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O Google Penguin e o lado positivo

Para nós que trabalhamos com SEO há muitos anos, sempre soubemos que outros sites com links para nosso próprio site eram o fator mais importante para uma boa classificação no Google. Até abril de 2012, parecia que mais era sempre melhor. A maioria dos SEOs sabia que, se criassem mais links de entrada (backlinks), o site teria uma classificação mais alta e eles ganhariam mais dinheiro, portanto, todos nós continuávamos criando links. Eu os fazia manualmente, com software, e tudo parecia bem.

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Ninguém estava preparado para a surpresa que o Google nos reservou em abril de 2012: O Google Penguin 1.0. Isso causou um choque em todo o mundo, pois o Google penalizou as classificações de muitos sites comerciais, que caíram drasticamente. Inicialmente, os alvos eram bastante óbvios, como os que usavam técnicas e softwares de chapéu preto, mas, mais recentemente, o Pinguim se tornou mais furtivo e muito bom em eliminar links de entrada não naturais. Embora isso tenha sido devastador para milhares de pessoas, foi um sinal de que a classificação de um site no Google nunca mais seria a mesma.

No momento em que este artigo foi escrito, os sites de alto perfil mais recentes que se tornaram vítimas do Penguin eram DirectLine.com, Expedia.com e CompareTheMarket.com. Então, como isso aconteceu? Bem, francamente, na maioria dos casos, foram técnicas de SEO ruins que fizeram com que o filtro do Penguin fosse aplicado. A parte realmente triste dessas quedas recentes é que, em cada caso, a penalidade poderia ter sido evitada. Portanto, vamos ver o que é o Google Penguin e como você pode evitar que ele arruíne seus negócios.

Então, o que é o Google Penguin?

Google Penguin é o codinome de uma atualização do algoritmo do Google que foi anunciada em 24 de abril de 2012. O objetivo da atualização era diminuir a classificação nos mecanismos de pesquisa de sites que violam as Diretrizes para webmasters do Google usando técnicas que aumentam artificialmente a classificação de uma página da Web manipulando o número de links que apontam para a página.

Você ouvirá com frequência as pessoas falarem sobre links de chapéu branco e chapéu preto, mas, na verdade, se você criou um link para o seu site de qualquer lugar, tentou manipular os resultados. A ideia é que você deve escrever um ótimo conteúdo e as pessoas naturalmente criarão links para você. A realidade é que isso raramente acontece, portanto, você deve ter cuidado com o local onde coloca seus links. Não são apenas os links puramente de spam que você deve evitar, como a marcação social em massa em sites do Pligg que ninguém usa. A regra de ouro é "se parece spam, provavelmente é!". Portanto, ter seu link em milhares de Wikis que ninguém lê não lhe trará nenhum benefício. Uma frase de texto âncora com hiperlink no meio de um comunicado à imprensa não é natural, nem um texto âncora com palavra-chave na caixa de recursos de um artigo do EzineArticles.com. Embora esses dois últimos exemplos tenham sido considerados técnicas de chapéu branco em 2012, em 2014 eles não são mais.

Ação de spam manual Penalidades do Penguin

Inicialmente, a maioria das penalidades do Penguin era acompanhada por uma mensagem horrível nas Ferramentas do Google para webmasters dizendo: "Seu site viola as diretrizes de qualidade do Google". Uma penalidade como essa é conhecida como "ação manual de spam", pois foi sinalizada como uma violação por um ser humano. Eles determinaram que o site tem links de entrada não naturais. As penalidades manuais são muito difíceis de serem removidas e é preciso muito trabalho para se livrar delas. No final do dia, o proprietário deve enviar uma "Solicitação de reconsideração". A reconsideração é um processo deprimente. Depois de enviar a solicitação, você precisa aguardar algum tempo, geralmente um mês ou mais. Após esse período, uma pessoa analisará seu site e, se você tiver sorte, poderá revogar a penalidade. Infelizmente, esse não é o caso e a maioria dos pedidos de reconsideração não é bem-sucedida.  

A maioria das pessoas com quem converso que sofreram penalidades manuais tem uma ideia muito boa do que fez de errado e se arrepende profundamente do que fez. Em alguns casos, a recuperação pode parecer impossível.

Penalidades algorítmicas do Penguin

Durante a implantação do Penguin, o Google decidiu incorporar o algoritmo do Penguin em seu algoritmo de pesquisa real. Essa é uma fórmula matemática que analisa o perfil geral de links para sua página da Web. Em algumas circunstâncias, quando padrões não naturais são detectados, o filtro do Penguin é acionado e sua página despenca nas classificações. A recuperação não é tão automática ou instantânea quanto a penalização. A recuperação exige o estabelecimento de um padrão de links de entrada mais natural. Além disso, acredita-se que o Google precise rastrear novamente todos os links ruins que causaram a penalidade. Algumas pessoas acreditam que é necessário aguardar a próxima atualização do Penguin para que a penalidade seja removida.

Quando encontro pessoas que sofreram uma penalidade do Algorithmic Penguin, elas geralmente sabem o que fizeram de errado, mas às vezes acreditam que estão fazendo um bom SEO e não conseguem entender por que foram penalizadas. Nunca é um mistério e sempre há um bom motivo para isso.

Então, o que é um padrão de inbound linking não natural?

Percebemos alguns padrões comuns que parecem acionar a penalidade do Pinguim. Para entender isso, precisamos analisar o que é um link bom e o que é um link ruim. A maneira como isso funciona varia de acordo com os diferentes nichos, mas, basicamente, gosto de usar as definições do LinkResearchTools.com (LRT). O LRT ajuda a identificar diferentes tipos de backlinks analisando várias métricas diferentes da página em que o link está, como confiança, poder, indexação, popularidade do domínio e muito mais. A partir daí, você pode classificar o texto âncora em:

- Marca - por exemplo Relevance Web Marketing
- Dinheiro - por exemplo, Web Design
- Composto - por exemplo Web design por Relevance Web
- Outros - por exemplo, clique aqui para saber mais

Depois que o software LRT conhece sua classificação de palavras-chave, ele pode processar todos os seus links de entrada e classificá-los em três categorias amplas:

- Links tóxicos - esses são os que você definitivamente deve remover
- Links suspeitos - esses são os que você deve verificar (no caso de uma penalidade manual, talvez seja necessário remover a maioria deles)
- Links saudáveis - são muito bons ou inofensivos

Parece que todo site que foi atingido pelo Penguin tem cerca de 70% Toxic+Suspect Links. Eu mesmo não vi nenhuma exceção a isso até agora.

Monitoramento de links e a vantagem de SEO que ele pode lhe proporcionar

Portanto, agora está claro que você deve sempre ficar de olho nos seus links de entrada e certificar-se de que não sofrerá nenhuma penalidade. Mas, além de examinar o seu próprio site, você também deve examinar a concorrência, pois o objetivo é tentar se misturar a todos na primeira página do Google e não se destacar como alguém que pode estar tentando manipular os resultados. Ao analisar os perfis de links de seus concorrentes, você pode evitar uma penalidade ao se misturar com os demais e não chamar a atenção de forma errada para si mesmo.

No setor financeiro, nichos como empréstimos e hipotecas podem ter uma porcentagem bastante alta de links tóxicos e suspeitos, pois são muito competitivos. A empresa de um eletricista local terá uma concorrência muito baixa e se classificará muito bem com apenas alguns links, portanto, não precisará fazer nenhum link building absurdo para vencer. É realmente uma questão de conhecer seu campo de batalha.

Como é de se esperar, também é preciso analisar outras métricas, como a rapidez com que a concorrência adquire (ou perde) links. Chamamos isso de velocidade do link e a velocidade do link da concorrência é outra métrica que usamos em nossa avaliação. Certificar-se de que você tenha links de uma boa vizinhança também é importante. Você também pode analisar sua concorrência para descobrir onde estão os backlinks comuns e usar essa estratégia de cocitação para obter links fortes, saudáveis e superpoderosos.

Portanto, para mim, esse é o verdadeiro lado positivo do Google Penguin. Tenho certeza de que nunca teria pensado em analisar os links de forma tão detalhada se não tivesse sofrido uma penalidade do Penguin em 2012.

Se quiser vencer, você só precisa se misturar e se sair um pouco melhor - esse é o meu Estratégia de SEO para 2014.

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