empresa e aumentar sua receita, isso pode ser extremamente ineficaz em termos de custo. Usar a ferramenta de palavra-chave de correspondência ampla significa que grande parte do seu tráfego será extremamente não direcionado, direcionado a partir de pesquisas de palavras-chave que não estão realmente relacionadas à sua palavra-chave inicial. Como gostamos de dizer, é quase tão importante não anunciar para as pessoas erradas quanto anunciar para as pessoas certas. Por outro lado, no entanto, achamos que a ferramenta de correspondência [exata] é muito restrita. Estatisticamente, 60% de todas as pesquisas são únicas e, portanto, ao usar a ferramenta de palavras-chave de correspondência [exata], você está restringindo muito o seu alcance e pode perder milhares de clientes. No mundo de SEO e SEM, relevance é rei e é por isso que achamos que a ferramenta de correspondência de "frase" é a melhor. Ela oferece um nível de controle que maximiza a diferença entre as pesquisas de palavras-chave relevantes e irrelevantes que farão com que ela apareça.
Como posso usar a ferramenta do adwords para SEO e pesquisa de palavras-chave de forma eficaz?
Isso funciona da mesma forma que quando é usado para campanhas de SEM. Novamente, a correspondência "ampla" não é a melhor opção ao realizar um projeto de pesquisa de palavras-chave. Como um cliente nosso disse recentemente, ele não quer que sejam apresentadas estatísticas de correspondência ampla, pois elas mostram "números extremamente inflacionados" e você pode "acabar promovendo um monte de frases que, na realidade, não têm quase nenhum volume de tráfego ou relevance". Por exemplo, o fato de o Google mostrar "sinônimos" para suas frases-chave significa que um anúncio para a frase de correspondência ampla "aluguel de carros de luxo" pode aparecer para a frase "aluguel de motocicletas" - o que não é o ideal. Como dito anteriormente, [exato] também é bastante limitante porque as pessoas raramente pesquisam a mesma frase várias vezes. Se você observar as estatísticas de visitantes da sua pesquisa no Google Analytics, verá que há muito mais frases com um visitante do que com muitos. A Relevance cita estatísticas de correspondência de "frase" para pesquisa de palavras-chave, pois não fornece números superinflados ao cliente, mas leva em conta que, se você estiver no topo para uma palavra-chave exata, poderá estar em primeiro lugar para frases semelhantes nessa família de palavras-chave. Em outras palavras, se você estiver na 1ª posição para "aluguel de carros de luxo", há uma boa chance de estar em 1º ou 3º lugar para "aluguel de carros de luxo" ou, ainda, "aluguel de carros azuis de luxo".
Em conclusão
Pode parecer que estamos sendo um pouco cautelosos ao tomar o meio termo e afirmar que a ferramenta de correspondência de "frase" é a opção mais eficaz para fins de SEO e SEM, e admitimos que ela não é perfeita. No entanto, no final das contas, o dinheiro fala e, se você quiser maximizar o importante ROI, essa ferramenta é comprovadamente vencedora.
Observação: A ferramenta de correspondência ampla é marcada automaticamente quando você começa a usar a ferramenta de palavras-chave, pois, do ponto de vista do Google, ela cria estatísticas muito melhores, o que provavelmente aumentará seus gastos e, quanto mais vezes seu anúncio for exibido, mais dinheiro eles poderão ganhar.