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O Google Adwords é a melhor ferramenta para aumentar sua notoriedade?

Relevance examina os estudos do Google e da Ipsos MediaCT sobre os anúncios de pesquisa e, em seguida, explica outras técnicas que permitem aumentar a notoriedade de um site ou de uma marca.

O Google e a Ipsos MediaCT publicaram recentemente os resultados de sua nova pesquisa sobre a maneira como os anúncios de pesquisa eficazes podem aumentar a notoriedade de uma marca. A conclusão foi que os anúncios de pesquisa melhoram a notoriedade tanto para as pessoas conscientes quanto para as não conscientes da marca. Os anúncios de pesquisa não são, portanto, as únicas técnicas de webmarketing a serem consideradas quando você busca obter o reconhecimento de sua marca; as técnicas de SEO e de RP são igualmente importantes.

Como vimos nos resultados da pesquisa, o Google Adwords pode ser uma ferramenta muito poderosa, mas também pode ser muito arriscada. Em contraste com os classificações de resultados naturais de pesquisas do Google, os anúncios de pesquisa geram custos. De acordo com os termos para os quais você deseja aparecer, um Campanha PPC pode, às vezes, custar muito caro, principalmente se você não tiver conseguido nenhuma conversão. É importante acompanhar e se interessar de antemão pelo sucesso que seus anúncios obtiveram ao longo do tempo. Mesmo que você obtenha um índice importante de CTR (taxa de cliques), é possível que seu índice de conversão seja baixo. Isso indica que os termos associados à sua campanha não são muito parecidos com o conteúdo do seu site.

Se a sua campanha não for muito forte, a solução é rever e tornar seus mots-clés mais específicos, utilizando os tipos de correspondências - [mots clés exacts], {phrases exactes} e 'requêtes larges'. Também é possível evitar todas as pesquisas consideradas não pertinentes adicionando "palavras-chave a serem excluídas" às suas campanhas. Se um dos termos negativos estiver gravado na barra de pesquisa, seu anúncio não aparecerá mais para essa pesquisa com esse termo específico. Os anúncios de pesquisa estão posicionados na parte inferior e ao redor dos resultados naturais do Google. O que é muito vantajoso é que eles são os primeiros resultados exibidos na página, e o que é provável é que os usuários se tornem mais conscientes de sua marca. No entanto, saiba que seus anúncios não serão difundidos nas telas da totalidade dos usuários, pois o público é limitado por determinados bloqueadores de anúncios (ad blockers) que bloqueiam as publicações e esse tipo de anúncio. Como o público-alvo é limitado no nível dos anúncios de pesquisa, é interessante complementar a campanha com outras técnicas de SEO, SEM e RP.

O trabalho de SEO é importante quando se tenta aumentar a notoriedade de uma marca; sem o SEO, sua empresa não será classificada nos resultados naturais do Google. A otimização de um site de votação pode nem sempre ser fácil, em parte por causa do algoritmo do Google, que é constantemente atualizado; no entanto, algumas técnicas parecem ter um efeito positivo instantâneo.

O mais importante é que você garanta que os termos para os quais você deseja aumentar sua classificação sejam pertinentes ao seu site. Quanto mais o seu conteúdo e os seus termos forem pertinentes, melhores serão os resultados obtidos nos mecanismos de pesquisa.
É essencial criar links de boa qualidade, em sites acreditados e de confiança, que o Google não tenha nenhuma razão para analisar. Quanto mais os sites forem sites de confiança, mais eles serão suscetíveis de serem visitados e mais você terá a chance de aumentar sua audiência.
Os links não precisam necessariamente de uma criação digital; eles também podem ser criados fora da linha. Ao convidar a imprensa e outras empresas para eventos, você cria uma experiência. Essa experiência será relatada em artigos e blogs. Para dar uma boa reputação à sua empresa, é importante que seu evento seja profissional e bem organizado. Sabemos muito bem em que ponto as novidades ruins podem se repetir rapidamente!

Está claro que a notoriedade de uma marca é aumentada pelos anúncios de pesquisa, mas esse não é, definitivamente, o único meio de aumentá-la. Considerando que, por causa dos "bloqueadores", os anúncios de pesquisa não são acessíveis a todos, é sempre bom tentar gravar os resultados naturais das pesquisas utilizando simultaneamente as técnicas de SEO, SEM e RP. De acordo com a Moz, se o seu site aparecer simultaneamente nos anúncios e nos resultados naturais do Google, a CTR aumentará mais do que se ele aparecesse somente nos anúncios. A melhoria das classificações, tanto nos resultados de anúncios quanto nos resultados naturais, gera uma notoriedade mais forte para sua marca.

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