No mês passado, houve dois novos desenvolvimentos importantes na forma como seu Campanha de Adword é entregue; em primeiro lugar, o Google introduziu novos posicionamentos de anúncios na Pesquisa e, em segundo lugar, um anúncio de produto aprimorado é lançado na Europa.
Além desses desenvolvimentos, o verdadeiro foco do mês foi a integração dos anúncios com a plataforma do Google+. O lançamento de páginas de negócios no G+, combinado com a integração de gerenciamento social de terceiros, mostra que o Google pretende fazer do G+ uma plataforma superior para marketing. Não há dúvida de que esses desenvolvimentos continuarão em ritmo acelerado e, embora o G+ ainda não tenha o número de usuários necessário, agora existe a oportunidade de adotá-lo antecipadamente com o mínimo de esforço. Como repetimos em todas essas postagens, o G+ agora é um "e" e não um "ou".
Em outros lugares, há pequenas melhorias no Adword particularmente a funcionalidade aprimorada para as estimativas de lances no topo da página. E, finalmente, foi lançado o nosso novo favorito, o Think Insights, um recurso brilhante para trechos de dados sobre tendências e pesquisas de consumidores.
Desde o lançamento nos Estados Unidos, há quase um ano, o Google observou um aumento de 600% no tráfego de anúncios de listagem de produtos e constatou que os consumidores têm duas vezes mais chances de clicar, em comparação com anúncios de texto nos mesmos locais. Com esses tipos de números, essa é uma inovação que os varejistas on-line na Europa não podem ignorar.
Como parte dos aprimoramentos contínuos no design e no layout da pesquisa do Google, seus anúncios laterais agora podem ser exibidos na parte inferior dos resultados de pesquisa da página e, possivelmente, "em outro lugar" no futuro (o Google é bastante ambíguo quanto ao que isso pode significar). Tradicionalmente, os usuários confiam muito menos nos anúncios laterais do que nos principais e, portanto, são menos valorizados pelos anunciantes. Essa mudança para uma posição mais semelhante, ou seja, como os anúncios principais mais confiáveis, poderia realmente aumentar seu valor. Infelizmente, o Google incluiu esses anúncios na métrica "superior vs. lateral" e a renomeou como "superior vs. outros", portanto, será mais difícil avaliar o impacto. Não nos surpreenderia ver os anúncios inferiores surgirem como um "segundo nível" no futuro, com seus próprios lances. Fique atento a este espaço.
Não está estritamente relacionado ao Adword, mas já que o Google o publicou aqui, nós também o faremos - e é um anúncio importante para o marketing on-line de qualquer forma. O Google permitiu que seis dos principais desenvolvedores de ferramentas de gerenciamento de mídia social testassem a integração com o Google+ em seus produtos. Esse é um passo essencial para que o Google+ se torne uma parte cotidiana do ambiente de marketing social e será extremamente interessante observar; ver o quanto o Google está preparado para permitir que o conteúdo criado em outras plataformas apareça no G+ e o quanto eles tentam fazer do G+ o ponto inicial de criação. Com seu domínio sobre o mundo dos anúncios, essa poderia ser uma maneira privilegiada de trazer negócios para o G+, mas, sem a base de usuários de outras plataformas, será que isso será eficaz?
Dando continuidade ao tema do Google+, o Google anunciou a integração da recomendação +1 às campanhas do Adwords, sob o nome de Extensões sociais. Especificamente e mais importante, os anúncios agora poderão mostrar todos os +1s que sua marca recebeu, seja em um resultado de pesquisa, na sua página do Google+, no seu site ou nos seus anúncios, em vez de apenas na página de destino do anúncio. Como o poder da recomendação pessoal de amigos já está estabelecido, isso aumenta muito a possibilidade de cliques com base na recomendação.
O Think Insights com o Google saiu da versão beta e está repleto de dados
O Think Insights with Google é "um balcão único para tendências de consumo, percepções de marketing e pesquisas do setor". Um ótimo complemento para o recurso Think, o Insights é uma apresentação simples e bonita de alguns dados que, de outra forma, seriam complexos. O Google filtrou a infinidade de dados disponíveis e os apresentou em pequenos trechos que ajudam os profissionais de marketing e de SEO a moldar suas ideias.
Para nós, o mais valioso são os fatos e os números que lhe dão a munição perfeita para apresentar suas ideias aos clientes, de uma das marcas mais confiáveis do mundo. Um breve exemplo: tentando apresentar o SEO a uma empresa de viagens? "62% de viajantes pessoais usam mecanismos de pesquisa como a principal fonte de informações de viagem." Ouro.