Os benefícios de uma auditoria de conteúdo digital

Uma quantidade quase incompreensível de dados é criada diariamente e, a cada ano, a quantidade de dados publicados aumenta de forma impressionante. Em 2022, 7 milhões de posts de blogs foram publicados todos os dias - esse número aumentou para 7,5 milhões em 2023, informa o FirstSiteGuide. Somente os usuários do WordPress publicam cerca de 70 milhões de posts todos os meses; uma façanha nada fácil, considerando que a maioria dos sites nem mesmo publica todos os dias, sendo que alguns só publicam conteúdo novo uma vez por semana ou algumas vezes por mês.

As empresas com uma seção de blog ativa recebem 97% mais links para seus sites em comparação com aquelas que não têm blog. Não é de surpreender que a maioria das empresas da esfera do luxo opte por incluir uma seção de blog bem estruturada em seus sites. Porém, com a Internet inundada de conteúdo novo e existente, fica evidente a necessidade de alguma forma de análise ou revisão de conteúdo: entre na auditoria de conteúdo. 

Neste artigo, a Relevance explora o que é uma auditoria de conteúdo digital, com que frequência você precisa de uma e os possíveis benefícios. 

O que é uma auditoria de conteúdo?

A auditoria de conteúdo de um site é o processo de análise e avaliação do conteúdo do seu site, geralmente realizada por um especialista terceirizado para evitar preconceitos. Em resumo, uma auditoria de conteúdo faz um balanço do conteúdo existente em seu site, oferecendo uma visão abrangente e holística da qualidade, da quantidade e do desempenho desse conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo de marketing pode examinar tendências comportamentais, visibilidade de pesquisa orgânica e envolvimento social. Uma auditoria também pode esclarecer o conteúdo relevance, a precisão e a legibilidade.

Qual é o objetivo de uma auditoria de conteúdo? 

O objetivo final de uma auditoria de conteúdo é revelar os pontos fracos do seu conteúdo e readaptar seu plano de conteúdo com base nas descobertas e nas metas de marketing do seu site. Essa avaliação do conteúdo do site nos ajuda a entender melhor o que está funcionando e o que não está, identificando inevitavelmente os fatores que estão prejudicando o desempenho do seu conteúdo e do seu site em geral. Quando feita corretamente, uma auditoria de conteúdo de marketing também revelará oportunidades valiosas e, potencialmente, destacará áreas de força até então desconhecidas dentro da base de seu conteúdo existente. Uma auditoria aprofundada do conteúdo do site analisará as taxas de rejeição, as visualizações de página e o tempo gasto no site. Embora essas sejam métricas importantes a serem lembradas, tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários retornarão ao seu site várias vezes devido ao conteúdo e à qualidade que você tem a oferecer a eles.

Quais são os benefícios de uma auditoria de conteúdo? 

O conteúdo do site é muito vivo e requer manutenção regular e contínua. Mesmo que sua marca tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, há vários benefícios que podem ser obtidos com uma auditoria.

  1. Conteúdo a ser mantido

O conteúdo perene representa o conteúdo ideal para os escritores - é o que aspiramos. É difícil encontrar conteúdo que resista ao teste do tempo e que tenha um bom desempenho consistente nos mecanismos de pesquisa e nos usuários, mas uma auditoria abrangente de conteúdo digital identificará esses conteúdos, caso existam em seu site. Identificar o conteúdo perene em seu site será benéfico porque ele poderá servir de modelo para futuras ideias de conteúdo. O conteúdo que você optar por manter provavelmente será o de páginas de destino, páginas e artigos de conteúdo principal de alto tráfego e páginas de serviços relevantes. Embora um foco significativo das auditorias de conteúdo de SEO seja estabelecer áreas problemáticas em sua estratégia de marketing de conteúdo, elas também o ajudarão a escolher o conteúdo a ser mantido. 

  1. Conteúdo a ser cortado 

Às vezes, menos é mais, e o conteúdo não é exceção. A poda de conteúdo é o processo de remoção de conteúdo indesejado de um site. Muitas empresas on-line estabelecidas vêm gerando conteúdo há anos, se não décadas, o que significa que elas têm um arquivo inteiro de conteúdo de blog e nem todo ele pode ter um bom desempenho ou ser relevante. À medida que uma empresa evolui e cresce, o tom de voz e a mensagem da marca também mudam. Ao fazer uma auditoria de conteúdo, você pode separar o que é bom do que é ruim, o que lhe dá uma visão clara do que precisa ser eliminado do conteúdo do seu site. O conteúdo que pode ser facilmente eliminado inclui artigos relacionados a eventos passados, listagens de produtos desatualizadas e anúncios de emprego antigos. Uma auditoria de conteúdo de marketing também identificará conteúdo duplicado, páginas que estão retornando códigos de erro 404 e conteúdo que gera muito pouco ou nenhum tráfego - tudo isso pode ser eliminado com prazer.

  1. Conteúdo para calibrar 

Com a crescente ênfase na sustentabilidade geral, o termo "reciclagem de conteúdo" deve ser autoexplicativo. Nem sempre é necessário criar um conteúdo totalmente novo do zero quando os redatores podem reutilizar alguns ou todos os elementos de conteúdo existentes para expandir o alcance desse conteúdo. Uma auditoria de conteúdo pode identificar o assunto que ainda é relevante, mas que teria um desempenho melhor com novos fatos ou estatísticas. Reciclar conteúdo é mais do que apenas reformular uma postagem de blog - trata-se de agregar valor a ela incorporando novas informações, adicionando novos links e atualizando o tom de voz para que corresponda à sua marca atual. A otimização de conteúdo é um processo valioso e pode trazer novo tráfego para seu site e aumentar o SEO geral.

  1. Cavidades de conteúdo

O processo de auditoria de conteúdo não apenas analisa as informações em um site, mas também revela as áreas em que o site carece de informações - as lacunas de conteúdo. As cavidades de conteúdo são espaços vazios ou lacunas que existem onde não deveriam existir. Seu público pode estar procurando informações valiosas, e você tem o potencial e a autoridade para compartilhá-las com ele. Ao identificar as lacunas de conteúdo no site, você pode ter uma ideia melhor do que seu público gosta e não gosta. Se determinado conteúdo tiver um desempenho muito bom com seu público, é um bom indicador de que tópicos semelhantes em um formato semelhante também terão um bom desempenho no futuro. Uma auditoria de conteúdo de blog pode informá-lo de que alguns tópicos do seu site são abordados mais detalhadamente do que outros, permitindo que você dedique tempo aos grupos de conteúdo que mais precisam e, inevitavelmente, apresentando um arquivo de informações mais equilibrado.

Quando fazer uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo pode parecer um empreendimento substancial, especialmente para sites com inventários de conteúdo extensos. Dito isso, uma auditoria de conteúdo pode revelar oportunidades que podem ajudar a recuperar sua vantagem competitiva, melhorar o envolvimento do usuário e gerar mais leads e vendas. 

Como regra geral e diretriz, recomenda-se fazer uma auditoria de conteúdo a cada 3-6 meses, pois isso permite responder e adaptar-se às mudanças no comportamento ou nas necessidades dos usuários. 

Também há casos em que uma auditoria de conteúdo não deve ser negociável. Isso inclui casos em que:

  • Seu site está sofrendo uma queda nas classificações e você precisa melhorar o SEO do seu site
  • Você está passando por um processo de migração do site (migrar conteúdo de peso morto é inútil)
  • Suas análises mostram uma queda nas visualizações de página, no tempo na página e na taxa de rejeição/saída
  • Você está empreendendo uma nova estratégia de conteúdo
  • Você expandiu seus negócios para incluir mais serviços e ofertas

Como a Relevance pode ajudar nas auditorias de conteúdo? 

A realização de uma auditoria de conteúdo em um site ou em uma marca de luxo é uma das coisas mais essenciais que podem ser feitas para desenvolver um site robusto e uma estratégia de marketing. Por Entre em contato Ao contratar uma agência de marketing digital de luxo, como a Relevance, para realizar uma auditoria de conteúdo completa e abrangente do seu site, você estará, essencialmente, dedicando tempo para ajustar seu site e resolver os problemas que melhorarão seu desempenho. Nossos especialistas usam as melhores ferramentas de auditoria de conteúdo para descobrir como melhorar o conteúdo de seu site e, por fim, garantir o sucesso on-line de sua empresa.

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