As melhores dicas de otimização para o ChatGPT

A forma como buscamos informações está mudando. Na última década, o Google tem sido o principal mecanismo de pesquisa e, como tal, qualquer marca que queira ser encontrada por seu público-alvo otimizou o conteúdo de seu site para obter uma classificação elevada nas SERPs do Google.

No entanto, com o advento das ferramentas de inteligência artificial (IA), principalmente o ChatGPT da Open AI, que é alimentado pelo mecanismo de busca Bing, a maneira como pesquisamos informações está mudando rapidamente, especialmente entre o público mais jovem.

As estratégias de marketing de conteúdo e SEO têm se concentrado principalmente na maneira como pesquisamos informações no Google, com estratégias predominantemente focadas em palavras-chave de cauda curta.

No entanto, como cada vez mais pessoas estão usando o ChatGPT para pesquisar informações, os profissionais de marketing precisam entender as diferentes maneiras pelas quais as pessoas pesquisam nessa ferramenta e otimizar seu conteúdo para o ChatGPT.

Neste artigo, exploramos a importância da otimização para o ChatGPT e fornecemos insights sobre como fazer isso. 

Como otimizar para IA: por que otimizar apenas para o Google não é mais suficiente

A otimização para o Google agora não é mais suficiente. As marcas que desejam ficar um passo à frente da concorrência também devem otimizar o conteúdo para ferramentas de IA, como o ChatGPT. 

Ao criar conteúdo otimizado para IA, sua marca pode dominar os mecanismos de pesquisa de IA, melhorar a visibilidade e direcionar o tráfego para o seu site. Quando você é referenciado como fonte pelo ChatGPT, não só é visto como uma autoridade, mas há uma grande chance de se beneficiar de cliques no seu site, aumentando o tráfego e, com sorte, as vendas.

É importante lembrar que o ChatGPT e os mecanismos de pesquisa do Google são tecnologias diferentes que atendem a processos diferentes. Enquanto o ChatGPT gera textos de conversação, o Google pesquisa na Internet para fornecer resultados relevantes. O ChatGPT usa a aprendizagem profunda e uma arquitetura transformadora para gerar respostas semelhantes às humanas às solicitações do usuário. 

Garantir que o conteúdo seja otimizado para os mecanismos de pesquisa e para o ChatGPT ajudará a maximizar os resultados.

Entendendo a IA na interação de conteúdo

Para entender como otimizar o conteúdo para as ferramentas de IA, os profissionais de marketing e os criadores de conteúdo devem primeiro entender como a IA interage com o conteúdo.

Os algoritmos de IA interpretam o conteúdo de forma diferente dos mecanismos de pesquisa tradicionais. Eles vão além das palavras-chave e dos metadados, analisando o contexto, o sentimento e a narrativa geral do conteúdo.

Ferramentas de análise de sentimento

Essas ferramentas são particularmente importantes para entender o tom emocional de seu conteúdo. Elas usam o processamento de linguagem natural (NLP) para determinar se o conteúdo é percebido como positivo, negativo ou neutro. Esse insight é crucial porque os algoritmos de IA geralmente consideram o sentimento do conteúdo ao determinar seu relevance e o apelo ao público-alvo.

Modelos de aprendizado de máquina

Outro aspecto fundamental é o uso de modelos de aprendizado de máquina para prever o envolvimento com o conteúdo e o relevance. Esses modelos podem analisar vastos conjuntos de dados de interação do usuário para identificar padrões e tendências. Ao entender qual conteúdo repercute nos usuários, você pode adaptar melhor o seu conteúdo para atender a essas preferências, melhorando assim o desempenho com algoritmos de IA.

Ferramentas de estruturação de conteúdo

Ferramentas que ajudam a estruturar o conteúdo de uma maneira mais amigável para a IA também são essenciais. Elas podem incluir softwares que ajudam a organizar o conteúdo de forma lógica, garantindo que ele flua de uma maneira que seja fácil para a IA processar e entender. Isso pode envolver sugestões de títulos, subtítulos e o layout geral do conteúdo.

Plataformas de integração de SEO e IA

Algumas ferramentas e plataformas são projetadas especificamente para integrar a otimização de IA às práticas tradicionais de SEO. Elas oferecem insights sobre como equilibrar o posicionamento de palavras-chave, meta tags e outros elementos de SEO com considerações específicas de IA, como contexto e fluxo narrativo.

Otimização para o ChatGPT: Quais são os princípios fundamentais para a otimização de conteúdo de IA?

A otimização para IA requer um foco na riqueza semântica - garantindo que o conteúdo seja contextualmente relevante e significativo. Isso envolve o uso de uma linguagem natural que tenha ressonância com o público, enfatizando a semântica, estruturando o conteúdo de forma lógica e garantindo que ele se alinhe à intenção do usuário. A chave para a otimização do ChatGPT é entender como os usuários pesquisam no ChatGPT e, em seguida, espelhar a maneira como o ChatGPT apresenta suas informações.

Perguntas e respostas

No ChatGPT, é muito mais provável que os usuários façam perguntas sobre o tópico. Portanto, ter um conteúdo lógico rico em perguntas e respostas, disposto claramente em H2s, H3s e H4s, etc., ajudará a garantir que seu conteúdo seja encontrado e referenciado no ChatGPT. As perguntas e respostas também podem fornecer contexto à IA - e ao seu leitor - de forma rápida e concisa, desde que sua resposta seja direta ao ponto. Suas perguntas devem ter um tom de conversa e refletir as perguntas que os usuários farão ao ChatGPT. Por fim, adicionar a perspectiva de um especialista também pode alimentar o E-E-A-T do Google, ajudando seu conteúdo a se classificar melhor.

Palavras-chave de cauda longa

Pense nos "prompts" que as pessoas provavelmente perguntarão ao ChatGPT sobre sua área de assunto e desenvolva conteúdo em torno deles. É muito mais provável que os prompts se concentrem em palavras-chave de cauda longa e texto de conversação, portanto, certifique-se de que sua estratégia de SEO não se concentre apenas em palavras-chave de cauda curta mais tradicionais.

Mantenha o texto simples

Embora a IA possa produzir resultados extremamente rápidos, é importante lembrar que a ferramenta está em sua infância. Manter o texto o mais simples possível e detalhar claramente os pontos mais complexos garantirá que seu texto seja otimizado para IA e, ao mesmo tempo, melhorará a legibilidade, um fator de classificação importante para o Google.

Conteúdo multimídia

O conteúdo multimídia também é fundamental. Lembre-se de que muitas vezes é muito mais fácil explicar algo com uma imagem do que apenas com palavras, e isso também é verdade quando se trata de ajudar a IA a entender seu conteúdo. Portanto, certifique-se sempre de que seu conteúdo faça bom uso de imagens, infográficos e vídeos - tudo isso pode não apenas ajudar a IA a entender melhor seu conteúdo, mas também a aumentar o tempo de permanência do leitor.

Marcadores

Faça uma pergunta ao ChatGPT e você verá listas e marcadores que fornecem as informações que você procura de forma clara e concisa. Replicar essa estrutura em todo o seu conteúdo ajudará a aumentar sua visibilidade de IA.

Conteúdo original e valioso

Você também deve se concentrar na criação de conteúdo original e valioso. Assim como o Google, você precisa realmente entender o seu público e as perguntas que ele faz sobre a sua marca ou a área do setor no ChatGPT. A intenção de pesquisa é vital para criar conteúdo de alta classificação nas SERPs de IA.

Como o ChatGPT classifica a cópia do site? 

Se você quiser criar conteúdo otimizado para o ChatGPT, precisará entender como essa ferramenta de IA classifica o texto do site. Veja como o ChatGPT classifica o conteúdo: 

Clareza e legibilidade:

  • Linguagem clara e concisa que seja fácil de entender.
  • Uso de frases e parágrafos curtos.
  • Formatação adequada, títulos e marcadores para facilitar a leitura.

Relevância para o público:

  • O conteúdo deve ser personalizado de acordo com os interesses, as necessidades e os dados demográficos do público-alvo.
  • Responder a possíveis perguntas ou preocupações do público.

Otimização de SEO:

  • Inclusão de palavras-chave relevantes naturalmente no conteúdo.
  • Uso adequado de meta títulos, descrições e tags de cabeçalho.
  • Conteúdo alinhado às práticas recomendadas de SEO para aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Compromisso:

  • Conteúdo que cativa e mantém o interesse do público.
  • Inclusão de elementos visuais, multimídia e interativos atraentes.

Proposta de valor:

  • Comunica claramente a proposta de valor exclusiva do produto, serviço ou informação fornecida no site.
  • Destaca os principais benefícios e diferenciais.

Chamada para ação (CTA):

  • Chamadas à ação claramente definidas e estrategicamente posicionadas que orientam os visitantes sobre o que fazer em seguida.
  • Linguagem convincente que incentiva a interação do usuário, como fazer uma compra, preencher um formulário ou se inscrever.

Consistência e tom:

  • Tom e mensagem consistentes em todo o site.
  • Tom que se alinha com a personalidade da marca e repercute no público-alvo.

Autoridade e credibilidade:

  • Demonstra conhecimento e autoridade no assunto.
  • Inclua estatísticas, estudos de caso ou depoimentos relevantes para aumentar a credibilidade.

Compatível com dispositivos móveis:

  • Design responsivo que garante uma experiência de usuário positiva em vários dispositivos, especialmente móveis.

Gramática e ortografia:

  • Gramática, ortografia e pontuação adequadas para uma aparência profissional.
  • Faça a revisão para eliminar erros que possam prejudicar a credibilidade.

Acessibilidade:

  • Garante que o conteúdo seja acessível a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiências.
  • Está em conformidade com os padrões de acessibilidade da Web.

Métricas de conversão:

  • Analisar métricas como taxas de conversão, taxas de rejeição e tempo na página para medir a eficácia da cópia.

Quais ferramentas e tecnologias posso usar para otimização de IA? 

O uso de analisadores de conteúdo de IA pode fornecer insights sobre como a IA pode interpretar seu conteúdo. Tecnologias como as ferramentas de análise de sentimentos ajudam a entender o tom emocional, enquanto os modelos de aprendizado de máquina podem prever o envolvimento do conteúdo e o relevance. 

Algumas das melhores ferramentas e tecnologias que você pode usar para ajudar na otimização do ChatGPT incluem: 

  • Idiomático
  • Talkwaker
  • Reputação
  • Repustar
  • Marca24 
  • Água de degelo
  • Lexalytics
  • SentiSum
  • Menção crítica

Por que a otimização para a pesquisa semântica é vital para a IA? 

A otimização para a pesquisa semântica é fundamental se você quiser ser referenciado pelo ChatGPT. A pesquisa semântica usa o processo de linguagem natural para entender o contexto por trás das consultas de pesquisa. A otimização baseada em entidades significa usar palavras-chave e frases relacionadas em todo o seu conteúdo.

Por exemplo, se sua palavra-chave principal for "aluguel de iate de luxo", a semântica incluiria "aluguel de barco de luxo", "aluguel de iate a motor de luxo", "aluguel de iate de luxo", "aluguel de barco de luxo", "aluguel de iate de luxo", "aluguel de barco de luxo" etc.

É importante lembrar que as palavras-chave, por si só, não têm contexto. Ao usar uma linguagem rica em semântica, você pode ajudar a IA a entender melhor do que se trata o seu conteúdo.

Por que a experiência do usuário é fundamental para a otimização do ChatGPT?

Uma boa experiência do usuário (UX) é fundamental para qualquer site. Quando o seu site oferece uma experiência de usuário ruim, você corre o risco de ter uma alta taxa de rejeição, o que afetará negativamente a autoridade do seu domínio. Uma autoridade de domínio baixa significa que é improvável que você tenha uma classificação elevada nos SERPS e, portanto, é improvável que qualquer software de IA o escolha como uma fonte confiável.  

Qual é a diferença entre o ChatGPT-3.5 e o ChatGPT-4?

É importante lembrar que há duas versões do ChatGPT:  

  • ChatGPT-3.5, que é a versão gratuita
  • ChatGPT-4, que é a versão paga 

Para usuários do ChatGPT-3.5, as informações incluem dados até janeiro de 2022. 

Para os usuários do ChatGPT-4, as informações incluem dados até abril de 2023. No entanto, o ChatGPT-4 ainda pode navegar pelo conteúdo do site publicado após abril de 2023, incluindo o conteúdo mais atualizado, mas é improvável que compreenda totalmente o contexto do conteúdo.

O ChatGPT-4 foi descrito pela OpenAI como sendo 10 vezes mais avançado do que seu antecessor, o ChatGPT-3.5, o que significa que ele pode entender melhor o contexto e distinguir nuances, resultando em respostas superiores e mais coerentes.

Para as marcas, ainda é crucial que o conteúdo seja otimizado para o ChatGPT - embora o ChatGPT-4 possa não entender o contexto do conteúdo publicado mais recentemente, quando relevante, ele ainda será referenciado. E, é claro, quando o ChatGPT-3.5 e o ChatGPT-4 atualizarem seus rastreamentos, o conteúdo do seu site será totalmente otimizado para IA e terá a melhor chance de ser referenciado. 

Como as gerações mais jovens estão buscando informações? 

As gerações mais jovens estão cada vez mais se afastando dos mecanismos de pesquisa tradicionais, como o Google, e utilizando ferramentas como o ChatGPT para pesquisar informações. O ChatGPT pode fornecer rapidamente boas respostas às consultas de pesquisa, enquanto a pesquisa no Google ou no Bing, por exemplo, pode significar a necessidade de pesquisar em várias fontes para encontrar a resposta.

Rumble Romagnoli, CEO e fundador da Relevance, e professor da Universidade Internacional de Mônaco, fez uma pesquisa com 100 estudantes para entender como eles buscam informações na Internet. Todos usaram o ChatGPT como alternativa ao Google, destacando a importância da otimização para o ChatGPT e a mudança de hábitos na busca de informações. 

Não há dúvida de que o ChatGPT está revolucionando a maneira como pesquisamos e encontramos informações. 

Quantos usuários estão no ChatGPT? 

De acordo com os números mais recentes, o ChatGPT agora tem mais de 100 milhões de usuários e conta com mais de 1,5 bilhão de visitantes mensais. Ele é visto como o aplicativo de Internet de crescimento mais rápido já registrado, com 100 milhões de usuários apenas nos dois primeiros meses. Em comparação, o Facebook levou cerca de quatro anos e meio para atingir esse número de usuários. O maior número de usuários do ChatGPT está nos EUA - aproximadamente 14.82% - um mercado importante para marcas de luxo. Não há dúvida de que o tamanho do público do ChatGPT é vasto e que a otimização para o ChatGPT não pode mais ser ignorada. 

O Bing está substituindo o Google?

O Google tem sido o mecanismo de pesquisa dominante há mais de uma década, portanto, não há dúvida de que o Bing terá que trazer algo muito especial para competir. 

O ChatGPT é alimentado pelo Bing, o que aumenta a importância da classificação nesse mecanismo de pesquisa. 

No entanto, a batalha do conteúdo gerador de IA está apenas começando. Pouco depois do lançamento do ChatGPT, a Alphabet, empresa controladora do Google, lançou o Bard, que é alimentado pelo Google.

Embora o Bard não tenha conseguido diminuir o sucesso do ChatGPT, ainda é cedo para isso. O Bard do Google oferece alguns recursos que o diferenciam do ChatGPT, incluindo o vasto banco de dados do Google. 

Atualmente, o Bard usa o mais novo modelo de linguagem do Google, o Palm 2 (enquanto o ChatGPT usa o Generative Pre-Trained Transformer), e tem como objetivo recuperar informações em um formato de resposta simples, como a Alexa e a Siri, mas com os importantíssimos links atuando como sinalizadores para que os usuários encontrem informações adicionais. Assim como o ChatGPT, o Bard usa consultas em linguagem mais natural, em vez de palavras-chave usadas pelos mecanismos de pesquisa. 

No entanto, apesar de ser alimentado pelo maior mecanismo de pesquisa do mundo, seu uso ainda fica atrás do ChatGPT, que é cerca de 30 vezes maior que o Bard. 

O Bing vai dominar o Google? Ainda é muito cedo para dizer, mas os profissionais de marketing certamente devem ficar atentos e garantir que o conteúdo não seja apenas otimizado para IA, mas também otimizado para o Bing e o Google. 

Como a Relevance pode ajudar as marcas de luxo a otimizar o ChatGPT? 

A Relevance é uma agência líder em marketing digital de luxo que ajuda seus clientes a ficarem à frente da concorrência com estratégias de marketing digital 360º de ponta. Se quiser saber mais sobre otimização de IA, inclusive por que você deve otimizar o conteúdo para o ChatGPT, entre em contato com nossos especialistas em SEO digital.

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Rumble Romagnoli Emilia Jedamska