Análise do ano de 2022 do marketing de luxo da Relevance

A Relevance, e sua divisão especializada Relevance Yacht, tiveram um sucesso fenomenal ao longo de 2022. Recebemos alguns novos clientes inspiradores, de start-ups a potências globais, e continuamos a ajudar nossos clientes existentes a expandir seus negócios com estratégias de marketing cuidadosamente planejadas. 

À medida que crescemos, nossa equipe e nossas ofertas de serviços também cresceram. Incluímos vários novos serviços e contratamos novos funcionários para acompanhar a nossa crescente carga de trabalho. 

Vamos dar uma olhada na nossa avaliação de 2022 e em tudo o que a equipe da Relevance realizou!

Relevância Revisão de 2022 

Novos clientes 

A Relevance teve o prazer de trabalhar com clientes novos e empolgantes em 2022, incluindo marcas globais estabelecidas e start-ups de butique. 

Nossos novos clientes abrangem uma ampla gama de setores, incluindo iatismo, imóveis, viagens, design de interiores, cuidados com a pele, moda e relojoaria. Todos têm o desejo de atingir os UHNWIs como sua razão de ser. Nossos diversos clientes de 2022 procuraram a Relevance para atender a uma variedade de necessidades de marketing, desde projetos pontuais até suporte mensal. 

Assinamos contrato com 20 novos clientes, incluindo

Aqua Santé, Altoo, Omniyat, Cruz Vermelha de Mônaco, La Prairie, Wearatec, Coûtant, Sialia, Kitson Yachts, Engel & Völkers Yachting, Coletti Real Estate, Luxoria, TJB Private Travel e Jacques Zolty, que buscaram o perfil de público-alvo da Relevance, branding, design de site e experiência de construção, ou serviços de marketing digital 360°. 

Marcas definidas 

Nosso trabalho de branding costuma ser o ponto de partida da jornada de marketing de nossos clientes. É nesse ponto que estabelecemos as identidades de nicho, visual e escrita de nossos clientes. Para a equipe de criação da Relevance, nosso trabalho de branding está no centro de tudo o que fazemos, e é onde realmente conhecemos e nos conectamos com os fundadores e tomadores de decisão da empresa. 

Em 2022, nossa equipe de criação trabalhou em nomes de marcas, manifestos, mensagens, tom de voz, logotipos, cores e recursos visuais para mais de 10 clientes.

Isso inclui:

Sialia - uma marca de iates de luxo totalmente elétricos 

Wearatec - uma marca de luxo empolgante que está inovando em tecnologia inteligente para relógios de luxo

Jacques Zolty - uma marca de roupas de resort de luxo de Saint Barth 

Coletti - uma agência imobiliária monegasca

Nosso trabalho de branding nos levou a todos os cantos do mundo, e adoramos trabalhar com cada um de nossos fascinantes clientes empreendedores.

Sites projetados e lançados 

Nossa equipe teve a oportunidade de projetar e lançar vários sites em 2022 em uma variedade de setores, incluindo iatismo, viagens de luxo e imóveis. Esses sofisticados sites personalizados apresentam um design sofisticado, uma experiência elegante e fácil de usar, além de SEO personalizado, ajudando a aumentar a visibilidade on-line de nossos clientes e, ao mesmo tempo, aumentando o reconhecimento da marca. Lançamos mais de 10 sites, inclusive para Kitson Yachts, Engel & Volker Yachting, Coletti Real EstateTJB Viagens Privadas, Luxoria, Jacques Zoltye a instituição de caridade Barbagiuans de Mônaco.

Novos serviços 

Como agência, estamos em constante evolução. Em nossa revisão de 2022, acrescentamos 3 novos serviços para refletir as mudanças no cenário do marketing digital. Este ano, tivemos o prazer de acrescentar oficialmente vídeo, fotografia de luxo e gerenciamento de reputação on-line à nossa lista de serviços de marketing.

Nosso marketing de conteúdo em vídeo O serviço de vídeo da LinguaGraphics abrange desde a pré-produção até a distribuição, com tudo realizado internamente. Oferecemos vários estilos de vídeos, incluindo formatos curtos projetados para Stories, Reels e TikToks de mídia social, até vídeos de formatos mais longos, como apresentações de empresas e estudos de caso em vídeo. Apesar de esse ser um serviço novo, nossa equipe de conteúdo de vídeo tem estado incrivelmente ocupada, criando 131 Instagram Reels, 62 Tik Toks, 7 estudos de caso em vídeo e 4 vídeos corporativos. 

Nosso serviços de fotografia de marcas de luxo são projetados para capturar com beleza os serviços e produtos de uma marca de luxo, refletindo a história, a personalidade, os valores e o espírito da marca. Os serviços de fotografia incluem fotografia de produtos, estilo de vida e corporativa. A equipe da Relevance gerencia todos os aspectos, desde a conceituação criativa até o fornecimento de modelos, estilo, locação e edição pós-produção. 

Por fim, o gerenciamento de reputação on-line foi criado para ajudar as marcas de luxo a controlar as informações que estão prontamente disponíveis on-line por meio de mecanismos de pesquisa populares. Nossa equipe faz isso por meio de várias técnicas, incluindo a descoberta de oportunidades para melhorar as classificações de conteúdo positivo e reduzir os resultados negativos da pesquisa. Ao gerenciar a reputação on-line de uma marca e adotar uma abordagem proativa em relação às notícias negativas, podemos ajudar a moldar uma narrativa on-line positiva e garantir que a marca seja apresentada da melhor maneira possível. 

Novos funcionários 

Com uma lista crescente de clientes, ficamos entusiasmados em receber 7 novos membros da equipe. A família Relevance entrou para a equipe este ano:

Lírio - Especialista em mídia social e cópia

Scarlett - Gerente de contas sênior

Kiri - Especialista em vídeo 

Chris - Designer gráfico sênior 

Yuliya - Gerente de contas 

Priscila - Gerente de contas

Angela - Gerente de marketing

Também demos as boas-vindas a vários novos estagiários de marketing digital; PerlaDorin, Johanna, Smit, Ana e Mariya, todos trabalhando como executivos de contas para dar suporte aos nossos gerentes e diretores de contas e fornecer resultados perfeitos aos nossos clientes. 

E, finalmente, recebemos de volta Ilze, nossa especialista em conteúdo de SEO, após o nascimento de sua linda filha! 

Novas parcerias 

Em 2022, estabelecemos várias novas parcerias, inclusive com a Associação Internacional de Corretores de Iates (IYBA) e o Conselho Econômico de Mônaco (MEB).

O IYBA é a maior associação de corretores de iates do mundo, criada em 1987 para unir os envolvidos no negócio de corretagem de iates. Como especialista líder em marketing de iates, a Relevance Yacht tem orgulho de estar listada entre os provedores de serviços de iates mais influentes do mundo. 

O Conselho Econômico de Mônaco representa as principais empresas do principado. Fundado em 1999, o MEB promove ativamente o desenvolvimento econômico de Mônaco, ao mesmo tempo em que apoia seus membros. 

Campanhas de mídia paga

Em 2022, a Relevance executou mais de 1.170 campanhas de PPC no Google, Bing e mídia social. Além de criar e monitorar o desempenho, também os otimizamos para garantir os melhores resultados para nossos clientes e, ao mesmo tempo, permanecer dentro dos orçamentos alocados. 

Ao longo do ano, usamos uma mistura de tipos de campanha tradicionais, como Pesquisa ou Display, e testamos vários novos tipos, incluindo campanhas Performance Max e Discovery no Google Ads. Com isso, conseguimos obter resultados aprimorados para um de nossos clientes, o que nos permitiu aumentar drasticamente o número de conversões e, ao mesmo tempo, reduzir significativamente os custos.

Conteúdo atraente 

O conteúdo e a narrativa de qualidade estão no centro de muitas de nossas campanhas de marketing. Com um profundo conhecimento do estilo de vida e dos hábitos de consumo dos UHNWIs, o conteúdo que nossa equipe de redatores elabora é cuidadosamente desenvolvido para repercutir e envolver os públicos mais ricos do mundo. 

Analisando nosso ano de 2022, nossa equipe de conteúdo escreveu mais de 800 artigos editoriais, postagens de blog e páginas de destinoNa empresa, ajudei várias marcas de luxo a desenvolver seu tom de voz, editei vários roteiros de vídeo, escrevi textos para vários lançamentos de novos sites, supervisionei o desenvolvimento de vários comunicados à imprensa e criei textos que chamaram a atenção para um folheto impresso brilhante. 

Resultados de RP que chamam a atenção 

Nossa equipe de relações públicas esteve incrivelmente ocupada durante todo o ano de 2022, apresentando resultados excepcionais para nossos clientes, ajudando a estimular o diálogo positivo e a garantir a cobertura em algumas das publicações mais influentes do mundo. 

Graças a alguns argumentos de venda inteligentes, nossa equipe de RP garantiu 18 coberturas em publicações renomadas tais como Tempo e lazer e Banqueiro internacional, O Independente para nossos clientes St Tropez House, YACHTZOO, La Costa Monaco Properties e Chilli No. 5.

Também tivemos grande sucesso com comunicados à imprensa para nossos clientes, incluindo YPI CREW, Artichoke, Worth Avenue Yachts, Chilli No. 5 e Quantum, que foram divulgados por várias mídias dedicadas, de nicho ou nacionais, como SuperyachtNews, Vida em inglês, A rede de alimentos e bebidas, Burnham Weekly, Estilo de vida luxuoso, Tribuna da Moeda.

Além disso, nossa equipe de RP organizou uma press trip de grande sucesso durante o Monaco Yacht Show de 2022 para um de nossos clientes de iatismo (confidencial). A imprensa incluiu contatos novos e existentes da revista CEO, Elle, O GuardiãoSpears, e Fish Media, que possui muitos títulos, incluindo o prestigioso  Vida em Mayfaircolocando nosso cliente diante de um grande público-alvo. 

Artigos e postagens sociais de relevância perspicaz 

Adoramos manter nossos seguidores envolvidos com conteúdo cintilante em nosso blog, em nossas plataformas de mídia social e em sites de parceiros. Nosso conteúdo é projetado para manter nossos seguidores atualizados com as últimas tendências de marketing de luxo e notícias do setor. Nossa análise de 2022 mostra que publicamos 25 artigos no blog da Relevance, 13 artigos na página do blog Relevance Yacht e publicou mais de 20 artigos em sites parceiros, incluindo The Drum e Forbes Monaco. 

Alguns de nossos artigos de melhor desempenho em 2022 foram: 

Como aumentar seus seguidores nas mídias sociais para negócios em 2022

Os principais salões de iates de 2022

As seis regras do design de logotipo de luxo   

As 5 principais tendências de marketing digital de 2022 para marcas de luxo 

Também postamos mais de 30 vídeos, que abordou insights do setor com nossa equipe de especialistas e dados de perfil de público. 

Todos os nossos artigos de marketing, juntamente com outras percepções do setor, foram compartilhados como cortesia por mais de 530 publicações sociais no Instagram, LinkedIn, Facebook e Twitter.  

Eventos 

Ficamos entusiasmados por finalmente dizer adeus às restrições da Covid e pelo retorno total dos eventos presenciais. E aproveitamos isso ao máximo, participando de 4 eventos ao longo do ano.

Os eventos que participaram este ano incluíram: 

O Fórum de Experiências em Iates 

Esse evento inaugural foi realizado no Yacht Club de Mônaco em abril e contou com a presença da diretora de relações públicas da Relevance, Muriel Penoty. O fórum deu aos participantes a oportunidade de aprender sobre as mais recentes percepções do setor de iatismo, enquanto faziam contatos com as principais partes interessadas. Você pode obter mais informações sobre o evento de 2022 em nossa postagem no blog aqui

O Cannes Yachting Festival e o Monaco Yacht Show

Participar das feiras de iates mais influentes é sempre um destaque para a equipe da Relevance, e a equipe do nosso escritório em Londres voou para Mônaco para participar desses eventos de prestígio. Ambas as feiras apresentaram uma excelente oportunidade de se reunir com clientes, visitar alguns dos melhores superiates e aprender sobre as inovações e tendências do setor de iates. Durante o Monaco Yacht Show, também realizamos uma série de workshops de grande sucesso, abrangendo mídia social, marketing digital e CRM, que estão disponíveis para visualização em nosso YouTube canal. Perdeu os shows de iates? Descubra as principais tendências em iates da MYS e CYF 2022 em nosso blog. 

SEO em Brighton

Tanto os membros da equipe do Reino Unido quanto os da equipe de Mônaco desfrutaram de mais um encontro durante o Brighton SEO de outubro, onde aprimoramos nosso conhecimento sobre todos os assuntos relacionados a SEO. Com mais de 120 palestras, nossa equipe se dividiu e conquistou para participar do maior número possível e, em seguida, reuniu nosso conhecimento para apoiar as estratégias de marketing digital de nossos clientes em 2023 e além. Em seguida, compartilhamos nosso conhecimento com nossos seguidores em três artigos: 100 principais conclusões, o melhores conclusões sobre marketing de conteúdoe o melhores dicas de SEO da brightonSEO 2022. O Presidente e Fundador da Relevance, Rumble Romagnoli, também deu uma palestra fascinante sobre como criar uma estratégia de palavras-chave bem definida. 

Apoio filantrópico 

Este ano, ajudamos 2 organizações de caridade para arrecadar fundos para uma boa causa.

Ajudamos Barbagiuans de Mônaco definiu sua identidade e projetou e desenvolveu seu website em três idiomas (inglês, francês e italiano). O Barbagiuans de Monaco ajuda instituições de caridade de Mônaco e internacionais, incluindo a Fight Aids, organizando eventos esportivos para arrecadar fundos. Este ano, a famosa Fight Aids Cup foi realizada no Estádio Louis II, em Mônaco.

Este ano também foi o quarto ano consecutivo em que continuamos a apoiar o CLub Vivanova, que ajuda a levantar fundos para várias instituições de caridade diferentes todos os anos. Este ano, o Club Vivanova ajudou a Chances for Children Foundation, a Borneo Wildlife Preservation e a Mimosa. Além de fornecer apoio contínuo, a Relevance também ofereceu um lote - uma sessão de descoberta de identidade de marca no valor de 6.000 euros - para o leilão durante o Gala beneficente do Club Vivanova 2022. Esperamos que você tenha gostado de ler nossa análise de 2022! Se você é uma marca de luxo e precisa de suporte com suas necessidades de marketing em 2023 e além, então contato a equipe da Relevance. Somos a principal agência de marketing de luxo e nos destacamos por oferecer campanhas orientadas por resultados para marcas que desejam atingir os públicos mais ricos do mundo.

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