O impacto da acessibilidade da Web no SEO

À medida que o mundo faz avanços convincentes em investimentos significativos para construir uma economia inclusiva, os atuais e rápidos avanços em inovação tecnológica ocuparam um espaço monumental. 

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Next Move Strategy Consulting, em 2021, o valor do mercado global de tecnologias assistivas para deficientes e idosos foi avaliado em US$26,5 bilhões e a previsão é que aumente para quase $50 bilhões até 2030. 

O progresso da inclusão digital é uma tarefa que deve estar em todas as nossas listas. Com 1,6 bilhão de pessoas com deficiência em todo o mundo, o que representa um em cada seis de nós, deve ser bastante evidente por que devemos otimizar nosso site para tecnologias assistivas. Elas oferecem a oportunidade de permitir que as pessoas com deficiência realizem tarefas diárias como qualquer outra pessoa, aumentando sua independência; você pode pensar nelas como uma muleta digital. 

Há várias deficiências, como visual, auditiva, cognitiva, neurológica e motora. Para atender a essas deficiências, há várias tecnologias assistivas, como leitores de tela, software de ampliação de tela, impressão em letras grandes e placas táteis, assistência à navegação e tecnologia vestível para deficientes visuais, só para mencionar algumas. 

A lista de tecnologias assistivas de inclusão digital está aumentando a cada dia, assim como a demanda. O objetivo é criar ou modificar sites que possam oferecer suporte a essas tecnologias assistivas para atingir um nível satisfatório de acessibilidade, não apenas para inclusão, mas também para aumentar a visibilidade de SEO e estar nas boas graças dos mecanismos de pesquisa, principalmente do Google. 

O AccessibilityChecker.org, um dos principais centros de conhecimento sobre acessibilidade na Web, publicou os resultados de seu estudo Does Web Accessibility Have a Positive Impact on SEO? Um estudo orientado por dados. O estudo constatou que os sites que estão em total conformidade com as diretrizes de acessibilidade da Web têm mais chances de obter uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. A equipe de pesquisa analisou os dados de 847 sites antes e depois de eles se tornarem acessíveis e compatíveis e descobriu que o tráfego de pesquisa orgânica tende a crescer após a correção da acessibilidade em uma média de 12%.

O que é Acessibilidade do site?

O W3.org descreve a acessibilidade de sites como "sites, ferramentas e tecnologias [que] são projetados e desenvolvidos para que pessoas com deficiência possam usá-los. Mais especificamente, as pessoas podem perceber, entender, navegar e interagir com a Web e contribuir para a Web". 

Isso inclui garantir que os usuários possam ler, entender e interagir com o conteúdo, independentemente de seu dispositivo ou deficiência. Também envolve o fornecimento de métodos alternativos para as pessoas acessarem o conteúdo se não puderem usar um mouse ou teclado. 

A acessibilidade do site é importante porque garante que todos possam acessar o conteúdo digital, independentemente de suas capacidades físicas ou deficiências. Ela também garante que todos tenham a mesma oportunidade de interagir com o conteúdo digital, que está se tornando cada vez mais parte da vida cotidiana.

O impacto da acessibilidade da Web no SEO

Esses dois compartilham um objetivo comum: facilitar a localização e a navegação dos usuários pelo conteúdo que eles estão pesquisando. Não é um mistério o fato de o Google ter começado a priorizar a experiência do usuário. Na Atualização de Experiência de Página de 2022 do Google, eles introduziram um novo relatório de experiência de página no Google Search Console, no qual os proprietários e usuários podem acompanhar e refinar a pontuação de experiência de página. Isso não deve ser ignorado ao considerar os fatores de classificação do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa. 

Por padrão, um site inacessível não leva a uma experiência positiva para o usuário. É imprescindível aprimorar os principais recursos vitais da Web e analisar se o seu site estaria preparado para que uma tecnologia de assistência o rastreasse como um bot do Google faria. 

Quais são algumas maneiras de implementar a acessibilidade da Web em uma estratégia de SEO? 

Há várias maneiras de implementar a acessibilidade da Web em sua estratégia digital de SEO:

  • Design do site: é de extrema importância, pois define a jornada de um usuário juntamente com a experiência de usabilidade. Preste atenção ao tamanho da fonte, tipo, contraste, cores e espaçamento, pois eles podem fazer uma grande diferença.
  • Texto ALT para imagens: é possível defini-lo nas configurações de imagem para facilitar a compreensão do usuário com deficiência sobre qual imagem está sendo retratada para descrever e/ou complementar um bloco de texto. O uso de uma frase descritiva, incluindo a palavra-chave prioritária, permite que os mecanismos de pesquisa definam o conteúdo da imagem. 
  • Tags de título: fornecem aos usuários e aos mecanismos de pesquisa um resumo do assunto de uma página, usando tags de título exclusivas e descritivas que incluam suas palavras-chave de foco.
  • Metadados: isso também fornece ao usuário e aos mecanismos de pesquisa informações sobre o conteúdo da página. Isso inclui um metatítulo, metadados, tags canônicas e de robô. 
  • Legibilidade: Como mencionado acima, o espaçamento é importante para proporcionar ao usuário uma legibilidade clara; no entanto, leve em consideração também o seguinte: conteúdo conciso e linguagem simples - isso pode aumentar suas classificações.
  • Cabeçalhos: considere essa palavra como um termo sofisticado para títulos e subtítulos; eles fornecem uma estrutura e uma hierarquia para cada página, facilitando assim a compreensão do conteúdo da página.
  • Compatibilidade com dispositivos móveis: Em 2023, os dispositivos móveis foram responsáveis por 49,78% de todas as visitas à Web, de acordo com o Stat Counter. Os celulares são mais fáceis de usar para algumas pessoas com deficiências e, se você melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis, os mecanismos de pesquisa provavelmente o recompensarão por isso. 
  • Vídeo e transcrições: adicionar legendas torna o conteúdo mais acessível para mecanismos de pesquisa e usuários com deficiência.
  • Breadcrumbs: Indicam sua localização na hierarquia de um site; pense neles como páginas, subpáginas e categorias. Eles permitem que os usuários com deficiência entendam por onde estão navegando e que os mecanismos de pesquisa entendam a hierarquia.
  • Texto âncora: Esse é um texto visível que vincula a outra página do site ou a outro site externo. Ele agrega valor ao usuário, permitindo que ele vá para o conteúdo relevante sobre o qual deseja obter mais informações. Esse texto é particularmente útil para os mecanismos de pesquisa, pois o texto âncora indica o conteúdo da página vinculada e oferece aos mecanismos de pesquisa uma visão geral das páginas e dos sites.

Então, por que implementar a acessibilidade do site em sua estratégia de SEO?

A acessibilidade da Web está se tornando cada vez mais importante para as classificações dos mecanismos de pesquisa. Como o Google e outros mecanismos de busca continuam a priorizar a experiência do usuário, eles estão levando em conta a acessibilidade dos sites ao indexá-los. Isso significa que os sites que são mais acessíveis a usuários com deficiências ou dispositivos diferentes terão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Com isso em mente, fica claro que em breve isso poderá ter um impacto muito mais amplo nas classificações do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Sem mencionar que a implementação em seu site permitirá que você alcance um público mais amplo, e a probabilidade de conquistar a fidelidade dele é significativamente alta.

Não é preciso acreditar em nossa palavra sobre a crescente demanda por acessibilidade na Web. Veja abaixo as pesquisas mensais de usuários por termos relacionados à acessibilidade de sites:

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