Menções à marca - Le chainon manquant

O Google se esforça para manter o segredo dos detalhes exatos das mudanças de seus algoritmos, portanto, não é tão fácil saber quando uma mudança foi efetuada. Na Relevance, estamos sempre atentos ao jogo, nossas pesquisas e nossas análises constantes de dados nos permitem saber o suficiente para garantir a perenidade do sucesso on-line de nossos clientes.

As últimas pesquisas permitiram que você ampliasse a visão que temos do linkink e continuasse a debater sobre a orientação futura do SEO. Hoje, gostaria de compartilhar com você minhas ideias sobre a teoria do linkbuilding para melhorar a visibilidade de uma marca nos mecanismos de pesquisa e sobre o impacto causado pelas pesquisas dos últimos anos e as mais recentes entre elas.

De acordo com o algoritmo do Google, um link representa essencialmente um voto para seu site ou sua marca. Esse link geralmente tem a forma de um endereço web completo ou de um link hipertextual integrado (link contextual). Historicamente, mais links equivalem a uma maior visibilidade nos motores de busca, por isso muitas empresas criaram centenas de links para seus sites, geralmente porque outros sites não tinham nenhuma pertinência com seu setor de atividade. Tudo isso resultou em uma poluição da Internet com conteúdos sem pertinência, o que comprometeu as ideias do Google, que visavam fornecer aos usuários os conteúdos mais pertinentes de acordo com as pesquisas que haviam realizado.

Com o passar do tempo, os motores de pesquisa evoluíram e passaram a dar cada vez mais atenção às ligações em proveniência de fontes não pertinentes, utilizando um texto único e específico. Atualmente, as coisas precisam de mais dinamismo e as ligações requerem a procedência de uma fonte pertinente com uma combinação adequada de palavras-chave para textos anteriores, palavras-chave de marca e outros sinais, como os mídias sociais que não se importaram com isso.

Para que uma estratégia de linkbuilding seja bem-sucedida, além do fato de que você deve garantir que seu site seja perfeitamente otimizado e que os links sejam direcionados para as páginas de destino pertinentes, também é necessário considerar os outros sinais identificados pelo Google.

A maior mudança que observamos nas últimas atualizações é que o Google parece estar mudando atualmente a forma de diferenciar os links clicáveis dos links implícitos. Após nossas pesquisas, observamos que os links implícitos ou a menção do nome da marca têm mais importância do que nunca e estão sendo levados em consideração pelo Google como fator de classificação.

Isso significa que, mesmo que seu nome seja simplesmente mencionado (sem link) na Web, seja em um site ou em uma mídia social, há grandes chances de que isso tenha um impacto positivo em suas classificações nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Nossos clientes mais citados na rede se beneficiaram dessa recente mudança e houve um aumento relevante em sua visibilidade. Além disso, em vez de apenas procurar criar novos links para nossos clientes, fazemos com que outros sites notórios ou influentes falem a marca de nossos clientes. Além disso, o linking tradicional leva em conta mais do que as "menções à marca", que atualmente fazem parte integrante das novas estratégias de linkbuilding.

Bastava, portanto, simplesmente obter as "menções à marca" on-line, como muitas empresas já fizeram... A melhor maneira continua sendo criar conteúdos atraentes, interessantes e compartilháveis no âmbito de uma boa campanha de relações públicas on-line.

O acompanhamento das menções à marca está se tornando um ponto essencial para as campanhas de RP de nossos clientes e, além disso, oferece um tipo de barômetro que permite medir a influência de nossas estratégias on-line. Os resultados do algoritmo parecem, na verdade, favorecer as empresas que têm pertinência e importância em seu setor de atividade, e isso deve ajudar o Google a atingir seu objetivo de obter resultados pertinentes para uma pesquisa.

Você gostaria de saber mais? Entre em contato com a equipe de especialistas da Relevance.

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