A grande notícia divulgada recentemente no blog para webmasters é que o Google está implementando a pesquisa SSL como opção padrão para qualquer pessoa conectada a qualquer um dos serviços do Google (incluindo gMail e Google+) e, portanto, removendo os dados de consulta dessas pesquisas.
Neste blog, vamos nos concentrar em explicar as possíveis implicações dessa medida controversa para SEO/SEMs, tanto agora quanto no futuro. Em um caso em que o Google está dando com uma mão e tirando com a outra, eles também anunciaram que os dados detalhados de consultas de pesquisa, antes disponíveis apenas por meio das ferramentas para webmasters, agora podem ser acessados por meio de análisescom suas opções de apresentação superiores.
Acesso a dados de consultas de pesquisa para seus sites
Antes de essa alteração ser implementada, qualquer usuário conectado ao Google podia usar sua pesquisa criptografada por SSL por opção, mas agora o SSL é a opção de pesquisa padrão para todos os usuários ativos. Qualquer usuário que usar essa opção de pesquisa agora aparecerá nos dados das consultas de pesquisa como "(não fornecido)". Obviamente, os dados de consulta desempenham uma função importante tanto para direcionar seu SEO/SEM quanto para medir seu sucesso.
É provável que o impacto imediato dessa mudança seja mínimo para a grande maioria dos sites existentes, com exceção daqueles cujo público-alvo depende muito dos produtos do Google. O monitoramento dos níveis de consultas "(não fornecido)" que chegam aos sites que você gerencia será fundamental para avaliar o impacto sobre os seus negócios. Devido ao número relativamente pequeno de usuários, especialmente no Google+, poucos sites verão mais do que 5% do tráfego afetado atualmente. Entretanto, com uma empresa com o enorme poder da marca Google impulsionando o Google+, juntamente com seus outros serviços, esse número só pode aumentar.
O Google defende a medida citando a privacidade do usuário, que, no ambiente atual, é obviamente uma das principais preocupações de todos os usuários em potencial e uma posição compreensível. Infelizmente, esse argumento é um pouco prejudicado pelo fato de que os dados de consulta ainda serão enviados se o usuário chegar por meio de um anúncio pago. Esse é o verdadeiro ponto de discórdia para aqueles que dependem dos dados analíticos diariamente. Essencialmente, muitos acreditam que, longe de aumentar a privacidade do usuário, o verdadeiro motivo dessa mudança é tornar os anúncios pagos essenciais para as boas práticas de SEO/SEM.
Você pode ver uma ótima explicação e alguns comentários interessantes sobre esse assunto aqui no SEOmoz.
As consultas de pesquisa das Ferramentas para webmasters agora estão disponíveis no Google Analytics
Talvez para "adoçar a pílula" dessa notícia, o Google também anunciou recentemente que havia tornado acessíveis os dados de consultas de pesquisa anteriormente disponíveis nas ferramentas para webmasters por meio do Analytics. Essa combinação de dados mais detalhados e a visualização superior do Analytics formam uma ferramenta poderosa.
Isso traz vários benefícios para os SEOs que usam análises. A classificação geográfica das impressões e da CTR pode fornecer resultados extremamente úteis para aqueles que executam campanhas direcionadas internacionalmente, tanto em termos de sucesso quanto de novos mercados em potencial. A CTR e as impressões em suas mil principais consultas também significam que o sucesso de novas frases direcionadas pode ser medido imediata e especificamente. O mais valioso de tudo pode ser o surgimento de termos inesperados que podem formar a base para redirecionar sua campanha.