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Revisão do Algoritmo Google Penguin 2012

A nova atualização do Google Penguin tem sido o assunto mais comentado no escritório e no mundo de SEO nas últimas semanas, mas só agora sentimos que podemos dar uma opinião sobre o algoritmo mais recente do Google sem entrar no mundo das conjecturas e suposições.

É claro que, sem ter nossa própria toupeira na sede do Google, algumas das coisas em que acreditamos não podem ser comprovadas, mas com cada vez mais dados surgindo sobre o assunto para apoiar nossas teorias, as poucas suposições que fazemos são todas bem fundamentadas.

Desde seu lançamento em 1997, o Google lançou uma série de atualizações para seu sistema com o objetivo de melhorar o atendimento ao cliente. De fato, nas semanas que antecederam o Penguin, o Google lançou mais uma atualização do Panda e outra do Link. É compreensível que todas essas atualizações tornem problemática qualquer tentativa de análise aprofundada. No entanto, vamos tentar.

Recolhendo os pedaços: Uma visão do Google Penguin


O que é o Penguin?

Ao contrário do Atualização do Panda A atualização Penguin parece ser um algoritmo muito mais abrangente, pois foi uma atualização mais relacionada ao conteúdo, com foco em sites com conteúdo duplicado e de baixa qualidade. Ela visa a muitos fatores, mas se concentra principalmente em impedir táticas de link building de baixa qualidade. Embora o Google queira, compreensivelmente, pegar os spammers em excesso, parece que alguns sites legítimos também foram prejudicados na última eliminação do Google.

Matt Cutts, do Google, comentou que a atualização Penguin tem sido, até o momento, "um sucesso do nosso ponto de vista". Quando perguntado sobre a possibilidade de algumas empresas legítimas e trabalhadoras terem sido afetadas, ele esclareceu.

"Vimos alguns casos em que talvez queiramos investigar mais, mas essa mudança não teve o mesmo impacto que o Panda ou o Florida... Nenhum algoritmo é perfeito. Embora gostássemos de alcançar a perfeição, nosso teste decisivo é: 'As coisas estão melhores do que antes?

Com a alteração do algoritmo Penguin, eles obviamente acham que isso aconteceu.

Matt também afirmou que a atualização Penguin do Google foi um dos algoritmos mais precisos que o Google já produziu, concentrando-se exclusivamente em páginas onde havia uma alta concentração de spam.

Spam é definido como - qualquer ação humana deliberada que tenha o objetivo de desencadear um favorecimento ou uma importância injustificadamente favorável a uma página da Web, considerando o valor real da página.


Então, o que exatamente aconteceu?

Ao analisar exemplos de sites afetados pela última atualização do Google, parece haver três fatores principais.

  • A maioria dos backlinks do site é de baixa qualidade.
  • A maioria dos backlinks do site é de sites não relacionados.
  • Muitos links estão direcionando de volta para um site com palavras-chave de correspondência exata no texto âncora.

"A atualização do Google Penguin nos mostrou claramente que o Google tem prazer em ajustar seu algoritmo de pesquisa para impedir spam e conteúdo ruim. Embora eu não acredite que o Google Penguin penalize links ruins, baratos ou irrelevantes, ele certamente removeu qualquer crédito que havia dado anteriormente a esses links. Se esse fosse o caso, teríamos o mundo inteiro comprando backlinks de baixa qualidade como um favor para seus concorrentes." comentou Rumble Romagnoli, diretor administrativo da Relevance Web Marketing.

É interessante observar que a revisão do algoritmo do Penguin não parece estar afetando tão severamente os sites com poucos links de baixa qualidade, desde que eles tenham links de qualidade suficientes para fazer pender a balança. O que também ficou evidente foi que determinados termos de pesquisa estavam sendo mais duramente visados pelo Penguin e, como resultado, houve uma perda drástica no page rank. Isso parece ser devido ao uso excessivo de texto âncora "exato", criando links de aparência não natural que apontam para o site afetado.

As táticas de link building de "chapéu preto" para as quais as atualizações do Penguin são direcionadas incluem:

  • Links pagos de baixa qualidade - a compra de grandes quantidades de links de baixo valor em sites mal classificados usando palavras-chave exatas vai contra as diretrizes do Google. O Google vê isso como uma manipulação flagrante do pagerank sem fornecer nenhum valor aos visitantes.
  • Links contextuais - quando feita de forma legítima, a inserção de links contextuais é uma maneira justa de gerar tráfego para um site. No entanto, quando palavras-chave exatas são forçadas em artigos de baixa qualidade, o Penguin descarta o valor da página, pois parece que o foco está nas palavras-chave e não no conteúdo.
  • Spam de comentários - A gramática inadequada e o excesso de palavras-chave nos comentários de artigos também foram fatores comuns entre os sites afetados pelo Penguin.
  • Links de sites perigosos - Os links de sites sinalizados por malware, pop-ups excessivos ou outros problemas de spam eram um alvo instantâneo do Penguin.

Acredita-se que o Penguin seja um algoritmo puramente orientado para links, mas seria ingênuo descartar a possibilidade de que nossas ações no site não tenham nada com que se preocupar com a última atualização do Google.


A opinião da Penguin sobre o spam da Web no site (teoria)

Esta empresa de SEO sempre usou apenas as práticas recomendadas ao criar e administrar os sites de nossos clientes; no entanto, vale a pena observar aqui algumas das áreas que a atualização Penguin do Google pode analisar em busca de spam no site.

  • Palavras por página - estudos demonstraram que páginas de texto muito carregadas são um playground comum para spammers.
  • Palavras-chave no título - O título de uma página deve ser conciso e sem SEO desnecessário.
  • Âncoras para texto âncora - proporção desproporcional de texto para texto âncora em uma página.
  • Porcentagem de texto visível - Evite texto oculto ou alternativo nas páginas
  • Spam de consulta - Ao analisar os padrões e as combinações de consultas, qualquer estatística não natural deve se tornar aparente.
  • Spam de frases - Ao procurar por anomalias textuais no conteúdo, o Google pode destacar páginas cheias de palavras-chave.


Nós vivemos e aprendemos

O que está claro para nós é que o SEO está longe de estar morto, como alguns indivíduos pessimistas decretaram. Assim como as atualizações do Panda e da Flórida forçaram os usuários da Web e os profissionais do setor a repensar algumas coisas, o mesmo acontecerá com a atualização do Penguin.

"Como uma empresa de SEO, devemos continuar nossa busca para fornecer links contextuais de qualidade escolhidos a dedo, que sejam relevantes e naturais. Com o SEO social se tornando mais importante, estamos satisfeitos com nossa estratégia de longo prazo de blogs de qualidade, links contextuais, parcerias e SEO social por meio do Google+. Embora o Penguin tenha chocado muitas empresas de SEO em todo o mundo e na França, na verdade, ele fez um favor à Relevance; menos pessoas e empresas terão tempo para trabalhar em seu SEO (um bom link ou referenciador pode levar um dia para ser obtido), portanto, vejo nosso negócio continuar a crescer em 2012 e nos anos seguintes." concluiu MD, Rumble Romagnoli.

O que está claro é que o excesso de links para sites e diretórios não relacionados está sujeito à desvalorização de links do Penguin. Entretanto, links para sites ou diretórios relevantes são aceitáveis, desde que prestem um serviço ao visitante. Essa é uma prática da qual a Relevance é discípula há muito tempo.

Os sites devem evitar o uso excessivo de palavras-chave "exatas" nos links recebidos. O Google aceita o uso de sinônimos e semântica em links de entrada. Os dados sugerem que pelo menos 20% dos links de palavras-chave devem ser exatos ou sem marca.

Links comprados em sites de baixa qualidade também devem ser evitados, incluindo links de rodapé sem descrições. Os links contextuais em artigos de boa qualidade, entretanto, são um meio perfeitamente legítimo de adquirir links.

Conforme mencionado anteriormente, alguns sites legítimos podem ter sido afetados negativamente por não terem cometido nenhuma das infrações acima. Para esses, o Google forneceu um "formulário de contato para reconsideração", que pode ser uma opção para os sites que se sentirem injustiçados.

Para aqueles que estão em uma missão de limpeza, sugerimos que essas alterações sejam colocadas em prática imediatamente, mas em etapas. Conclua algumas e, em seguida, verifique se o seu posicionamento está voltando aos níveis normais. Isso pode levar algum tempo, pois as atualizações do Penguin só serão executadas periodicamente.

Os mecanismos de pesquisa e, em especial, o Google, sempre lançam novas atualizações para proporcionar uma melhor experiência de usuário para o público. Tudo o que as empresas podem fazer é fornecer sites bem construídos e otimizados que sigam as normas éticas do Google. criação de links estratégias. A Relevance Web Marketing pode realizar auditorias gratuitas de sites para avaliar suas classificações atuais e descobrir onde podem ser feitas melhorias, todas compatíveis com o Penguin e o Panda.

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